Du point de vue de l’industrie du lavage et des soins infirmiers, les données de l’Agence de données de l’industrie inment montrent qu’en 2021, l’échelle du marché chinois du lavage et des soins infirmiers a atteint 53636 milliards de RMB, avec un taux de croissance annuel composé de 5,8%. En tant que membre de l’industrie des soins infirmiers depuis de nombreuses années, ai GuoHui, Directeur général du Département des soins infirmiers, de l’approvisionnement et de la commercialisation du Groupe de commerce de détail de Jingdong dashang super Omni Channel, estime que, bien que le marché des stocks de soins infirmiers soit déjà en concurrence avec la mer Rouge, la nouvelle demande de consommation qui émerge ces dernières années apporte une augmentation potentielle du marché pour cette catégorie mature.
Le rapport 2022 sur les tendances du lavage et des soins personnels publié récemment par le supermarché JD montre que l’industrie du lavage et des soins capillaires présente deux tendances de développement: le Haut de gamme et le type fonctionnel. Parmi eux, l’introduction de plus de 50 marques haut de gamme de produits de soins infirmiers dans les supermarchés de Jingdong, y compris Fulu deya et shihuake Professional, a entraîné une augmentation des ventes de produits de soins capillaires haut de gamme de plus de 90% d’une année sur l’autre et une augmentation du chiffre d’affaires de 111,6%. Entre – temps, en 2021, les utilisateurs de produits de soins capillaires anti – shampooing dans les supermarchés de Jingdong ont augmenté de près de 70%, le volume des ventes a augmenté de 81%, tandis que les produits de soins capillaires résistants et résistants ont augmenté de 92% et les soins infirmiers pour les dommages causés par La teinture et le repassage ont augmenté de 114%.
Ce n’est pas un mot de famille. À la fin de 2021, le premier centre de données financières et économiques (cbndata) et les entreprises concernées ont publié conjointement le rapport 2021 sur les tendances de la consommation de produits de lavage et de soins anti – élution, qui a également conclu que « la part de la consommation de produits de lavage et de soins de haut de gamme augmente et que le marché des produits de lavage et de soins de santé tient compte de la demande de « produits de lavage et de soins anti – élution ».
Selon le rapport cbndata, la perte de cheveux n’est plus un problème pour les programmeurs. Aujourd’hui, plus de 250 millions de personnes en Chine doivent faire face à la crise de la calvitie. En outre, la perte de cheveux a également montré une tendance évidente à l’âge plus jeune, 84% des personnes de moins de 30 ans souffrant de problèmes de perte de cheveux. Entre – temps, ces dernières années, la part de la consommation de produits de protection anti – élution haut de gamme a augmenté. Le prix est de 200 à 300 yuans, et le taux de croissance des produits de protection contre l’élution de plus de 300 yuans est remarquable.
Il convient de noter que, compte tenu de l’augmentation du nombre de praticiens de l’industrie de la vidéo courte et de l’industrie de la diffusion en direct au cours des dernières années, bien que la population urbaine de faible niveau n’ait pas subi de pression sur les prix élevés et les longs trajets domiciletravail dans les villes de premier niveau, la saturation excessive du temps de travail et du contenu, ainsi que la forte demande de « prévention du détachement » ont également augmenté la proportion de la consommation de produits de prévention du détachement et de soins infirmiers dans les villes de cinquième niveau et moins. La place derrière les villes de deuxième rang.
Les experts de l’industrie estiment qu’il existe de nombreux produits sur le marché, de sorte que la façon de choisir des produits de lavage et de protection « anti – élution » est devenue un problème difficile. En revanche, les consommateurs qui ont une mentalité « bon marché et pas bon marché » ont tendance à mettre à niveau leurs produits de soins infirmiers. C’est aussi la raison pour laquelle les produits de shampooing et de soins capillaires ont émergé sur les deux circuits fonctionnels et haut de gamme.
Sur la base d’un aperçu des tendances de la consommation dans l’industrie du lavage et des soins des cheveux, les supermarchés de JD ont activement mis en place des produits de lavage et de soins des cheveux haut de gamme et fonctionnels. Le chiffre d’affaires du shampooing anti – élution de la sector – forme a été multiplié par six d’une année sur l’autre le jour de l’ouverture du « double 11» en 2021; Les ventes de shampooings anti – shampooing ont augmenté de 300% d’une année sur l’autre au cours de la période double 11. Au cours du mois qui a suivi l’introduction récente de la marque de lavage et de soin des cheveux haut de gamme Card poetry, Card Poetry a rapidement atteint le niveau supérieur en termes de trafic de recherche et de trafic recommandé dans son magasin phare officiel, et les produits haut de gamme Black Diamond Key Series ont été vendus à plusieurs reprises.
« en 2022, JD Supermarket mettra encore l’accent sur les deux principaux circuits de lavage et de soins capillaires haut de gamme et les circuits de lavage et de soins capillaires fonctionnels représentés par l’efficacité anti – décapage, afin de répondre aux besoins individuels des utilisateurs. S’efforcer de doubler le volume des utilisateurs de lavage et de soins capillaires haut de gamme d’ici 2022, et on s’attend à ce que le volume des utilisateurs de lavage et de soins capillaires haut de gamme et de soins capillaires anti – décapage augmente de 65% d’ici 2022.» Ai GuoHui a déclaré que, plus précisément, quatre mesures seront mises en œuvre pour étendre l’ensemble des canaux Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
Dans le cadre de l’expansion de l’ensemble des canaux Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) Aider la marque à réaliser au moins 4 fois l’âge de mise sur les étagères des produits hors ligne.
Dans le même temps, le supermarché JD se concentrera sur l’amélioration de l’expérience de consommation des utilisateurs en termes d’emballage liquide et d’avantages de prix, tels que l’amélioration du contrôle des produits de base et des exigences d’emballage des produits en ce qui concerne les points douloureux tels que les dommages et les fuites dans le processus logistique de l’emballage liquide; Grâce à la réduction des coûts et à l’amélioration de l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement, à la compression des liens intermédiaires, à l’étalonnage de l’ensemble des canaux, à la formation de l’avantage de prix le plus concurrentiel.
