Questions:
Au cours des deux sessions de 2022, l’encouragement à la procréation est devenu un thème central. Le rapport de travail du Gouvernement indique que les mesures d’appui à l’amélioration de la politique de procréation des trois enfants, y compris l’inclusion des frais de soins aux enfants de moins de 3 ans dans la déduction supplémentaire spéciale de l’impôt sur le revenu des particuliers, le développement de services de garde inclusifs et la réduction du fardeau de l’éducation familiale. Guoxin Retail point de vue: À l’heure actuelle, dans le contexte du vieillissement de la population chinoise, il est impératif de promouvoir la politique d’encouragement à la procréation, mais l’effet de la simple politique d’ouverture de la procréation sur la stimulation du taux de fécondité a été relativement limité. Il est prévu qu’à l’avenir, il y aura des politiques d’encouragement soutenues pour résoudre les facteurs de répression substantiels tels que le coût élevé de l’éducation des moyens de subsistance de la population. Dans le cadre de la poursuite de la promotion des politiques et de la tendance générale à l’amélioration de la consommation, on s’attend à ce que l’échelle du marché de la mère et de l’enfant s’améliore structurellement à l’avenir et à ce que les chefs de file des circuits de la mère et de l’enfant dans Les segments pertinents bénéficient davantage. Dans le domaine du commerce de détail mère – enfant, il est recommandé de prêter attention aux Kidswant Children Products Co.Ltd(301078) et Shanghai Aiyingshi Co.Ltd(603214) Dans le domaine de la domestication de la mère et de l’enfant, il est recommandé d’accorder une attention particulière aux principales entreprises de domestication qui s’étendent pour créer des marques de soins de la mère et de l’enfant en fonction de leurs propres capacités de recherche et de développement, de marque et de fonctionnement multicanal, telles que Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315)
Commentaires:
Combination of Fertility Policies: Open Fertility restrictions and Multiple directions to encourage Fertility
Encourager la procréation est devenu le thème central des deux sessions nationales de 22 ans. Le rapport de travail du Gouvernement indique clairement qu’il est nécessaire d’améliorer les mesures d’appui à la politique de trois enfants, d’inclure les dépenses de soins aux enfants de moins de trois ans dans la déduction supplémentaire spéciale de l’impôt sur le revenu des particuliers, de développer des services de garde inclusifs et de réduire la charge de l’éducation familiale. Entre – temps, au cours des deux sessions, le nombre de propositions et de suggestions visant à encourager la procréation a doublé par rapport à l’année dernière, ce qui reflète l’attention générale accordée aux moyens de subsistance en matière de procréation dans tous les secteurs de la société. De nombreux membres du Comité ont fait des suggestions concernant l’augmentation des subventions financières, la réduction des coûts du logement, le développement d’une éducation inclusive et l’égalité des sexes en matière d’éducation et de congé de maternité.
Réexamen de la politique chinoise en matière de procréation:
Depuis l’entrée dans le XXIe siècle, la situation démographique de la Chine a beaucoup changé. Le problème persistant de la main – d’œuvre, le problème du vieillissement, le problème de la structure de la population, etc., ont commencé à se manifester, la « politique de l’enfant unique » mise en œuvre depuis les années 80 s’est assouplie et a progressivement libéralisé la naissance de deux et trois enfants. Depuis que la Chine a officiellement mis en œuvre la politique de planification familiale en 1981 jusqu’à la mise en œuvre de la politique globale de trois enfants en 2021, les changements de politique de la procréation au cours des 40 dernières années ont eu un impact profond sur la société chinoise, passant de deux enfants à deux enfants, à deux enfants à deux enfants et à deux à trois enfants à tous égards. La politique de la procréation et le système d’appui de la Chine se sont progressivement transformés en une tendance favorable à la procréation et à l’éducation des enfants. Plus précisément, la politique de fécondité de la Chine comporte les étapes suivantes:
« deux enfants et deux enfants » (201111): le 29 décembre 2001, la vingt – cinquième session du Comité permanent du neuvième Congrès populaire national de la République populaire de Chine a examiné et adopté la loi sur la population et la planification familiale, qui stipule que les deux parties peuvent avoir un deuxième enfant si elles ont un enfant unique et un enfant. En vertu de cette loi, chaque région a successivement mis en place un « double enfant unique »;
« deux enfants séparés » (201311): en 2013 et 2015, « deux enfants séparés » et « deux enfants complets » ont été mis en œuvre successivement. Le 15 novembre 2013, la troisième session plénière du 18ème Comité central du PCC a adopté la décision du Comité central du PCC sur certaines questions importantes concernant l’approfondissement global de la réforme, qui a lancé la mise en œuvre de la politique selon laquelle un couple avec un seul enfant peut avoir deux enfants. Toutefois, la politique démographique de « deux enfants séparés » a été mise en œuvre dans le froid et, au cours des deux années qui se sont écoulées depuis la mise en œuvre du système de « deux enfants séparés », les couples admissibles ont eu beaucoup moins de désir de procréer que prévu;
« deux enfants complets » (1er janvier 2016): le 27 décembre 2015, la 18e session du Comité permanent du douzième Congrès populaire national a décidé de modifier la loi sur la population et la planification familiale de la République populaire de Chine, qui dispose que l’État encourage un couple à avoir deux enfants;
« politique des trois enfants » (202108): le 20 août 2021, la réunion du Comité permanent de l’Assemblée populaire nationale a voté et adopté la décision sur la modification de la loi sur la population et la planification familiale (ci – après dénommée la décision). La loi modifiée sur la planification familiale stipule que l’État Encourage le mariage et l’éducation selon l’âge, l’eugénisme et l’excellence, et qu’un couple peut avoir trois enfants; L’introduction d’une politique globale de trois naissances a suscité une nouvelle préoccupation sociale au sujet de la politique chinoise en matière de procréation et des installations de soutien.
Toutefois, dans l’ensemble, en raison du coût élevé de la vie, y compris l’éducation, le logement et les soins médicaux, la volonté de procréation des personnes d’âge scolaire diminue, de sorte que le rôle réglementaire de la simple politique de libération de la procréation sur le comportement en matière de procréation s’affaiblit. En 2013, la Chine a mis en œuvre la politique des « deux enfants seuls», mais le taux de natalité a continué de baisser après une légère amélioration. En 2016, la Chine a complètement libéré la politique des deux enfants. Mais il n’y a pas eu d’amélioration fondamentale. Le nombre de naissances en Chine a diminué de façon tendancielle entre 16 et 21 ans. Le nombre de naissances en Chine en 21 ans était de 10,62 millions, le plus faible depuis 1949. Le taux de natalité est de 7,52 ‰, le plus bas jamais enregistré, et le taux de croissance naturelle de la population chinoise en 21 ans est proche de 0%.
Nous pensons que l’affaiblissement de l’effet des politiques est principalement dû à la pression économique et à l’évolution du concept de fécondité. Selon le rapport sur le coût de la procréation en Chine en 2022, le coût moyen de l’éducation des enfants âgés de 0 à 17 ans pour les familles nationales en 2019 était de 485000 yuans, soit environ 6,6% du PIB par habitant en 19 ans. 9 fois. Par rapport à d’autres pays, le multiple du coût de la pension alimentaire est de 2,08 en Australie, de 4,26 au Japon et de 4,11 aux États – Unis. Le coût de l’éducation en Chine est supérieur à la moyenne des pays développés et, sous la pression économique, la volonté des couples chinois en âge de procréer de procréer diminue progressivement. Selon l’enquête de la Commission de la santé et de la planification familiale, le nombre moyen d’enfants en âge de procréer en Chine est tombé de 1,75 en 2006 – 2016 à 1,64 en 2021. Les données montrent que, bien que l’environnement politique soit de plus en plus laxiste, les pressions sur les coûts de la procréation font que les familles ordinaires n’ont pas la motivation de base pour avoir deux enfants.
Dans le même temps, à partir de l’indice du marché, l’effet de stimulation du marché est plus évident après l’introduction de la politique « deux enfants seulement » au début de la période, mais avec l’augmentation des coûts d’éducation à la fin de la période, la volonté des gens de procréer a changé, après L’introduction de la politique « deux enfants complets » et « trois enfants », l’effet de stimulation du marché est évidemment affaibli.
Par conséquent, afin de faire face à la baisse continue du taux de natalité de la population, le 31 mai 2021, la Chine a lancé une série de politiques auxiliaires visant à stimuler l’augmentation du taux de fécondité, en plus de la politique globale de libéralisation des naissances triples, ce qui montre que l’importance accordée par l’État à l’augmentation du taux de fécondité a atteint un niveau sans précédent et qu’il est possible de freiner la tendance à la baisse du taux de natalité sous l’impulsion de la politique. À l’heure actuelle, après la mise en œuvre de la politique de trois enfants en matière de procréation, des mesures d’appui positives en matière de procréation sont en cours d’élaboration aux niveaux central et local. Les politiques d’appui correspondantes pour les trois enfants se reflètent principalement dans le développement d’un système de services d’éducation inclusive, l’amélioration du système de congé de maternité et d’assurance maternité, le renforcement des politiques d’appui telles que la fiscalité et le logement, et la promotion de l’équité en matière d’éducation et de l’
En outre, conformément au contenu de la décision, 25 provinces ont achevé la révision du Règlement et certaines ont élaboré des programmes de mise en oeuvre. Compte tenu de la situation actuelle, les politiques de soutien pertinentes se concentrent principalement sur la prolongation du congé de maternité et du congé de maternité, l’augmentation des subventions au logement, à l’éducation et aux finances, etc., afin d’améliorer encore le taux de natalité de la population; Plus précisément, le congé de maternité est généralement prolongé de 30 à 90 jours et des dispositions telles que le développement de services d’éducation inclusive et la protection des droits et intérêts des familles en matière de planification familiale sont ajoutées. Certaines régions ont mené des essais pilotes et mis en œuvre activement la décision du Gouvernement central d’introduire des mesures de soutien à la procréation, par exemple, Zhejiang a intégré la construction d’une société favorable à l’éducation des enfants dans la construction d’une zone de démonstration de prospérité commune en tant que mesure de réforme majeure, Panzhihua a amélioré le système de services de procréation et a exploré la possibilité de distribuer des allocations de maternité, et le comté de Linze, dans la province de Gansu, a publié des allocations de maternité et des allocations parentales. Subventions à l’achat de logements et autres 11 mesures de subvention, etc.
Impact des politiques: les industries connexes devraient saisir des possibilités de développement à l’avenir, sous l’impulsion d’une politique favorable de soutien à la procréation et d’une amélioration de la consommation.
Avec l’introduction et la mise en œuvre active de la politique de suivi de la politique des trois enfants, le marché chinois de l’industrie de la mère et de l’enfant devrait connaître un développement. Bien que le marché soit généralement préoccupé par la baisse du taux de natalité, le soutien à la fécondité, conjugué à la tendance à la hausse de la consommation, s’accompagnera d’un changement politique sans précédent et important, qui favorisera les industries liées à la mère et à l’enfant. Selon les données des médias sur le sida, la taille du marché de la mère et de l’enfant en Chine a dépassé 4 milliards de yuans d’ici 2020, tout en maintenant le niveau global de croissance à deux chiffres.
Entre – temps, l’amélioration de la consommation stimule également le développement de l’industrie. Au cours des 10 dernières années, l’échelle du revenu disponible par habitant des résidents chinois n’a cessé d’augmenter et a dépassé 35 000 yuans au cours des 21 dernières années. Avec l’augmentation des revenus et l’importance croissante accordée par les familles aux soins aux enfants, la fréquence de la consommation et le prix unitaire des produits pour la mère et l’enfant continuent d’augmenter.
Marché de détail de la mère et de l’enfant
Selon le réseau d’information de l’industrie chinoise, les magasins spécialisés pour la mère et l’enfant sont les plus grands canaux de vente hors ligne, et les ventes totales en 2020 représentent 40% du marché hors ligne des produits pour la mère et l’enfant en Chine. À l’heure actuelle, la tendance à l’intégration mère – enfant est évidente. Sur la base de la double approbation de la marque et du canal, le canal hors ligne offre une sélection de produits de haute qualité, l’échange de connaissances professionnelles et le dépannage, ainsi qu’une expérience complète de magasinage à guichet unique; Les produits de canaux en ligne sont plus nombreux et plus complets, sans limitation de temps et d’espace, et peuvent répondre aux besoins pratiques et rapides des clients. Au cours des dernières années, les clients ont tendance à obtenir des produits à meilleur rapport qualité – prix et une meilleure expérience de consommation par le biais de la commutation Multi – canaux. Les détaillants mère – enfant exploitent tous les canaux par Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
Focus on head Maternal and child retailers: Kidswant Children Products Co.Ltd(301078) and Shanghai Aiyingshi Co.Ltd(603214)
Situation de l’industrie chinoise du commerce de détail de la mère et de l’enfant: l’industrie du commerce de détail de la mère et de l’enfant a diverses formes de concurrence, principalement des canaux en ligne et hors ligne, et en raison du faible seuil de l’industrie chinoise du commerce de détail de la mère et de L’enfant, la plupart des entreprises de l’industrie sont de petites entreprises et le degré de concentration du marché n’est pas élevé. Parmi eux, les canaux hors ligne sont principalement des chaînes de magasins de détail spécialisées pour la mère et l’enfant, et le marché est relativement dispersé. Cependant, au cours des dernières années, la chaîne mère – enfant de tête devrait bénéficier de la tendance à l’augmentation de la concentration dans l’ère post – épidémique et accélérer L’expansion de l’échelle en raison de la disposition parfaite des catégories, du mode d’exploitation mature Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
Kidswant Children Products Co.Ltd(301078) : Kidswant Children Products Co.Ltd(301078) L’échelle des activités de l’entreprise a augmenté rapidement au cours des dernières années, atteignant un chiffre d’affaires de 8243 / 8355 milliards de RMB en 2019 / 2020, en hausse de 23,56% / 1,37% par rapport à l’année précédente, se classant au premier rang de l’industrie du commerce de détail mère – enfant. Entre – temps, l’entreprise a mis au point un modèle de « biens + services + socialisation » axé sur les membres, un modèle de service de conseil parental et un modèle économique à client unique dans le cadre d’un système d’adhésion important. Les magasins hors ligne couvrent 131 villes du pays et desservent plus de 42 millions de familles membres; Et grâce à la construction numérique intégrée de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
Shanghai Aiyingshi Co.Ltd(603214) : Shanghai Aiyingshi Co.Ltd(603214) Les produits d’exploitation couvrent les produits laitiers pour nourrissons, les produits en papier, les produits d’alimentation, les produits de lavage, les textiles de coton, les jouets, les tours et d’autres catégories de produits, plus de 10 000 types de produits. Entre – temps, elle a établi des relations de coopération stratégique étroites avec de nombreuses sociétés de groupes étrangères bien connues en Chine.
Marché de la chimie quotidienne pour la mère et l’enfant
Grâce au développement du commerce électronique mère – enfant, à l’innovation et à la modernisation des catégories, l’échelle du marché chinois des soins aux nourrissons et aux enfants a augmenté régulièrement. Selon les données d’euromonitor, l’échelle du marché chinois des produits de soins maternels et infantiles atteindra 28,44 milliards de RMB en 2020, en hausse de 10,0% par rapport à l’année précédente, et le tcac sera de 13,61% en 2016 – 2020; Au cours des dernières années, les exigences des parents en matière de sécurité, de fonctionnalité et d’autres aspects des produits de lavage pour la mère et l’enfant continuent d’augmenter, les types de produits de lavage pour la mère et l’enfant continuent d’être riches, le marché continue d’attirer de nouvelles marques dans le Bureau; Entre – temps, en raison de l’augmentation de la demande causée par l’explosion des canaux en ligne et de l’augmentation du prix unitaire des clients dans le cadre de l’amélioration continue du pouvoir de consommation, l’échelle du marché des produits de soins aux nourrissons et aux enfants devrait continuer d’augmenter, atteignant 50041 milliards de RMB D’ici 2025 et environ 11,1% du tcac 2021e – 2025e.
Attention à la disposition de la force motrice dans le lavage de la mère et de l’enfant
“Winona Baby” de Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) Canal end crée une image professionnelle par des canaux professionnels tels que la pharmacie et le Centre yuezi, et utilise les avantages de canal de la marque principale Winona pour développer davantage l’effet de synergie. Après avoir traversé la précipitation hors ligne, Winona baby a progressivement amélioré la disposition en ligne et a remporté le titre TOP10 de tmall infant and child Skin Care Category en 21 ans.
“Qichu” de Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) Sa force de production est basée sur la spécialisation, avec deux endossements à l’extérieur de la Chine. À l’extrémité du canal, la marque a été coupée du canal professionnel au début de sa création, basée sur 14 villes de premier et deuxième niveau, en association avec l’hôpital de gynécologie et d’obstétrique, le Club yuezi et d’autres institutions, et a ensuite obtenu l’augmentation du trafic dans les nouvelles marques de commerce électronique comme jiaoyin.
Conseils en matière d’investissement: mettre l’accent sur le thème de la politique de procréation des « deux sessions » et prêter attention aux possibilités de développement des circuits de segmentation de l’industrie de la mère et de l’enfant
À l’heure actuelle, dans le contexte de l’accélération du vieillissement de la population chinoise, il est impératif de promouvoir les politiques relatives à l’encouragement de la fécondité, mais l’effet d’une politique simple de libéralisation de la fécondité sur la stimulation du taux de fécondité est relativement limité. On s’attend à ce qu’à l’avenir, des politiques d’encouragement soutenues soient mises en place pour résoudre les facteurs de répression substantiels tels que le coût élevé de la reproduction des résidents. Dans le cadre de la poursuite de la promotion des politiques et de la tendance générale à l’amélioration de la consommation, on s’attend à ce que l’échelle du marché de la mère et de l’enfant s’améliore structurellement à l’avenir et à ce que les chefs de file des circuits de la mère et de l’enfant dans Les segments pertinents bénéficient davantage. Dans le domaine du commerce de détail mère – enfant, il est recommandé de prêter attention aux Kidswant Children Products Co.Ltd(301078) et Shanghai Aiyingshi Co.Ltd(603214) Dans le domaine de la domestication de la mère et de l’enfant, il est recommandé d’accorder une attention particulière aux principales entreprises de domestication qui s’étendent pour créer des marques de soins de la mère et de l’enfant en fonction de leurs propres capacités de recherche et de développement, de marque et de fonctionnement multicanal, telles que Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315)
Conseils sur les risques:
Le lancement de nouveaux produits n’a pas répondu aux attentes et les magasins hors ligne n’ont pas répondu aux attentes.
