En 2021, l’environnement macroéconomique et le rythme de la réglementation du contenu ont eu un impact négatif sur les activités publicitaires de la sector – forme, les annonceurs ont davantage confiance dans l’exposition au contenu de la tête et les nouvelles marques de consommation ont accordé plus d’attention à l’influence de la sector – forme parmi les jeunes. La sector – forme vidéo à long terme connaît un dilemme de croissance causé par deux facteurs négatifs fondamentaux, à savoir la baisse de la durée de vie des utilisateurs et le rythme irrégulier de la réglementation du contenu. Dans le même temps, cependant, les producteurs et les utilisateurs de vidéos à long terme sont en train de changer la direction de la combinaison de l’esthétique, de l’intérêt et des valeurs aux deux extrémités de l’offre et de la demande. Les dramatiques plus élégantes, plus réalistes et de valeur universelle sont louées et reconnues par Les téléspectateurs, ce qui est précieux pour attirer les membres payants et améliorer l’influence de la sectorforme. La culture des utilisateurs de la sector – forme est encore en période de dividende, et l’augmentation des prix des membres peut être directement reflétée dans l’augmentation des revenus. Pour la sector – forme vidéo en ligne, la demande rigide des utilisateurs pour un contenu de haute qualité reste inchangée, l’impact négatif de l’épidémie s’estompe progressivement, la pénétration accrue des grands écrans et l’optimisation de l’environnement du droit d’auteur deviennent également des facteurs robustes fondamentaux de l’industrie. Mais dans le même temps, dans le dilemme de la croissance de l’industrie, la croissance extensive est résolument abandonnée par la sector – forme, et la réduction des coûts et l’amélioration de l’efficacité deviendront les facteurs clés de la structure organisationnelle, de l’apport de contenu et du fonctionnement de la sector – forme au cours des deux à trois prochaines années.
Conseils sur les risques: prévention et contrôle des épidémies de covid – 19; Prix à la consommation requis; Politique réglementaire de la Chine; Politique du marché Internet outre – mer.
Examen de la performance du marché: l’indice des médias de CITIC a chuté de – 0,37% au cours de la semaine, devançant Shenzhen Securities index et Gem Index, se classant 15e parmi 30 industries de premier niveau de CITIC. Du point de vue de la segmentation de l’industrie, la semaine dernière, le secteur de l’animation a obtenu les meilleurs résultats, l’indice CITIC III a augmenté et diminué de + 5,37%, suivi par l’édition et les jeux.
Faits saillants de l’industrie: Hunan Radio and Television Bureau renforce la gestion des émissions de télé – réalité. La perte de 21q4 de la station B a augmenté d’environ 1 milliard, avec une augmentation annuelle de 34% du Mau. Tencent Aurora projection P2 est publié avec un jeu Cloud intégré. Vidéo Tencent pour brouiller la publication des brevets. Le chiffre d’affaires d’iqiyi a augmenté de 3% d’une année sur l’autre en 2021, et la perte nette a diminué de 11,43% d’une année sur l’autre. Fast Hands et Shake Voices ont publié des mesures spéciales pour lutter contre les pratiques de marketing malveillantes en profitant de l’actualité et de la politique. Les données CTR montrent que le marché de la publicité dans son ensemble a augmenté de 11,2% d’une année sur l’autre en 2021. Le matériel de jeu steamdeck de valve est officiellement disponible. Tencent investit dans le jeu MCN Elephant Big Goose pour réduire les effectifs, pingouin Electronic Competition présentateur pour évacuer. | Zhejiang Century Huatong Group Co.Ltd(002602) Le jeu Call of Duty a coûté plus de 1,5 milliard de dollars aux joueurs du monde entier depuis son lancement officiel. Les données Gamma montrent qu’en 2021, 85,8% des utilisateurs mineurs ont été empêchés de participer à des jeux.
