Tiktok a connu une croissance rapide des utilisateurs / revenus et a commencé à concurrencer Facebook / snapchat dans le monde entier
Depuis 2016, les téléchargements de tiktok et les revenus mensuels de l’application ont continué d’augmenter rapidement. 2021q4 le Mau mondial compte 651 millions de personnes et maintient un avantage de plus de 20% sur snapchat dans le monde / Amérique du Nord / Asie – Pacifique. La viscosité de l’utilisateur a continué d’augmenter et la durée d’utilisation quotidienne moyenne de l’utilisateur a augmenté régulièrement, atteignant 78,83 minutes en 2021q4.
Les performances de l’idfa dans le cadre de la nouvelle politique sont remarquables et l’attribut UGC jette les bases d’une bonne croissance des activités publicitaires.
En avril 2021, l’Accord de confidentialité des utilisateurs a été ajusté dans le cadre de la nouvelle politique de l’idfa. Si les utilisateurs refusent de suivre les données, la sector – forme publicitaire ne sera pas en mesure d’obtenir des informations sur l’équipement et d’afficher des annonces personnalisées en fonction des portraits des utilisateurs. L’efficacité de l’exposition publicitaire diminuera et il sera plus difficile de mesurer la valeur du trafic. Tiktok for Business (ttfb) est plus adaptable dans le nouveau système. En même temps, ses activités publicitaires basées sur UGC, telles que la publicité de défi et le marketing de red man, ont une excellente performance, et ses activités publicitaires interactives de haute qualité et explicites ont une bonne croissance.
Le commerce électronique promeut organiquement le modèle mature de la Chine et fait progresser sans heurt la mise en place d’un projet pilote d’application en boucle fermée et indépendante.
Tiktok s’appuie sur l’expérience de la Chine en matière de développement du commerce électronique commercial et s’appuie sur l’énorme entrée de trafic de tiktok pour étendre progressivement le modèle chinois mature au marché d’outre – mer. Nous pensons que les progrès du commerce électronique de tiktok sont comparables à ceux de 2018 – 2019, et nous prévoyons promouvoir progressivement l’intégration en boucle fermée du commerce électronique à l’avenir en termes de logistique, d’entreposage et de services écologiques.
La mise en page du divertissement en direct prend plus de temps et la guilde ouverte crée une chaîne écologique
En 2021, tiktok a lancé l’édition PC avant ziyin pour répondre aux habitudes de visionnement en direct des utilisateurs à l’étranger. Entre – temps, la guilde ouverte a mis en place une chaîne écologique de diffusion en direct, qui est progressivement devenue mature dans la distribution du trafic, l’incubation des Red people et la gestion des Red people. On s’attend à ce qu’elle continue de croître avec la promotion de la commercialisation.
Conseils en matière d’investissement:
Tiktok se trouve actuellement dans une période de croissance rapide des utilisateurs et de commercialisation précoce, et nous pensons que nous devrions nous concentrer sur les possibilités d’investissement liées à la publicité et au commerce électronique.
1. Marketing publicitaire: l’agent publicitaire est une partie importante de l’écologie de la sector – forme. Les annonceurs publient des annonces dans l’application tiktok par l’intermédiaire de l’agent pour guider l’application de leurs produits ou promouvoir la marque. Avec l’augmentation du nombre d’utilisateurs de tiktok et l’amélioration continue des données sur la foule publicitaire à l’avenir, nous nous attendons à ce que les annonceurs continuent d’augmenter leurs annonces sur la sector – forme de tiktok, et les revenus publicitaires de tiktok augmenteront encore, ce qui offrira de nouvelles possibilités aux entreprises liées à l’industrie de la publicité. Dans le domaine domestique, nous nous concentrons principalement sur le curseur bleu ( Bluefocus Intelligent Communications Group Co.Ltd(300058) .sz) et la technologie de masse (01860.hk). Toutes les filiales des entreprises susmentionnées sont des agences de publicité de base de tiktok; Au niveau international, nous nous concentrons sur le Groupe WPP (wpp.l / wpp.n), qui a conclu une coopération approfondie avec tiktok.
2. Commerce électronique: la disposition de tiktok dans le domaine du commerce électronique varie de points à points. De certains pays pilotes, la zone de couverture est progressivement augmentée, et l’infrastructure dans le domaine du commerce électronique est également de plus en plus parfaite. Nous pensons que tiktok commerce électronique est en train de recréer progressivement la voie du développement du commerce électronique, d’abord la coopération étrangère, puis la mise en place de son propre système. Nous avons constaté que le taux de pénétration du commerce électronique à l’étranger est faible, que le commerce électronique en direct par vidéo courte est en plein essor et que le nouveau trafic stimulera de nouvelles possibilités de marque. Par conséquent, nous nous attendons à ce que les entreprises chinoises de marque en mer aient des possibilités historiques. En ce qui concerne les catégories, nous suggérons de mettre l’accent sur 3c, les vêtements et les cosmétiques, et de prêter attention aux entreprises de la chaîne industrielle en amont et en aval du commerce électronique. Il est recommandé d’accorder une attention particulière aux principales entreprises maritimes de catégorie 3C Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) (Sz: Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) ), Yixian electronic commerce (ysg.n), national Cosmetics offshore Enterprise, Shen (non inscrit), Cross – Border social e – commerce Platform Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) ( Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) .sz), shopify (shop.n), qui fournit un canal d’achat dans l’application, et le carré (sq.n) qui fournit une expérience d’achat à guichet unique en coopération avec tiktok.
Conseils sur les risques: 1. La lutte contre les épidémies à l’étranger n’est pas aussi efficace que prévu; 2. Risques liés aux politiques à l’étranger; 3. Intensification de la concurrence sur les marchés étrangers; 4. Le développement des affaires n’a pas été aussi rapide que prévu. 5. La mesure du rendement est subjective et n’est fournie qu’à titre de référence.
