Au cours de l’activité 38, la marque Head a fait preuve d’une grande visibilité, avec un avantage remarquable de la marque chinoise Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) En outre, selon les données de vente de chaque sector – forme en janvier + février, les ventes de cosmétiques en Chine montrent une différenciation, les produits de soins de la peau sont toujours forts, et les nouvelles marques nationales de cosmétiques de couleur rivalisent avec les grandes marques internationales.
Points saillants
Plate – forme Tao: la croissance des ventes de produits de soins de la peau en janvier et février est forte. Par rapport à la même période l’an dernier, les mystères de Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) En ce qui concerne les produits de soins de la peau, les produits d’essence ont été vendus à chaud en janvier + février. En ce qui concerne le classement de la sector – forme Tao en janvier et février 2022, la marque internationale de beauté et de soins de la peau est toujours en position dominante; Dans la carte nationale, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) En ce qui concerne les cosmétiques de couleur, dans l’ensemble, les ventes de janvier + février, les marques de cosmétiques de couleur étrangères ont maintenu la position de leader, les produits de rouge à lèvres ont dominé. En janvier et février 2022, parmi les 10 premières marques de produits cosmétiques de la sector – forme taoïste, 70% étaient des marques étrangères, tandis que les marques nationales huaxizi et colorkey se classaient parmi les trois premières (deuxième et troisième respectivement).
Plate – forme de secousse du son: en ce qui concerne les produits de soins de la peau, la marque nationale Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) En janvier et février 2021, les marques étrangères occupaient 7 des 10 premières marques dans les ventes de la sector – forme zither Sound, dont les ventes mensuelles moyennes des marques suivantes et Estee Lauder dépassaient 200 millions de RMB. En ce qui concerne les cosmétiques de couleur, les marques nationales sont meilleures que les marques étrangères dans les ventes de la sector – forme phonétique. Parmi les 10 marques les plus vendues sur la sector – forme zither Sound en janvier et février 2022, les marques nationales se sont bien comportées, Huaxi Zi, FV, Mao goping et perfect Diary se classant respectivement dans les 1, 2, 4 et 5 places, parmi lesquelles Huaxi a obtenu des performances de vente exceptionnelles, avec des ventes mensuelles moyennes de plus de 200 millions de RMB et une position dominante significative.
Les ventes de 38 sections de chaque marque ont donné de bons résultats. Les règles d’activité de la journée de la Reine du 28 mars de la sector – forme taoïste sont les suivantes: phase I: 202202.27 – 202203.04 à 18h, cette phase est la phase de pré – vente; La deuxième étape: 20 h le 4 mars 2022 – 23 h 59 le 8 mars 2022 est l’étape du paiement final. Les ventes des 10 principales marques du Festival de la reine ont presque dépassé 200 millions de RMB, dont les marques internationales représentent une part relativement importante. En outre, le leader national de la marque Proya Cosmetics Co.Ltd(603605)
Conseils en matière d’investissement
Industrie cosmétique: Au cours des cinq dernières années, la Chine a été le leader mondial dans la croissance de l’échelle du marché des cosmétiques. Parallèlement, la concurrence des marques s’est intensifiée, les ventes de canaux en ligne ont augmenté à grande vitesse, et les changements de canaux sont propices à l’expansion rapide du marché des marques nationales. Les marques qui peuvent saisir avec précision la demande des consommateurs et le marketing diversifié conduit à l’amélioration de l’effet de la marque seront plus prometteuses pour l’expansion continue du marché. Recommandation: il existe des produits de soins de la peau différenciés pour les principaux produits de soins de la peau Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ; Mettre l’accent sur la stratégie des grands produits et poursuivre l’expansion de la série des grands produits Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ; La marque indépendante et l’agent de la marque exploitent l’entraînement à deux roues motrices, et le point d’inflexion de l’exploitation est Syoung Group Co.Ltd(300740) (yunifang de la marque). Attention recommandée: mise en page de l’ensemble de la chaîne industrielle, matrice Multi – marques Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ; Mise en page stratégique Multi – marques, amélioration continue des opérations Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) (sous la marque yuze, baicaoji).
Industrie de la beauté médicale: le marché chinois de la beauté médicale en est au stade de l’amélioration rapide de la pénétration, la demande finale est relativement forte. Entre – temps, avec l’amélioration continue de la recherche et du développement et de la technologie des entreprises chinoises, les marques nationales continuent d’étendre le marché chinois avec un rapport coût – efficacité plus élevé. À l’heure actuelle, la surveillance des politiques devient plus stricte et les marchés non conformes et illégaux de la médecine et des États – Unis sont sévèrement réprimés, ce qui profitera aux principales entreprises chinoises. Recommandation: Yimei leader avec la capacité de mise en page de produits différenciés prospectifs Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) .
Principaux risques
Le développement de nouveaux produits n’a pas été aussi rapide que prévu; L’intensification de la concurrence industrielle; Risques liés aux politiques; Risques pour la sécurité des produits
