“Je connais le Président Maotai depuis plus d’une décennie. Hier soir, je l’ai saoulé et je lui ai demandé de signer un contrat pour me donner le droit de fixer les prix.” Au début du mois de mars, Pan Changjiang, un acteur célèbre, a fait la promotion du Nouvel An lunaire du tigre Maotai à l’écran lors d’une émission de boissons en direct. Pan Yangtze River a dit, tout en n’oubliant pas d’exhorter le public à passer une commande et a ajouté: “Maotai Tiger year Zodiac wine, la distillerie doit perdre de l’argent, le prix du marché a été plus de 40 000 (une boîte), je vends plus de 20 000.” “Ce vin n’est produit qu’une fois par an, une bouteille de moins est très précieuse pour la collection!”
“Est – ce qu’il n’y a pas de limite à la vente d’alcool en direct?” Une personne proche de Maotai a dit au Daily Economic News que Pan Yangtze connaissait le Président Maotai depuis plus de dix ans et l’a enivré avec de l’alcool, ce qui était essentiellement un mensonge nu.
Pan Yangtze River, un acteur célèbre avec plus de 25 millions de fans sur une sector – forme, a été constamment contesté après que le présentateur de réseau rotatif ait vendu de l’alcool, marchant souvent sur le bord de la « ligne rouge ». Et comme Pan Yangtze River suspecté de fausse publicité de la vente d’alcool “net Red” n’est pas un petit nombre de présentateurs, et plus encore est devenu un maillon de la chaîne de l’industrie de la contrefaçon d’alcool.
À la fin du mois de février, la police de Chongqing a annoncé qu’elle avait résolu un cas de fabrication et de vente de faux Maotai d’une valeur d’environ 100 millions de yuans. Par rapport à d’autres cas de vente de faux, l’affaire est énorme et nouvelle. Afin d’augmenter les ventes, les hors – la – loi ont embauché un présentateur de “net Red” pour promouvoir la haute imitation de Maotai.
Le faux Maotai à haute imitation rencontre le “filet rouge”, l’énorme flux devient le canal convoité par les hors – la – loi. Comment renforcer la surveillance de la vente d’alcool en direct? Comment les consommateurs peuvent – ils éviter d’être trompés?
Comparativement à d’autres cas courants de fabrication et de vente d’alcool contrefait, l’affaire Maotai de 100 millions de yuans récemment résolue par la police de Chongqing est typique – un nouveau type de vente d’alcool contrefait a été rendu public.
According to police Reports, in the false Maotai case, 24 Criminal suspects were arrested and four production, storage and Marketing “black nest” were destroyed, and more than 800 bottles of High imitation Maotai, more than 3000 cattles of Basic Liquor to be filled, 14 false Equipment and 27000 Packaging Materials were seized on the scene.
Dans ce cas, afin d’augmenter le volume des ventes, les hors – la – loi ont embauché un présentateur de « webred » pour produire du contenu vidéo qui identifie le vrai et le faux vin de marque Maotai, et ont enregistré plusieurs comptes sur la sector – forme vidéo courte pour la diffusion continue afin de promouvoir après avoir recueilli une certaine popularité.
En fait, le désordre de la vente d’alcool en courte vidéo et en direct va bien au – delà.
En mars 2021, Pan Yangtze River Live vend du « vin d’or » après que les internautes ont été douloureusement approuvés, récemment « sortir de la montagne », le 1er mars, dans la salle de diffusion en direct a tenu une scène spéciale de boissons.
Sur la scène en direct, la table était pleine de vin zodiaque Maotai. Pan Changjiang a dit: “Je connais le Président de Maotai depuis plus de dix ans. Je l’ai ivre la nuit dernière et lui ai demandé de signer un contrat pour me donner le droit de fixer les prix.” Ce vin zodiaque Maotai Tiger Year doit perdre de l’argent. Le prix du marché est toujours plus de 40 000 (une boîte), et je vends plus de 20 000 “; “Tout le monde doit croire en oncle PAN, je ne vous décevrai pas non plus, afin de réduire le prix, j’a i moi – même mis un peu d’argent à l’intérieur, ce prix n’a que la salle de diffusion en direct d’oncle PAN, dépêchez – vous de passer une commande.”
Les remarques ci – dessus de Pan Changjiang ont été critiquées par de nombreux alcools. Quelqu’un qui s’approche de Maotai a dit au reporter du Daily Economic News: “est – ce que c’est si bas?” Ce n’est pas la première fois que la rivière Pan Yangtze se trouve au bord de la ligne rouge.
L’année dernière, Pan Yangtze River a également contribué à un mot chaud de l’année pour la vente en direct de boissons alcoolisées – “Pan Ga Jiao”. Une fois, Pan Changjiang persuada Xie Mengwei (acteur de gagzi dans le petit soldat Zhang GA) de ne plus vendre d’alcool en direct. Il a dit à Xie Mengwei, “les choses en ligne sont virtuelles, j’ai peur que vous ne puissiez pas les saisir, mon enfant, parce que l’eau ici est très profonde…” Xie Mengwei, après avoir écouté, a dit très sincèrement qu’il ne vendrait pas. Plus tard, les internautes ont découvert que Pan Yangtze lui – même vendait de l’alcool, puis ont demandé à Xie Mengwei de persuader Pan Yangtze. Xie Mengwei a dit: “Je ne peux vraiment pas, vous ne me laissez pas persuader, je ne peux que m’en occuper.”
“Il (PAN Yangtze River) ce comportement, certainement jouer” Edge Ball “, vous dites qu’il vend des marchandises contrefaites, cela ne devrait pas être, mais suspecté de fausse publicité. En général, notre propre salle de diffusion officielle de l’entreprise de vin, doit être strictement conforme aux exigences des lois et règlements, certainement ne peut pas faire cela.” Un homme d’affaires de l’alcool a dit.
En ce qui concerne la controverse sur la vente d’alcool en direct, le reporter du Daily Economic News n’a pas pu contacter Pan Changjiang pour obtenir des commentaires.
« il existe encore des faiblesses dans la réglementation de la vente d’alcool en direct. Xiao zhuqing, expert en alcool, a déclaré.
En fait, les autorités compétentes ont pris des mesures pour renforcer la surveillance de l’industrie de la télédiffusion. Auparavant, l’administration d’État de la radiodiffusion et de la télévision a publié un avis sur le renforcement de la gestion des programmes en direct et des programmes publicitaires du commerce électronique audiovisuel sur Internet. Il est clairement indiqué que les termes utilisés dans les programmes en direct et les programmes publicitaires du commerce électronique audiovisuel en ligne doivent être civilisés et normalisés, ne doivent pas exagérer, ne doivent pas frauder et induire les consommateurs en erreur.
Par rapport à Pan Yangtze dans la vente d’alcool en direct, les hors – la – loi ont utilisé la vente d’alcool en direct pour vendre de l’alcool contrefait, même à Maotai, ce genre de vin cher.
“En fait, il n’est pas si facile de vendre de faux Maotai en ligne. Tout d’abord, les choses doivent être faites pour être vraies.” Le célèbre mannequin Ye Guang a dit au Daily Economic News.
Dans le cas du faux Maotai saisi par la police de Chongqing ci – dessus, l’élément illégal Wei mou et d’autres ont également accordé une grande attention à la technologie de fabrication de faux, dans le processus de fabrication de faux, l’utilisation de nouveaux équipements pour réaliser l’automatisation du processus d’étiquetage, l’utilisation de puces Anti – faux très haut degré de simulation.
Selon le rapport de police, Wei et d’autres ont acheté du vin de base de liqueur de saveur de soja en vrac à un certain endroit à Renhuai, Guizhou, acheté des marques de commerce contrefaites, des sacs à main, des boîtes à gobelets, des identificateurs anti – contrefaçon et d’autres matériaux d’emballage externe, ainsi que des machines de pressage, des machines d’emballage, des machines d’étiquetage automatiques et d’autres équipements à Guangdong, Guizhou et d’autres endroits, et loué des maisons à la jonction urbaine et rurale d’Enshi, Hubei, en tant qu’usine, Remplissage, emballage, production en lots de liqueur de marque Maotai haute imitation.
« en fait, il n’est pas facile d’être faux. Parce que chaque bouteille de vin Maotai a une puce anti – contrefaçon à l’intérieur du couvercle, qui peut être retracée pour identifier la source. Et cette puce est jetable, c’est – à – dire que lorsque le vin Maotai est ouvert normalement, la puce est endommagée et ne peut pas être recyclée.» Ye Guang a dit que les hors – la – loi peuvent atteindre un degré élevé de simulation de puce anti – contrefaçon, est un effort.
C’est vraiment la première étape pour obtenir une imitation élevée de Maotai. Lorsque vous vendez une imitation élevée de Maotai en ligne, vous devez prêter attention à ce que le prix ne soit pas trop bas.
« en général, le prix élevé du marché de Maotai imité est différent du prix de Maotai réel, mais pas trop. Par exemple, le prix officiel de Maotai zhenfeitian est de 1499 yuan / bouteille, et le faux vin Maotai sera généralement vendu à 1500 yuan / bouteille ou 1600 yuan / bouteille, parce que la vente est trop bon marché, mais provoquera des soupçons des consommateurs.» Dit Ye Guang.
En ce qui concerne le coût élevé de l’imitation de Maotai, Ye Guang a révélé que cela dépend du type de vin que les contrefacteurs prennent pour se faire passer pour Maotai. “Si vous prenez la série Maotai, comme le Prince Maotai, pour vous faire passer pour quelqu’un, c’est une conscience.
“Ye Guang sourit amèrement, parce que la qualité du vin du Prince Maotai n’est pas mauvaise, le coût est aussi dans des centaines de yuan / bouteille. “Il n’est pas impossible que certains hommes d’affaires illégaux se fassent passer pour Maotai avec quelques yuans ou plus de vin.”
“Le trafic de faux Maotai est très lucratif, encore plus que le trafic de drogue.” Ye Guang a dit que certaines personnes prennent plus de 100 yuans de vin pour se faire passer pour Maotai pour 1500 yuans / bouteille, plus de 10 fois le bénéfice. Si vous prenez quelques dollars de vin pour vous faire passer pour quelqu’un, vous pouvez faire des centaines de fois le profit. “C’est pourquoi la fabrication et la vente de faux Maotai, année après année, ont été sévèrement battus.”
Selon l’observation des journalistes, en plus de certains hors – la – loi de la chaîne de diffusion en direct vendant de l’alcool contrefait, la diffusion en direct de l’alcool a encore beaucoup de désordre.
Tout d’abord, les vins célèbres sont remplis de qualité inférieure. Ce type de vin est souvent représenté par ” Kweichow Moutai Co.Ltd(600519)
Deuxièmement, les vins marginaux ou étiquetés du Groupe sont vendus comme des vins de marque de base. Comme nous le savons tous, le Groupe Maotai, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) Cependant, en plus des marques de base, il y a des marques de type Edge et même des vins de marque. Certains présentateurs de boissons alcoolisées utilisent souvent ce concept d’échange d’informations pour faire de l’alcool de marque marginale l’alcool de marque de base.
Enfin, il s’agit d’une fausse publicité et d’un prix aléatoire. Par exemple, dans la diffusion en direct de Pan Yangtze River, il a déclaré que le prix original du vin zodiaque de l’année du tigre Maotai était de 40 000 yuans (une boîte) pour 6 600 yuans / bouteille. En fait, le prix du vin zodiaque de l’année du tigre Maotai est très transparent, le prix du marché est d’environ 4500 yuan / bouteille. Le vin en direct de Pan Yangtze River a coûté 4 799 yuans par bouteille, même s’il vendait ce qu’on appelle le “prix préférentiel” peut encore gagner beaucoup d’argent.
Selon l’observation de Xiao zhuqing, à l’heure actuelle, l’utilisation de webred Live et de courtes vidéos pour vendre de l’alcool, plus d’intermédiaires, moins d’Entreprises Vinicoles en personne.
« de notre point de vue d’entreprise, les salles de diffusion en direct peuvent effectivement vendre de l’alcool, mais il n’est pas facile de gagner de l’argent. Bien que vous puissiez vraiment vendre de l’alcool en dépensant de l’argent pour acheter du trafic, vous devez dire combien d’argent vous gagnez réellement.» Zhang Ming (alias), Directeur d’une entreprise d’alcool, a déclaré aux journalistes.
« il n’y a pas beaucoup de grands présentateurs qui peuvent vraiment vendre de l’alcool en direct parce qu’il n’y a pas beaucoup d’avantage sur le prix à moins qu’il ne s’agisse d’un présentateur principal. Zhang Ming a ajouté.
\u3000\u3000 « pour les principales entreprises de vin de tête, il a une forte demande de prix, vous ne pouvez pas faire de promotion à bas prix parce qu’il touchera les intérêts d’autres distributeurs hors ligne. Les distributeurs hors ligne sont le principal canal de ces entreprises de vin. Même si vous cherchez un présentateur de Red Online, Si vous lui donnez juste un prix plus normal, en fait sa capacité de transport n’est pas aussi forte que prévu.» Dit Zhang Ming.
En fait, pour les entreprises de boissons alcoolisées, en plus de considérer Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
« une question très simple est que les consommateurs achèteront certainement à JD, ou peut – être à tmall ou sur une autre sector – forme. Si la salle de diffusion en direct est très bon marché, ce n’est pas bon pour la marque à long terme, ce qui perturbera tout votre système de prix.» Zhang Ming a dit.
« en général, les pratiques des entreprises de boissons alcoolisées sont axées sur différentes questions. Par exemple, sur la sector – forme JD, un ou plusieurs types de boissons alcoolisées peuvent avoir une inclinaison des prix; sur la sector – forme tmall, un ou plusieurs autres types de boissons alcoolisées peuvent avoir une inclinaison des prix; sur La sector – forme de commerce électronique en direct, un ou plusieurs types de boissons alcoolisées peuvent également avoir une inclinaison des prix.» Zhang Ming pense, pour les entreprises de vin, à l’heure actuelle, net Red live est en fait réduit à un canal “ordinaire”.
En fait, Maotai, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) Certains produits haut de gamme sont vendus dans des salles de diffusion en direct à des prix encore plus bas que les prix hors ligne de quelques dizaines de yuans. Selon le rapport annuel Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858)
« les ventes d’alcool en direct ne sont pas des produits de base pour les grandes entreprises d’alcool, comme feitianmaotai et puwu, mais plutôt des produits d’étiquettes d’usines de vin célèbres, ou des listes de fin de journée. Ces produits d’étiquettes, dont le prix est opaque, ont beaucoup d’espace d’exploitation. Souvent, les consommateurs pensent qu’ils gagnent de l’argent, en fait pas nécessairement.» Dit Xiao zhuqing.
Cependant, Xiao zhuqing estime également que la vente d’alcool en direct par l’intermédiaire du réseau Red est une occasion pour certains fournisseurs de canaux qui ont des ressources de la chaîne d’approvisionnement. ” Vats Liquor Chain Store Management Joint Stock Co.Ltd(300755)
