L’année 2021, connue sous le nom d’hiver froid de l’industrie du jeu, a commencé à mettre en œuvre des mesures strictes de prévention de l’engouement des mineurs à la fin du mois d’août, en même temps que la distribution des numéros d’édition. En tant que moitié de l’industrie chinoise du jeu, Tencent et Netease détiennent encore environ 60% du marché.
En 2021, les trois jeux de longue date de Tencent, le roi glorieux, l’élite de la paix et le rêve de voyage vers l’Ouest d’NetEase, sont restés fermement en tête de la liste des jeux mobiles chinois. En outre, les revenus de Tencent à l’étranger ont augmenté rapidement, atteignant près d’un tiers des revenus de la Chine; Et le troisième trimestre de Netease publié “Harry Potter: Magic Awakening” est également devenu un point de mire de la performance.
En 2021, les revenus des jeux sur le marché local de Tencent ont augmenté de 6% à 128,8 milliards de RMB, tandis que les revenus des jeux, y compris les jeux à l’étranger, ont augmenté de 11,7% à 174,3 milliards de RMB d’une année sur l’autre; Le chiffre d’affaires de Netease Games a augmenté de 15% d’une année sur l’autre pour atteindre 62 807 milliards de RMB.
Selon le rapport des données gamma, le chiffre d’affaires réel du marché chinois du jeu en 2021 était de 296513 milliards de RMB. Selon cette estimation, bien que la croissance de Tencent ait ralenti, le chiffre d’affaires local du jeu en 2021 représentait encore environ 43% de la part de marché de la Chine. Netease n’a pas donné de chiffre d’affaires local du jeu séparément, et la part de marché devrait être d’environ 20%. Ensemble, les deux sociétés représentaient environ 60% du marché chinois du jeu.
Le jeu est une source importante de revenus pour Tencent et Netease. Au cours de l’exercice 2021, l’ensemble des activités de jeu de Tencent a représenté 31% du chiffre d’affaires total, tandis que les activités de jeu de Netease ont représenté 71,7% du chiffre d’affaires total.
La prévention de l’engourdissement des mineurs et la stagnation du numéro d’édition ont plus ou moins un certain impact sur les deux principaux fabricants de jeux de tête, en particulier Tencent, l’opérateur de “King’s Glory”, qui est au Sommet de la protection des mineurs, le ralentissement de la croissance est plus évident.
La prévention de la dépendance des mineurs a commencé à être mise en œuvre à la fin du mois d’août 2021. Sous l’influence de cela, les revenus de jeu du marché local de Q4 Tencent n’ont augmenté que de 1% à 29,6 milliards de RMB. En plus des activités de jeu à l’extérieur de Shanghai, Les revenus de jeu de Q4 ont atteint 42,8 milliards de RMB, en hausse de 9,4% par rapport à l’année précédente. Pour la première fois au cours de ce trimestre, les revenus du secteur des technologies financières et des services aux entreprises ont dépassé ceux du secteur des jeux en ligne et sont devenus le secteur d’activité qui a le plus contribué aux revenus de Tencent.
Au quatrième trimestre suivant la mise en œuvre de la certification des noms réels et de la reconnaissance faciale, la durée totale des jeux pour mineurs de Tencent a diminué de 88% d’une année sur l’autre, Représentant 0,9% de la durée totale des jeux sur le marché intérieur. Le nombre total de mineurs a diminué de 73% d’une année sur l’autre, représentant 1,5% du nombre total de jeux sur le marché intérieur.
Auparavant, les rapports financiers de Tencent 2021q2 indiquaient que les enfants de moins de 16 ans représentaient 2,6% des jeux de Tencent. Netease a déjà annoncé lors d’une conférence téléphonique au deuxième trimestre de 2021 que les utilisateurs mineurs consommaient moins de 1% de l’eau courante, ce qui a eu relativement peu d’impact.
Tencent a d éclaré qu’après l’introduction des mesures de protection des mineurs, la réduction de la consommation des mineurs et la concentration des ressources de R & D sur l’introduction de nouvelles mesures ont eu une incidence sur la croissance des revenus, mais que l’impact des mesures non assurées devrait être entièrement absorbé au cours du deuxième semestre de 2022.
L’industrie du jeu n’a pas publié de nouveaux numéros de version depuis près de huit mois, mais en s’appuyant sur l’exploitation à long terme de jeux établis et l’inventaire des numéros de version, Tencent et Netease ont maintenu leur croissance en 2021 et ont maintenu leur leadership dans l’industrie.
L’exploitation à long terme de la propriété intellectuelle classique est un avantage important de Tencent et Netease pour résister à l’incertitude externe. Selon le rapport Gamma Data, seulement quatre des 20 nouveaux jeux les plus populaires sur le marché chinois du jeu en 2021 étaient de nouveaux jeux et étaient en bas de la liste.
La gloire du roi et l’élite de la paix de Tencent, dream West tour de Netease occupe toujours les trois premières places de la liste des jeux mobiles chinois, et la gloire du roi, qui est en tête de la liste des revenus, a été publiée il y a sept ans, et Dream West tour a été exploité pendant 20 ans.
En 2021, Tencent et Netease ont occupé 13 places sur la liste Top 20 des jeux de natation en Chine. Tencent a 7 jeux sur la liste, et Netease a 6 jeux sur la liste. En plus des 3 nouveaux titres de “Call of Duty tour”, “Tianya Mingyue knife tour” et “Harry Potter: Magic Awakening”, d’autres sont des jeux vétérans qui ont fonctionné pendant trois ans ou plus.
L’analyse des données Gamma montre qu’entre 2019 et 2021, la proportion d’eau courante dans les produits ayant une durée de vie de 5 ans et plus continue d’augmenter, tandis que la proportion de nouveaux produits continue de diminuer cette année – là. Une fois que le marché chinois du jeu mobile est entré sur le marché des stocks, les produits du jeu sont passés de la quantité à la qualité. La qualité du jeu et l’exploitation à long terme sont devenues de plus en plus importantes pour les entreprises chinoises.
En plus de l’exploitation à long terme, Netease a lancé en 2021 le jeu manuel de cartes IP “Harry Potter: Magic wake up” et le jeu final de système de rachat “EVERLAST Robust”, les deux jeux sont devenus l’année dernière l’argent chaud, aidant Netease Q4 à augmenter le chiffre d’affaires de 30% d’une année sur l’autre, atteignant 17,4 milliards de yuans, dépassant la croissance moyenne de l’industrie.
Harry Potter: Magic Awakening a rapidement atteint le Sommet de la liste des Best – sellers iOS et est resté en ligne pendant une semaine après son lancement en septembre. Selon gamma, bien qu’il n’y ait eu que quatre mois de course, Harry Potter: Magic Awakening est resté au 14e rang de la liste des courses en 2021 et a fait ses débuts en 2021.
Le jeu final de buy – out développé par les studios de NetEase, yongjiawujian, a fait l’objet d’une enquête publique en août 2021 et a dépassé 6 millions de ventes en novembre, établissant un nouveau record de ventes de jeux de buy – out domestiques. Le jeu a également été inscrit sur la liste des meilleurs jeux de l’année 2021 de Steam en tant que « jeu le plus vendu ».
Depuis juillet 2021, aucun nouveau numéro d’édition n’a été publié jusqu’à présent. Ding Lei, PDG de NetEase, a déclaré lors d’une conférence téléphonique après le rapport annuel que l’expansion du marché à l’étranger et l’investissement des producteurs sont la politique stratégique très ferme de Netease. Il a dit, “J’espère que dans deux ou trois ans, nous aurons un grand succès dans l’expansion du marché à l’étranger.”
C’est l’attente d’Netease et de la plupart des sociétés de jeux en Chine. Avec le recul de la stimulation de l’économie du logement et le pic des dividendes sur les flux, l’outre – mer est devenu une percée importante, et la suspension de l’édition a accéléré cette tendance.
Le rapport sur les données Gamma montre que les ventes réelles à l’étranger de jeux développés indépendamment par la Chine ont atteint 18 013 milliards de dollars (environ 114,7 milliards de dollars) en 2021, soit près de la moitié de la part de marché de la Chine. Selon les données gamma, l’augmentation du marché d’outre – mer a dépassé celle du marché chinois, ce qui indique que le Centre de la croissance des revenus de l’industrie chinoise du jeu s’est déplacé vers l’extérieur.
La mer est également devenue un nouveau point de croissance pour Tencent et Netease. Tencent a publié pour la première fois les revenus annuels des jeux sur le marché international dans les rapports financiers, qui ont augmenté de 31% à 45,5 milliards de RMB en 2021. Les rapports financiers montrent que cela est dû à la forte performance des jeux tels que pubg mobile, valorant et Wilderness Fighting.
Les données de Sensor Tower montrent qu’en 2021, 42 types de jeux mobiles chinois ont généré des revenus de plus de 100 millions de dollars sur les marchés d’outre – mer, tandis que les produits de jeux mobiles top30 ont généré des revenus totaux de 11,5 milliards de dollars dans App Store et Google Play.
Sur la liste top 30 des revenus du tourisme chinois à l’étranger, Tencent “pubg mobile” et “Call of Duty” se classent deuxième et cinquième, tandis que Netease “Wilderness action” se classe septième, et “Fifth Personality” et “After Tomorrow” se classent 29e et 30e.
Tencent s’est bien débrouillé sur le marché de l’Asie du Sud – Est. En 2021, trois jeux se sont classés parmi les 10 meilleurs vendeurs de jeux mobiles en Asie du Sud – Est, dont pubg mobile se classait au quatrième rang, King’s Glory et Call of Duty Travel se classaient respectivement au huitième et au neuvième rang.
Netease est l’un des éditeurs de jeux mobiles les plus réussis sur le marché japonais de la voile. Selon les données de Sensor Tower, Netease Wilderness action se classait au neuvième rang des meilleurs vendeurs de jeux mobiles au Japon en 2021, juste après Protoss. En outre, Netease “Cat and Mouse” et “Fifth Personality” sont entrés sur le marché japonais des jeux mobiles téléchargements top20.
En mer, Netease a révélé que “Harry Potter: Magic Awakening” sera lancé sur le marché d’outre – mer au milieu de l’année, “Everyone robbery” est en train d’accélérer la course électronique en mer, et “Lord of the Rings” sera en ligne au Q2 pour ajouter de nouvelles versions du Japon, de la Corée du Sud, de Hong Kong, de Macao et de Taiwan.
Tencent a mis en place une marque de distribution de jeux à l’étranger, Level Infinite, à la fin de l’année dernière, pour accélérer la navigation. À l’heure actuelle, Level Infinite coopère et distribue des jeux, y compris la version outre – mer de WANG’s Glory Arena of Valor, ainsi que des jeux produits par Tencent Games, tianmei Studio Group, Photonic Studio Group et d’autres studios tiers.
« l’industrie du jeu est en fait l’industrie la plus jeune. De toutes les industries du divertissement, c’est l’industrie la plus dynamique et la plus rentable des changements technologiques », a déclaré la direction de Tencent lors d’une conférence téléphonique. Il a dit que la croissance future du jeu était encore impressionnante.
Bien qu’il n’y ait pas de nouvelles du numéro de version jusqu’à présent, Tencent, Netease tient toujours le numéro de version de l’inventaire et publiera de nouveaux jeux cette année. Tencent détient actuellement le numéro de page de l’IP “Black Desert” et “Dark zone breaking”, et Netease a dit qu’il lancera bientôt “Forever robbery” version hôte et mobile, qiannv Ghost hidden world record, et Big IP “Diablo: immortal” sera en ligne au cours du premier semestre de cette année.
Haitong Securities Company Limited(600837) À l’avenir, les parts de marché continueront de se concentrer sur la tête et la mer deviendra un terrain de bataille.
