Le marché des soins de la peau se développe rapidement, un seul ingrédient de soins de la peau présente les caractéristiques du « cycle de vie », et chaque marque réalise le « saut de cycle » par « quatre stratégies ». Les ingrédients de soins de la peau sont la composition centrale des produits de soins de la peau et des cosmétiques. Un seul ingrédient de soins de la peau présente des caractéristiques évidentes du cycle de vie. Selon l’état du marché des ingrédients, le cycle de vie des ingrédients de soins de la peau peut être divisé en quatre cycles: le stade de germination, le stade de développement, le stade de maturité et le stade de déclin. Pour les entreprises cosmétiques, traverser le « cycle des ingrédients » est une condition préalable importante à la poursuite de la chaleur du produit et au maintien de la vitalité de la marque. Nous croyons qu’à l’heure actuelle, les entreprises de cosmétiques au pays et à l’étranger réalisent un bond en avant dans le « cycle des ingrédients » au moyen de « quatre stratégies ». Les performances spécifiques sont les suivantes: 1) l’itération technique continue pour les grandes pièces, et la cognition classique suit de près la tendance technologique. Ajouter en temps opportun de nouvelles formules et de nouveaux effets pour rajeunir les anciens produits. Développer plusieurs catégories à partir des éléments de base. Différencier la texture et le scénario d’utilisation et atteindre les consommateurs cibles avec précision.
Les produits de soins de la peau vont de l’accent mis sur l’ajout d’un seul ingrédient 1.0 à l’accent mis sur la formulation de l’ingrédient 2.0. Avec l’approfondissement de la cognition des consommateurs à l’égard des ingrédients, le « parti des ingrédients » passe également de 1,0 à 2,0 étapes, c’est – à – dire que la concentration et les types de produits de soins de la peau qui poursuivent une seule poursuite se transforment en un système et une technologie de proportion plus recherchés. Selon cbndata, 73% des consommateurs se concentrent sur la formulation / formulation des ingrédients, et plus de 40% se concentrent sur la technologie de production des ingrédients et le contexte de la recherche connexe.
Sous la vague de mise à niveau de la « demande d’ingrédients » des consommateurs, la marque chinoise s’est emparée du marché par la formule de base. Head national goods Brand fait face activement aux changements du marché et améliore la part de marché grâce à une forte force de recherche et de développement. Par exemple, Winona a lancé une formule brevetée unique pour saisir le marché des soins de la peau efficaces en extrayant et en transformant les ingrédients végétaux. Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Au cours des dernières années, les produits nationaux se sont conformés aux tendances changeantes des consommateurs, ont réalisé un développement révolutionnaire dans la composition et l’efficacité, et la part de marché a continué d’augmenter. Les données d’Euromonitor montrent que la part de marché de la marque nationale de soins fonctionnels de la peau Cr3 est passée de 10% à 27,3% en 2014 – 2019, ce qui a progressivement accru son influence.
Une forte surveillance des cosmétiques a été lancée pour accélérer le processus de l’ère 2.0 des produits de soins de la peau. Depuis 2021, les politiques relatives aux cosmétiques ont été publiées fréquemment, la réglementation a été progressivement renforcée et la commercialisation des cosmétiques a été plus limitée. Avec la mise en œuvre progressive des nouvelles règles, l’écart entre les entreprises de premier plan et les petites entreprises dans l’industrie sera plus évident. Les marques qui ont la capacité de R & D, l’effet de marque et une grande réserve de talents auront plus d’opportunités. À l’avenir, les cosmétiques ne feront pas de publicité exagérée sur leurs ingrédients fonctionnels, tous les effets déclarés doivent être examinés par les autorités compétentes, les produits de soins de la peau efficaces seront plus professionnels et la formule aura un effet plus significatif. Avec la mise en œuvre de nouvelles règles, les futures marques de premier plan bénéficieront d’une plus grande part de marché en fonction des avantages de la recherche et du développement.
Suggestions d’investissement: Nous pensons qu’il y a encore beaucoup de place pour le d éveloppement des marques nationales de produits ayant une force de R & D et de qualité des produits dans la tendance de la mise à niveau des ingrédients. Les entreprises de tête ayant une force de R & D bénéficieront de nouvelles r ègles et réglementations, et nous recommandons principalement Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315)
Conseils sur les risques: la concurrence dans l’industrie augmente les risques et le modèle de commercialisation ne peut pas s’adapter aux changements du marché
