Évolution récente de l’industrie
CTR a publié les données du marché de la publicité (à l’exclusion d’Internet) pour janvier 2022: les dépenses de publicité dans tous les médias ont augmenté de 1,9% d’une année sur l’autre, en baisse de 13,2% d’une année sur l’autre, et les dépenses de publicité dans les ascenseurs LCD / affiches d’ascenseurs / vidéos de cinéma ont augmenté de 30,7% / 25,2% / 1,3% d’une année sur l’autre.
Commentaires
Le marché de la publicité a augmenté de 1,9% en janvier par rapport à l’année précédente. En janvier 2022, les dépenses de publicité dans l’ensemble des médias ont augmenté de 1,9% d’une année sur l’autre et ont diminué de 13,2% d’une année sur l’autre, ce qui, à notre avis, est principalement dû à la forte fièvre du marketing en décembre, ce qui a entraîné une base relativement élevée d’une année sur l’autre. Selon les médias, les dépenses de publication des affiches LCD / ascenseurs ont augmenté de 30,7% / 25,2% d’une année sur l’autre en janvier, ce qui a maintenu un niveau élevé de prospérité. La publicité dans les médias vidéo a augmenté de 1,3% d’une année sur l’autre.
Le marché des médias d’échelle a connu un boom soutenu, avec une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre. En ce qui concerne les médias d’ascenseur, en janvier 2022, les dépenses d’édition LCD d’ascenseur ont augmenté de 30,7% d’une année sur l’autre, et les dépenses d’édition d’affiches d’ascenseur ont augmenté de 25,2% d’une année sur l’autre. Rétrospectivement, de mai 2020 à aujourd’hui, les dépenses mensuelles d’édition sur le marché des médias d’ascenseur ont essentiellement maintenu des taux de croissance à deux chiffres et plus d’une année sur l’autre, reflétant la résilience de la croissance des médias d’ascenseur. L’augmentation régulière des prix d’édition de Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) Le Depuis mars, l’épidémie a été répétée dans tout le pays, les mesures de prévention des épidémies ont eu un impact sur la publication normale, et la pression économique a également eu un impact sur la demande de publicité à court terme. Nous prévoyons que la pression sur la croissance des recettes publicitaires des médias de niveau 1q22 augmentera, et nous suggérons de prêter attention à la capacité de gestion normalisée. Les médias vidéo cinématographiques ont augmenté de 1,3%. Selon les données de yin, en janvier, la billetterie nationale sans frais de service a atteint 2455 milliards de RMB, ce qui représente une variation annuelle de – 19,1% / + 19,9% / – 20,9% par rapport à 2021 / 2020 / 2019. En ce qui concerne 2022, nous pensons qu’à court terme, bien que le classement des films importés ait été accéléré et que l’offre de films soit de plus en plus abondante, la situation épidémique a entraîné des incertitudes dans l’exploitation des cinémas dans certaines régions à plusieurs reprises et pourrait affecter davantage la reprise de l’exploitation normale ou avoir un certain impact sur le marché des médias vidéo des cinémas.
Les annonceurs de consommation construisent le sectorau de base des médias d’échelle, et l’industrie des boissons est active. En janvier, les annonceurs de l’industrie des boissons se sont classés au premier rang des dépenses de publication de LCD / affiches d’ascenseur, avec une croissance annuelle de 232,6% / 96,5%. En ce qui concerne la catégorie de subdivision, les annonceurs de la catégorie laitière (Yili, Mengniu, etc.) ont une forte continuité et une grande échelle, tandis que les annonceurs de la catégorie thé (petit pot de thé, feuilles de bambou vertes, parfum de produit, etc.) sont actifs. En outre, les aliments et les boissons alcoolisées se classaient au deuxième rang de l’industrie des annonceurs LCD / affiches d’ascenseur, avec une croissance annuelle de 74,6% / 19,4%. Selon les annonceurs, Three Squirrels Inc(300783) (catégorie alimentaire) se classe au deuxième rang de la marque LCD d’ascenseur, avec une augmentation annuelle de plus de 1000%; Luzhou (boissons alcoolisées) se classe au 8e rang des affiches d’ascenseur, en hausse de 41,7% par rapport à l’année précédente. En ce qui concerne la nouvelle marque, la publication LCD des ascenseurs en janvier a coûté 10 yuans, avec 4 / 2 nouveaux lancements par rapport à l’année précédente; L’affiche de l’ascenseur a 3 / 4 nouveaux lancements par rapport à / autour. En ce qui concerne les médias cinématographiques, il y a eu neuf nouveaux lancements par rapport à l’année précédente, et les annonceurs Top3 sont respectivement BMW / BMW mini / olan Small Red Hat. Nous pensons que les annonceurs de boissons, d’aliments, d’articles personnels et d’autres types de consommateurs construisent le panneau de base de la publicité des médias d’ascenseur pour montrer la valeur des médias d’ascenseur.
Évaluation et recommandations
Maintenir les prévisions de bénéfices et les notations des entreprises couvertes. Nous croyons que Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) Nous réaffirmons que Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027)
Risques
Le ralentissement de la macro – économie a entraîné une baisse de la volonté de publicité et une détérioration de la concurrence dans l’industrie des médias d’ascenseurs.
