Au cours des deux sessions nationales de cette année, des sujets tels que le « développement de haute qualité de l’industrie de l’alcool » et le « refroidissement de l’alcool à prix élevé » ont attiré l’attention des membres représentatifs de l’industrie de l’alcool. Au cours des dernières années, les nouvelles concernant la hausse des prix de l’alcool haut de gamme, feitianmotai approchant 3000 yuans, etc., sont fréquentes. À cet égard, Ding zuohong, membre de la CCPPC et Président du Conseil d’administration du Groupe yuexing, a proposé d’utiliser des outils fiscaux pour refroidir le « vin à prix élevé ».
Alors, pourquoi y a – t – il des « vins à prix élevé » sur le marché, et l’utilisation d’outils fiscaux pour refroidir les « vins à prix élevé » peut – elle fonctionner?
Les « vins à prix élevé » sont courants sur le marché. Cai Xuefei, analyste de l’industrie de l’alcool et Directeur général de zhiqiu Consulting, a déclaré aux journalistes du China Business Journal qu’après plusieurs hausses de prix dans l’industrie de l’alcool, à l’heure actuelle, l’alcool de masse, l’alcool commercial haut de gamme et l’alcool cadeau ont atteint un nouveau niveau de prix, et l’alcool à prix élevé est devenu la norme.
Le prix de détail du marché de feitianmotai est l’une des principales préoccupations de la société. Bien que le prix de détail officiel de feitianmotai n’ait été que de 1499 yuan / bouteille, le prix de vente réel sur le marché est beaucoup plus élevé, et le prix de détail de feitianmotai dans certaines régions a dépassé 3000 yuan / bouteille à la fin de l’année dernière. Un commerçant de canaux engagé dans le commerce de l’alcool Maotai a déclaré aux journalistes du China Business Journal que le dernier prix de circulation de Feitian Maotai est d’environ 2800 yuan / bouteille.
Gao Jianfeng, partenaire fondateur de Shanghai bogai Consulting, a également déclaré aux journalistes du China Business Journal que « l’alcool à prix élevé » est en effet un phénomène très courant dans la société actuelle. Dans ce cycle de boom de l’alcool, peu importe l’alcool de première et de deuxième ligne, tous les efforts sont faits Pour augmenter les prix, et l’émergence de l’alcool à prix élevé est également le résultat de ce comportement d’augmentation des prix dans une certaine mesure.
« À l’heure actuelle, l’industrie de l’alcool cache toutes sortes de désordres dans le feu de la vanité, y compris le prix des produits, l’offre et la demande du marché, l’orientation des investissements, etc., tous ont des performances anormales. Présenté par M. tinzohong.
En fait, le niveau de profit de l’industrie de l’alcool est très élevé dans toutes les industries. Les données de Wande, fournisseur de données financières et d’outils d’analyse, montrent qu’en 2020, la valeur moyenne de la marge bénéficiaire brute et de la marge bénéficiaire nette de 19 sociétés cotées en alcool était de 62,4% et la valeur moyenne de la marge bénéficiaire nette était de 26,75%, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) En 2020, la marge bénéficiaire brute et la marge bénéficiaire nette ont atteint 89,94% et 58,88%.
Pourquoi le prix de l’alcool augmente – t – il fréquemment et pourquoi le « vin à prix élevé » apparaît – il sur le marché?
Ding zuohong pense que l’une des raisons importantes de l’émergence du “vin à prix élevé” et du “vin à prix élevé” est que le capital cherche le profit et la spéculation désordonnée. Li wenyun (alias), un distributeur d’alcool dans la province de Liaoning, a déclaré aux journalistes du China Business Journal que le problème clé de la hausse des prix de l’alcool était que l’idée de « boire du bon vin et boire moins » était profondément ancrée dans le cœur des gens dans le contexte de l’amélioration de la consommation.
\u3000\u3000 « contrairement à d’autres produits de consommation, l’alcool a de fortes propriétés sociales. De nombreux consommateurs pensent qu’il est plus facial d’acheter de l’alcool à prix élevé et que la durée de conservation de l’alcool est plus longue, voire plus précieuse. Entre – temps, afin de promouvoir leur image de marque, les fabricants prennent souvent des mesures telles que le contrôle des marchandises, l’augmentation des prix et d’autres mesures, mais aussi une gestion stricte des fournisseurs de canaux, si les fournisseurs de canaux ne suivent pas les recommandations officielles désignées par les fabricants. La vente au détail de produits alcoolisés peut entraîner des pénalités. Dit Li wenyun.
« l’alcool s’est éloigné de l’attribut de consommation et a un attribut financier fort, ce qui a stimulé l’émergence de « l’alcool à prix élevé ». Cai Xuefei a déclaré que « l’alcool à prix élevé » porte la responsabilité de la publicité de la marque et de la création de la marque, les fabricants doivent créer la valeur de la marque et le degré de sujet du marché par « l’alcool à prix élevé ». L’augmentation de la demande de qualité de l’alcool et de la demande de marque causée par l’amélioration de la consommation est la raison fondamentale de l’émergence de l’alcool à prix élevé.
Gao Jianfeng estime que, ces dernières années, la production d’alcool a diminué d’année en année, dans le contexte de la concurrence des stocks, les entreprises d’alcool ont tendance à augmenter les prix en échange d’une augmentation des performances. Le prix de feitianmaotai a un certain effet directeur sur l’industrie de l’alcool.
Liu Chang, analyste en chef de Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) D’autre part, l’alcool haut de gamme apparaîtra dans de nombreuses occasions sociales haut de gamme et deviendra une monnaie forte dans de nombreux scénarios.
Les outils fiscaux peuvent – ils les refroidir?
Dingzuohong a suggéré que les instruments fiscaux devraient être utilisés pour refroidir le « vin à prix élevé » et le « vin à prix élevé » afin de mettre en place des feux de circulation pour le capital; Dans le même temps, renforcer la surveillance du marché et les sanctions. Lutter contre l’augmentation délibérée des prix de l’alcool et la spéculation à des fins lucratives en stockant des marchandises, en faisant de la spéculation, etc.; En outre, il convient de promouvoir des modes de consommation sains et civilisés dans l’ensemble de la société.
L’utilisation d’outils fiscaux pour refroidir le « vin à prix élevé » peut – elle fonctionner? À cet égard, Cai Xuefei estime qu’en taxant le « vin à prix élevé » ou en renforçant la gestion de la circulation du « vin à prix élevé », il peut efficacement freiner la croissance aveugle du « vin à prix élevé » et maintenir un marché sain et stable. En particulier, à l’heure actuelle, l’alcool à prix élevé s’accompagne d’un problème de capitalisation. La taxation est un moyen de rendre le marché rationnel et une stratégie importante pour empêcher le capital de chasser le marché de l’alcool.
Gao Jianfeng pense que la taxe sur les spiritueux haut de gamme a déjà été le son, le marché a une certaine attente, mais si la taxe peut vraiment refroidir le “vin Haut de gamme” est difficile à dire. Pour les entreprises vinicoles ayant une forte force de marque, la charge fiscale peut être digérée et transférée. De cette façon, non seulement l’augmentation des taxes ne refroidira pas les « vins à prix élevé », mais elle pourrait encore faire grimper les prix. En fait, l’industrie de l’alcool est pleinement concurrentielle, le refroidissement ou le réchauffement sont des comportements du marché, il ne devrait pas y avoir d’intervention humaine.
Un fournisseur de canaux de l’industrie de l’alcool a déclaré au China Business Daily que le marché de l’alcool a été beaucoup plus rationnel et que l’alcool de sauce s’est refroidi de toute évidence depuis que les autorités nationales ont interrogé les entreprises d’alcool sur le prix de l’alcool et le problème de l’alcool de sauce de chasse au capital en août dernier. « depuis le deuxième semestre de l’année dernière, les gens autour de moi qui font de la sauce et de l’alcool ont commencé à vendre, la plupart des vins et de l’alcool sur le marché ont connu une forte baisse des prix, un grand nombre de capitaux ont également quitté le marché de l’alcool.
Jin Yufeng, analyste de l’industrie de l’alcool et partenaire exécutif du Fonds central des plaines, a également déclaré aux journalistes d’affaires chinois que l’alcool est une industrie de libéralisation des prix. L’émergence de l’alcool à prix élevé a non seulement un guide délibéré des fabricants, mais aussi un « soutien vigoureux » des capitaux et des canaux d’affaires. Il ne peut pas être séparé de la logique sous – jacente de la promotion de la consommation. Il suffit de voir si les consommateurs choisissent et approuvent. Il n’est pas nécessaire de le refroidir par des moyens administratifs.