La performance du marché de détail des appareils ménagers 22m1 – 2 est faible, légèrement meilleure en ligne qu’hors ligne. Les ventes totales hors ligne et en ligne de 22 m2 ont diminué de 10,55%, en hausse de 10,14%, et les ventes hors ligne et en ligne ont diminué de 17,79%, en baisse de 1,45%, respectivement, d’une année sur l’autre en janvier – février. En février, les ventes totales d’appareils ménagers hors ligne et en ligne ont diminué de 29,51%, en hausse de 2,19%, en baisse de 48,18% et en baisse de 36,3% respectivement par rapport à janvier, et en baisse de 27,80% et 11,19% respectivement par rapport à février. Le marché de détail hors ligne est encore fortement influencé par de nombreuses épidémies répétées et par des données immobilières faibles.
Gros appareils ménagers: la performance de la catégorie sèche – linge est meilleure, la performance en ligne est meilleure que hors ligne. Les données cumulées de 22m1 – 2 montrent que les ventes au détail hors ligne de climatiseurs / réfrigérateurs / machines à laver / téléviseurs couleur / séchoirs ont augmenté respectivement de – 7,23% / – 18,45% / – 19,44% / – 22,66% / + 42,69% et que le prix moyen a augmenté de + 7,63% / + 14,81% / + 9,73% / + 18,98% / + 4,36% d’une année sur l’autre; Le volume des ventes au détail en ligne a changé de + 28,24% / – 1,42% / + 5,38% / – 10,85% / + 164,23% d’une année sur l’autre, et le prix moyen a changé de + 11,57% / – 0,56% / + 2,48% / – 7,99% / + 4,61% d’une année sur l’autre. Du point de vue de la part de marché, la part de marché hors ligne de 22m1 – 2U / GRI / Haier est respectivement de 33,71% / 32,88% / 15,53%, soit – 3,00 PCT / + 0,86 PCT / + 0,75 PCT par rapport à l’année précédente. La part de marché de Meili / Gree / Haier Line était de 42,11% / 24,63% / 11,00%, soit + 11,49 PCT / – 1,17 PCT / – 6,30 PCT par rapport à l’année précédente.
Électricité de cuisine: la cuisinière intégrée et le lave – vaisselle fonctionnent mieux en ligne que hors ligne. Les données cumulées de 22m1 – 2 montrent que les ventes au détail hors ligne de hottes à gaz / poêles à gaz / poêles intégrés / chauffe – eau au gaz / lave – vaisselle ont changé de – 14,44% / – 10,02% / + 26,35% / – 28,6% / + 21,5% d’une année sur l’autre, le prix moyen a augmenté de 8,87% / 7,97% / 13,23% / 3,67% / 10,49% d’une année sur l’autre; Le volume des ventes au détail en ligne a changé de + 11,57% / + 4,78% / + 39,01% / – 2,92% / + 3,95% d’une année sur l’autre, et le prix moyen a changé de + 9,70% / + 10,15% / + 31,22% / + 3,05% / + 6,30% d’une année sur l’autre. Du point de vue de la part de marché, la part de marché des canaux hors ligne Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) / midea / fangtai est respectivement de 27,1% / 14,93% / 10,29%, soit + 5,84 PCT / – 2,2 PCT / + 8,55 PCT d’une année sur l’autre, et la part de marché des produits intégrés fangtai augmente rapidement; Les canaux en ligne Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) / Yitian / midea ont une part de marché de 23,76% / 17,26% / 8,03%, respectivement + 3,82 PCT / + 10,86 PCT / + 2,75 PCT d’une année sur l’autre.
Petits appareils ménagers: la demande traditionnelle de petits appareils ménagers est encore faible, le boom des appareils ménagers propres a diminué. Les données cumulées de 22m1 – 2 montrent que le volume des ventes au détail de la cuisinière à riz électrique / brise – Paroi / bouilloire de durcissement / machine de traitement / balayage du sol Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) Le volume des ventes au détail de 22m1 – 2 en ligne a changé de – 8,53% / – 14,82% / – 16,66% / – 14,25% / + 6,50% d’une année sur l’autre, et le prix moyen a changé de – 0,42% / – 1,11% / + 2,40% / + 12,50% / + 58,97% d’une année sur l’autre. Dans la catégorie des BALAYEUSES de sol, le marché hors ligne de 22m1 – 2 Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) / États – Unis / Stone représente respectivement 85,90% / 8,69% / 1,33%, soit + 2,16pct / + 4,91pct / + 1,07pct d’une année sur l’autre; Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) / Cloud Whale / Stone lines were listed in 41.33% / 14.91% / 20.17% respectively, with a year – Old – 2.87pct / + 6.63pct / + 9.24pct.
Conseils en matière d’investissement:
La performance du marché de détail des appareils ménagers 22m1 – 2 est restée faible, la performance globale du commerce de détail en ligne est meilleure que celle du commerce de détail hors ligne, la performance globale des appareils ménagers traditionnels est faible et la performance des nouvelles catégories est meilleure. Attention recommandée: Midea Group Co.Ltd(000333) , Haier Smart Home Co.Ltd(600690) , Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) , Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) , Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) , Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) , Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) .
Conseils sur les risques
L’impact macroéconomique de l’épidémie n’a pas été à la hauteur des attentes; L’épidémie à l’étranger a un impact secondaire ou affectera les exportations d’appareils ménagers; La guerre des prix dans l’industrie des appareils ménagers s’est intensifiée; Faible performance immobilière; Risque de hausse des prix des matières premières.
