Informations sur l’évolution de l’industrie
Actions individuelles: le secteur des cosmétiques a augmenté de 2,73% en février, en hausse de 2,34% par rapport à Shanghai et Shenzhen 300. En ce qui concerne les actions, parmi les actions a Syoung Group Co.Ltd(300740) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Qingdao Kingking Applied Chemistry Co.Ltd(002094)
Données de la série Tao: les ventes anticipées de la Fête de la reine ont commencé à la fin du mois. Par rapport à 2021, le temps des activités au comptant était le même, tandis que le temps des ventes anticipées a été retardé de près de 3 jours par rapport à 0: 00 le 25 février de l’année dernière. Il n’y a pas eu d’étirement du Front de bataille du double 11 et les activités ont été plus concentrées. Du point de vue de l’intensité de la réduction de chaque produit de soins de la peau, le prix réel à la main est généralement légèrement plus élevé que le double 11 (ou la réduction des cadeaux), chaque marque a encore des règles plus strictes sur le niveau d’activité. Lors de l’activité de pré – vente du 27 février, les ventes de la salle de diffusion en direct de LI Jiaqi se sont élevées à 2825 milliards de RMB. Au cours de la même période l’an dernier, LI Jiaqi et weia ont réalisé un chiffre d’affaires de 790 millions de yuans. Cette année, weia et Sydney ont toutes deux quitté la diffusion en direct, la concentration de la tête est plus évidente. De janvier à février 2022, les ventes cumulatives de soins de la peau en ligne ont diminué de 5,09% et les ventes de cosmétiques de 16,65%. Les ventes de soins de la peau de tmall Channel ont augmenté de 10,26% d’une année sur l’autre, tandis que les ventes de cosmétiques de tmall Channel ont diminué de 10,75% d’une année sur l’autre. En janvier, en raison de la baisse évidente de la croissance de l’industrie dans la mauvaise période du Festival de printemps, la reprise rapide a eu lieu en février. Parmi eux, le trafic de tmall a augmenté plus rapidement que celui de l’ensemble du réseau, et l’effet de marque a été concentré. Dans tmall flagship store, seule la marque internationale de suivi Estee Lauder a augmenté de 67,15% depuis le début de l’année, avec un taux de croissance de plus de 20%, Lancome a augmenté de 17,96% d’une année sur l’autre, seablue Mystery a augmenté de 13,58%, Shiseido a augmenté de + 0,12% d’une année sur l’autre, et d’autres ont diminué à des degrés divers. La croissance et la différenciation des marques locales de soins de la peau sont évidentes: janvier – février Winona 170 millions de yuan (+ 39,35%), Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 280 millions de yuan (+ 57,98%), runbaiyan 051 millions de yuan (- 27,27%), kwadi 55 millions de yuan (- 57,18%), Dr aier 70 millions de yuan (+ 60,23%) et yuze 63 millions de yuan (- 46,12%). La part de marché des anciennes marques locales de cosmétiques de couleur a été progressivement érodée: janvier – février journal parfait 159 millions de yuan (- 66,32%), fleurs – Ouest 284 millions de yuan (- 50,42%), tango coloré 48 millions de yuan (+ 16,11%), l’industrie de cosmétiques de couleur est plus compétitive.
Données de Zhenyin: en février, les ventes de la marque top300 de Zhenyin Beauty Cosmetics ont totalisé 4,46 milliards de RMB, et les ventes des magasins top300 ont totalisé 3,15 milliards de RMB, respectivement + 9,8% / – 14,7% par rapport à l’année précédente. Depuis 2021, le développement rapide des canaux secoués, les grandes marques ont progressivement mis en place de nouveaux canaux, l’augmentation du marché est relativement évidente par rapport au système Tao. En février 2022, le magasin phare de Zhenyin, la marque principale de soins de la peau, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Les ventes du Dr aier et d’yilian ont dépassé 20 millions en février. Le chiffre d’affaires de 126 millions de yuans de la marque de cosmétiques de couleur est toujours le premier. Parmi les marques internationales, les ventes des magasins phares officiels de l’Oréal ont atteint 53 millions de RMB, tandis que celles d’autres grandes marques internationales ont une disposition relativement faible des canaux de secousse vocale. Estee Lauder n’a pas ouvert de magasins phares officiels. Parmi les marques de surveillance clés, yuze a la proportion la plus élevée d’autodiffusion de 88%. Parmi les marques de maquillage coloré, Huazi et perfect Diary autodiffusion se classent au premier rang, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) 59,6%, runbaiyan 51%, Winona 42%, marumi 52,2%, yunifang 67,6%. Dans l’ensemble, la proportion d’autodiffusion est liée à la durée de développement et au volume du canal de vibration sonore.
