Évolution récente de l’industrie
En février 2022, le secteur des médias a chuté de 1,39% par rapport à l’indice de Shanghai de 4,39 ppt. Parmi eux, les secteurs de la radiodiffusion télévisuelle / de l’édition / du marketing publicitaire / des médias numériques / des jeux / du cinéma et de la télévision ont augmenté respectivement de 5,33% / 3,03% / 2,32% / 1,68% / 3,89% / 6,72%.
Commentaires
Jeux en ligne: le modèle du fabricant de tête est stable, les produits de haute qualité sont compétitifs. Sur le marché mondial, selon sensortower, 36 fabricants chinois ont été sélectionnés en février pour le top 100, un éditeur mondial de jeux mobiles (en hausse de 2 par rapport à la même période de l’année précédente), avec un chiffre d’affaires total de près de 2 milliards de dollars américains (37,9%). Top 5: Tencent / Netease / Miha you / Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) / funplus. Parmi eux, Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) Friendship time bénéficie d’un nouveau voyage “Ling yunnuo” (lancé en ligne en janvier) dans la liste top 30. À notre avis, le modèle global des principaux fabricants est stable, l’entreprise optimise activement la structure de gouvernance interne, les produits de haute qualité continuent de stimuler de nouvelles augmentations industrielles et de promouvoir un développement de haute qualité.
Vidéo de cinéma: l’accélération du classement des films importés devrait améliorer l’élasticité de la billetterie tout au long de l’année, mais l’épidémie se répète ou crée de l’incertitude à court terme. Selon les données de yin en février, la billetterie cinématographique (y compris les frais de service) a atteint 10 364 milliards de RMB, en baisse de 15,5% / 6,7% par rapport à la même période en 2021 / 2019. Nouveau Batman, la lune tombe
“Spirit Hostel 4: Transforming Adventure” et “amazing Animals: The dumbledore’s Mystery” ont été archivés respectivement les 18 / 25 mars / 3 / 8 avril. Nous pensons qu’avec la normalisation de la gestion des épidémies à l’étranger et une communication harmonieuse entre la Chine et les pays étrangers, l’importation de films importés devrait entrer dans la normale. Mais à court terme, l’épidémie nationale récente est répétée à de nombreux endroits. Selon Lighthouse professional edition, le 15 mars, le nombre total de cinémas d’affaires dans tout le pays était de 7 471, soit environ 63,2% de la normale relative au début de février. Shanghai, Shenzhen, Jilin et d’autres régions gravement touchées par l’épidémie sont proches de l’arrêt complet. Selon les statistiques de topper, les cinémas suspendus représentaient 29,8% des cinémas nationaux et 29,4% de la billetterie à 11 heures le 14 mars. Nous pensons que la récurrence de l’épidémie a apporté de l’incertitude à l’exploitation des cinémas dans certaines régions et peut affecter le rétablissement de l’exploitation normale. Nous suggérons de continuer à prêter attention à l’impact de l’épidémie et aux changements potentiels de la structure des cinémas.
Publicité commerciale: le marché de la publicité subit une légère pression à court terme, mais la ténacité des médias est importante, les données macroéconomiques se rétablissent mieux que prévu, la demande de publicité ou la croissance reprend progressivement. En janvier, les dépenses de publicité dans tous les médias ont augmenté de 1,9% et diminué de 13,2%. Selon les médias, le coût des affiches LCD / ascenseur a augmenté de 30,7% / 25,2% en janvier, ce qui a maintenu un niveau élevé de prospérité. En ce qui concerne le macro – environnement, selon les données du Bureau de statistique, la reprise de l’économie nationale en janvier – février a été meilleure que prévu, le secteur des services a continué de se redresser et les ventes de biens de consommation ont été actives. À notre avis, la demande de publicité ou la reprise progressive de la croissance, les annonceurs à moyen et à long terme devraient renforcer encore la solidité des annonces.
Évaluation et recommandations
Nous recommandons de prêter attention: 1) Médias numériques: Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) / Tencent music / Cloud music / Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Publicité commerciale: Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) / Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) ; Jeux en ligne: Perfect World Co.Ltd(002624) / Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) / Netease / Heartbeat Company / zulong Entertainment / Friendship time; Ligne de cinéma et de télévision: Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) / cat eye Entertainment / Beijing Enlight Media Co.Ltd(300251) / Zhejiang Huace Film And Tv Co.Ltd(300133) ; Publication du livre: China South Publishing & Media Group Co.Ltd(601098) / Jiangsu Phoenix Publishing & Media Corporation Limited(601928) ; Radiodiffusion et télévision par câble: Guangdong South New Media Co.Ltd(300770) .
Risques
L’épidémie de covid – 19 a été répétée, le climat macro – économique a diminué et les politiques de surveillance de l’industrie sont devenues plus strictes.
