Le mois dernier, Xi tea a annoncé une nouvelle baisse de prix, les produits de toute la ligne à moins de 30 yuans, un autre nouveau géant du thé au lait naixue tea a également suivi la baisse de prix, les nouvelles, les sujets liés à la baisse de prix du thé neixue sont rapidement montés sur le micro - blog pour la deuxième recherche chaude.
Le 17 mars, Blue Whale finance a appris que le thé de neixue avait annoncé une forte réduction de prix, lançant une « série légère » de 9 à 19 yuans et promettant d'offrir au moins un nouveau produit de moins de 20 yuans par mois. Les journalistes ont constaté que naixue Tea Multi - products Price down, le menu actuel n'a pas "3" produits, 14 - 25 yuans naixue main Price Belt. Prenons l'exemple de la mangue, 19 yuans de "mangue légère" par rapport à 29 yuans de "mangue forte", la différence de prix est jusqu'à 10 yuans. L'engagement de « mettre au moins un nouveau produit de moins de 20 yuans par mois » est considéré comme un signe de la baisse à long terme des prix de naixue. La personne responsable du thé de neixue a déclaré que l'ajustement est une compréhension approfondie de la demande des consommateurs par la marque, basée sur sa forte capacité de chaîne d'approvisionnement, la capacité numérique et la capacité de contrôle de la qualité, n'affecte pas la qualité des produits et des matériaux, espérant offrir aux consommateurs un choix Plus léger et plus riche dans une gamme de prix plus large.
Le côté thé de neixue révèle, neixue "Easy Series" couvre le thé aux fruits frais, le thé au lait et le thé pur trois catégories. Parmi eux, la pivoine d'or légère n'a besoin que de 9 yuans, c'est aussi la première fois que neixue a lancé une boisson « à un chiffre ». La différence de prix entre la série légère et la série dominante est de 5 à 10 yuans. Naixue a lancé "Easy Series" en même temps, "Ba Qi cheese Rose Strawberry framboise", "Ba Qi Rose Strawberry framboise", "Ba Qi Ice Cream Strawberry", "Ba Qi Ice Cream Mango" et d'autres produits sont réduits à 29 yuans, naixue menu n'a pas plus de 30 yuans. "9 yuans pour boire de la neige", "10 yuans pour réduire la neige", "30 yuans pour dire au revoir" Cheng neixue ajustement des prix des coordonnées numériques les plus intuitives.
L'analyse de l'industrie suggère que la stratégie de tarification de la marque de tête naixue peut être expliquée par une « alimentation complète ». En comparant le menu avant l'ajustement des prix, le reporter a remarqué que la bande de prix actuelle des produits naixue présente trois caractéristiques principales: les produits de toute la ligne ont dit au revoir à 30 yuans; 14 - 25 Yuan Cheng neixue drinks Mainstream Price Belt, nearly 60% of the products in this range; L'échelle de prix s'étend, la tension est forte, 9 yuans, 1 tête, 2 têtes sont couverts.
Bien que l'industrie de l'alimentation et de la boisson ait connu une vague de hausse des prix l'an dernier, la marque Tea Head a connu une vague de baisse des prix.
Selon le rapport sur le développement de l'industrie chinoise des nouvelles boissons à base de thé 2020 - 2021 publié par le ncbd, le marché chinois des nouvelles boissons à base de thé dont le prix unitaire est inférieur à 20 yuans en 2021 représente 80% de plus. « sous l'influence de l'épidémie, les habitudes de consommation sociale ont changé, non seulement la dégradation de la consommation, mais aussi la « mise à niveau dans la dégradation ». Les demandes des consommateurs pour le « rapport qualité - prix » ne sont pas simplement la poursuite de la « série légère », la performance et La qualité sont encore nécessaires. Han Yi, Secrétaire général du Comité spécial du thé et du café de l'Association chinoise de la circulation du thé, a déclaré que des mesures telles que l'ajustement des prix de naixue, à savoir la « série légère », étaient plus favorables que défavorables, répondaient aux changements de la demande des consommateurs et offraient plus d'espace pour la chute du marché. « en tant que chef de file de l'industrie, neixue a formé des avantages en termes de qualité des matières premières et d'impression de marque. Sur cette base, il est très sage d'optimiser le mécanisme de tarification, d'améliorer le rapport qualité - prix des produits et de faire coexister les deux étiquettes de « parité » et de « haute qualité ».
En ce qui concerne les raisons de l'ajustement des prix, naixue a indiqué qu'elle était fondée sur la marque, la numérisation et l'accumulation dans la chaîne d'approvisionnement, de sorte qu'elle n'a pas d'incidence sur la qualité des produits et des matériaux. En mars, naixue a ouvert près de 900 magasins dans plus de 80 villes du pays. La construction numérique a commencé à porter ses fruits. Le système et l'équipement numériques auto - développés ont été mis en service successivement, ce qui a progressivement contribué à réduire les coûts et à accroître l'efficacité de l'exploitation. En ce qui concerne la chaîne d'approvisionnement, naixue a mis en place un système de chaîne d'approvisionnement stable et efficace. En même temps que l'achat à grande échelle, naixue a réduit les coûts d'échelle en amont et a fourni un espace pour l'ajustement des prix des produits grâce à la co - construction de vergers de thé, à la gestion numérique et à la réglementation, ainsi qu'à un fort pouvoir de négociation de la marque.
