Principaux points de vue
Chaque sector - forme est activement promue dans le cadre de la section 38, avec une variété de marques de jeu. Les principales sectorformes de commerce électronique, telles que tmall, JD et ziyin, ont mené des activités de promotion de 38 festivals pendant environ 2 semaines l'une après l'autre. La force globale de promotion des activités a été la même que l'année dernière, avec de nombreuses marques participantes.
Les marques internationales se classent régulièrement sur la liste supérieure du commerce électronique traditionnel et les produits nationaux occupent la nouvelle sector - forme de trafic. Différenciation significative de la sector - forme: 1) Produits de soins de la peau: la marque internationale occupe le principal marché de tête, la marque locale est forte pour percer l'enceinte. Sur la liste des sectorformes traditionnelles de commerce électronique, dirigée par tmall, les grandes marques internationales occupent la première place sur le marché. Les 10 premières marques chinoises, L'Oreal et Winona, se classent respectivement quatrième et huitième sur la liste. Parmi les sectors - formes émergentes telles que la sector - forme ziyin, les ventes de marques nationales se classent au premier rang, avec 70%, 60% et 80% respectivement des marques chinoises sur la liste Top 10 de la sector - forme ziyin, Fast Hand et pingduo. La sector - forme vidéo courte, comme Shake Sound et Fast hand, dispose d'un large éventail de canaux de communication et de groupes d'utilisateurs qui s'affaissent. Dans la promotion des ventes de 38 sections, la marque de soins de la peau maison de masse prend la tête des ventes avec un avantage de parité. Cosmétiques de couleur: le commerce électronique traditionnel est dominé par les marques internationales de cosmétiques de couleur, et la tendance des produits nationaux de cosmétiques de sector - forme émergente est en plein essor. La liste supérieure de la sector - forme traditionnelle de commerce électronique est toujours dominée par les marques internationales de cosmétiques colorés, tandis que les marques nationales de cosmétiques colorés Huaxi et colorkey se classent respectivement quatrième et dixième sur la liste tmall. La tendance à la marée n'a pas diminué dans les pays émergents de la sector - forme, et la proportion de maquillage coloré de produits nationaux dans les ventes de top 10 de Shake Sound, Fast Hand et pinduoduo a atteint 80%, 60% et 80%, respectivement.
Tmall: la quantité et le prix des produits de soins de la peau ont augmenté, et l'échelle des ventes de cosmétiques de couleur a légèrement diminué. Le chiffre d'affaires du secteur des soins de la peau de tmall dans 38 sections est de 980 millions de RMB, avec 2,7 millions d'unités vendues, en hausse de 12,70% et 10,28% respectivement d'une année sur l'autre; Le secteur des cosmétiques de couleur a réalisé un chiffre d'affaires de 190 millions de RMB et un volume de ventes de 830000 pièces, en baisse de 2,2% et 1,24% respectivement d'une année sur l'autre. Les prix de vente moyens des soins de la peau et des cosmétiques de couleur sont respectivement de 363 yuan / pièce et 227 yuan / pièce, avec des variations annuelles de 2,2%, - 1,0%.
Selon les changements apportés à la liste des ventes de tmall en 2021 et 2022, les consommateurs préfèrent encore acheter des marques internationales de maquillage pendant la saison de promotion, tandis que les marques Top3 pour les soins de la peau et les cosmétiques de couleur changent moins. Parmi les marques nationales dont les ventes sont supérieures à 30: 1) catégorie de soins de la peau, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Le volume des ventes de Winona est de 93,44 millions de RMB, le volume des ventes est de 760000 pièces et le prix moyen est de 123 RMB / pièce; Catégorie de cosmétiques de couleur, le chiffre d'affaires de Caitang est de 13,5 millions de RMB, le volume des ventes est de 8 millions de pièces, le prix moyen est de 160 RMB / pièce.
Suggestions d'investissement: il est recommandé de prêter attention aux principaux produits de soins de la peau sensibles Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ( Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) .sz), aux principaux cosmétiques nationaux à haut rendement, à la vérification continue de la stratégie des grands produits et à la disposition Multi - canaux Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) ( Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) .sh), aux principaux cosmétiques nationaux centenaires à usage quotidien Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) ( Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) .sh), aux principaux produits d'injection de Yimei Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) Le premier fournisseur mondial d'acide hyaluronique Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363)
Conseils sur les risques: la promotion de nouveaux produits n'est pas aussi bonne que prévu; Une concurrence accrue sur le marché; Les prix des matières premières fluctuent considérablement; La demande du marché est inférieure aux attentes.
