Événement: en février 2022, les données sur le commerce électronique d’Ovi Cloud et d’Alibaba Online ont été divulguées. Nous nous sommes concentrés sur l’analyse des ventes de quatre industries, à savoir les appareils de nettoyage, les cuisinières intégrées, les appareils de cuisine et les appareils de protection individuelle. Du point de vue des ventes en février, l’industrie des appareils électriques propres a maintenu la tendance à la baisse et à l’augmentation des prix, tandis que la catégorie des machines à laver les sols a continué de prospérer; Le volume et le prix de l’industrie des fourneaux intégrés ont augmenté de façon constante, ce qui a entraîné une forte augmentation de la marque de tête; La demande en ligne d’appareils ménagers de cuisine et de soins personnels est relativement faible, mais la baisse des ventes continue de se réduire et certaines marques ne se portent pas bien.
Appareils électriques propres: la tendance à la baisse et à l’augmentation des prix s’est poursuivie, et les performances des machines de nettoyage des sols sont brillantes. En février, le volume des ventes au détail en ligne d’appareils électriques propres s’est élevé à 1,14 milliard de RMB, en baisse de 13,0%, le volume des ventes au détail hors ligne a atteint 0,7 milliard de RMB, en baisse de 12,0%, et le volume des ventes au détail en ligne a diminué d’une année sur l’autre. En ce qui concerne les catégories, en février Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) Le volume des ventes au détail en ligne / hors ligne de la catégorie Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) est de 430 millions de RMB / 13717 millions de RMB, soit – 18,8% / – 25,7% d’une année sur l’autre, avec un degré élevé de concentration industrielle. Le cr10 en ligne / hors ligne est de 95,1% / 99,7%, Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486)
Le volume des ventes au détail en ligne / hors ligne de la catégorie des machines à laver les sols est de 280 millions de RMB / 25 689000 RMB, soit + 93,3% / + 141,9% d’une année sur l’autre, ce qui maintient une forte tendance à la croissance. La part de marché de la catégorie des machines à laver les sols est la plus importante, les ventes en ligne / hors ligne représentant 54,5% / 49,5%. Le volume des ventes au détail en ligne / hors ligne de la catégorie Push – Rod est de 240 millions de RMB / 27 388000 RMB, soit – 42,6% / – 31,2% d’une année sur l’autre. Parmi eux, les produits Dyson sont vendus avec succès, et la proportion des ventes au détail en ligne / hors ligne est de 44,6% / 74,3% respectivement. Il s’agit des huit / sept premiers de la liste des ventes à chaud en ligne / hors ligne.
Cuisinière intégrée: le volume et le prix des ventes de l’industrie ont augmenté, la marque leader a connu une forte croissance. En février, le volume des ventes au détail en ligne dans l’industrie des fourneaux intégrés était de 210 millions de RMB, en hausse de 175,4%, le volume des ventes au détail était de 26 000 unités, en hausse de 92,4%, le prix moyen des produits était de 9 086,8 RMB, en hausse de 43,1%; Le volume des ventes au détail hors ligne est de 8 256000 RMB, en hausse de 114,6%, le volume des ventes au détail est de 807 unités, en hausse de 91,6%, le prix moyen du produit est de 10 230,6 RMB, en hausse de 13,1%, et le prix moyen du produit continue d’augmenter. En ce qui concerne les catégories, la part de la machine intégrée de désulfuration et de cuisson des poêles à tabac est la plus élevée, dont le volume des ventes au détail en ligne / hors ligne de désulfuration des poêles à tabac est de 5 millions de RMB / 3 115000 RMB, soit + 84,1% / + 107,1% d’une année sur l’autre. Parmi eux, la machine intégrée de désulfuration et de cuisson des poêles à tabac en ligne / hors ligne continue d’augmenter fortement, avec un volume des ventes au détail en ligne / hors ligne de 100 millions de RMB / 3 155000 RMB, soit + 362,7% / + 334,9% d’une année sur l’autre, et le volume des ventes au En ce qui concerne la structure de la concurrence, le chiffre d’affaires de détail cr10 représentait 77,7%, avec une augmentation de 8,4 PCTs et une amélioration de la concentration de la marque, Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) Le patron hors ligne est relativement stable, la proportion de cr10 est de 85,7%.
Petits appareils ménagers de cuisine: les ventes en ligne ont légèrement diminué, la position de la marque leader est stable. En février, le volume des ventes au détail en ligne de l’industrie des petits appareils ménagers de cuisine Alibaba Channel s’élevait à 2,34 milliards de RMB, en baisse de 15,2%, le volume des ventes à 13 564000 pièces, en baisse de 8,0%, le prix moyen à 172,5 RMB, en baisse de 22,0%, et les ventes en ligne ont diminué d’une année sur l’autre. En ce qui concerne l’industrie moléculaire, les ventes de purificateurs d’eau en février se sont élevées à 230 millions de RMB, en baisse de 6,0%, se classant au premier rang de l’industrie. Les ventes de cuisinières à riz et de friteuses à air se sont élevées respectivement à 180 millions de RMB et 160 millions de RMB, se classant au deuxième et au troisième rang de l’industrie. En ce qui concerne les sous – marques, Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) Dont Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) Les ventes aux États – Unis se sont élevées à 300 millions de RMB, en baisse de 23,6%, et le volume des ventes a atteint 1 564000 unités, en hausse de 6,5%, avec un prix moyen de 189,2 RMB, en baisse de 28,3%. Augmentation globale du volume et diminution des prix de l’industrie; Le chiffre d’affaires de Jiuyang est de 170 millions de RMB, en baisse de 45,7%, le volume des ventes est de 971000 pièces, en baisse de 12,5%, le prix moyen est de 176,5 RMB, en baisse de 37,9%.
Appareils ménagers: la baisse continue de se rétrécir et la concentration augmente légèrement. En février, le chiffre d’affaires de l’industrie des petits appareils ménagers d’Alibaba Channel s’est élevé à 1,59 milliard de RMB, en baisse de 8,5%, et le volume des ventes a atteint 13,79 millions d’unités, en hausse de 14,0%, avec un prix moyen de 115,5 RMB, en baisse de 19,8%, et le volume global de l’industrie a augmenté et diminué. En ce qui concerne les sous – marques, Philips et Ox se sont classés au premier rang avec 10,5% des ventes, au deuxième et au troisième rang avec 9,4%, 5,0% et 33,0% respectivement pour cr5. La concentration de l’industrie a augmenté d’une année sur l’autre (+ 6,4 PCTs). En ce qui concerne l’industrie moléculaire, les ventes de rasoirs se sont élevées à 350 millions de RMB, en hausse de 25,9%, la part de marché de Philips, Philips et bolang se classant parmi les trois premiers de l’industrie, occupant 74,6%, la part de marché de Cr3 a augmenté (+ 1,7 PCTs) Par rapport à l’anneau précédent, et les ventes d’appareils de séchage électrique et de massage ont été respectivement de 249 millions de RMB et 241 millions de RMB, en hausse de + 4,8% et – 13,2% par rapport à l’année précédente. Du point de vue des produits de vente à chaud, la performance des chaises de massage est forte, les dix premiers occupent quatre sièges, les produits feike ont une chaleur plus élevée, les dix premiers occupent trois sièges.
Conseils sur les risques: les données sont sous – représentées, la concurrence industrielle s’intensifie et la macro – économie diminue.
