Depuis mars, les lettres d’augmentation des prix de divers appareils ménagers ont suivi. Après Haier et Mei, Gree et Ox ont également annoncé une hausse des prix à partir d’avril.
Selon un document de Guangxi Shengshi Xingxing Gree Trading Co., Ltd., la compagnie a décidé d’ajuster les prix des climatiseurs domestiques à compter du 1er avril 2022 en raison de la hausse continue des prix des matières premières et de l’augmentation des coûts d’exploitation. Les journalistes ont contacté Guangxi Shengshi xinxinxing le 28 mars, les personnes liées à l’autre côté ont dit qu’il y avait un plan pour augmenter les prix.
De l’avis de l’industrie, la hausse rapide des prix des matières premières depuis l’année dernière a considérablement augmenté le coût des appareils ménagers, qui est passé de 10 à 15% à la mi – année dernière à plus de 20%. Cette pression se reflète également dans les résultats de plusieurs entreprises d’appareils ménagers. Alors, combien de temps durera la tendance à la hausse des prix et comment les entreprises peuvent – elles atténuer la pression exercée par la chaîne d’approvisionnement en amont?
Selon une source de la chaîne d’approvisionnement au Journal Securities Daily, le siège social de Gree permet aux concessionnaires locaux d’ajuster les prix en fonction de la situation réelle. Il est entendu qu’à l’heure actuelle, outre le Guangxi, les prix des produits dans le nord – est de Gree et d’autres régions ont également connu une hausse. According to the notice of Guangxi Shengshi xinxinxing, the Price Adjustment of Air Conditioning is RMB 100 – 300 / Set for hanging machine and RMB 100 – 500 / Set for Counter machine.
Ningbo Ox a également publié un avis d’augmentation des prix aux concessionnaires, en raison de la hausse continue des prix des matières premières, a décidé d’augmenter les prix des climatiseurs de 3 à 5% le 1er avril.
Non seulement Gree, Ox, depuis cette année, de nombreuses entreprises d’appareils ménagers ont augmenté les prix d’expédition des fournisseurs, même certaines marques ont connu de nombreuses hausses. Haier et Mei ont augmenté les prix des produits de climatisation le 16 mars, tandis que mei a augmenté de 5% pour les réfrigérateurs et les machines à laver et de 20% pour les petits appareils ménagers. Un détaillant américain a déclaré: « les climatiseurs américains ont augmenté trois fois cette année, pas beaucoup à chaque fois, mais 15% au total.»
Il est entendu que le prix de l’électricité de lavage de glace vide est proche de celui du cycle, environ 15%. Les petits appareils ménagers ont augmenté de plus de 20% en raison d’une base de prix relativement faible et d’une demande relativement forte.
À l’heure actuelle, cette série de hausses de prix se produit principalement dans le secteur de l’électricité blanche et des petits appareils ménagers, avec la baisse des prix des panneaux en amont, après une vague de hausse du marché de la télévision couleur l’année dernière, maintenant relativement calme. Mais il y a aussi des gens de la chaîne d’approvisionnement qui ont dit, “si les matières premières de dazong continuent d’augmenter, il n’exclut pas non plus la possibilité d’une hausse des prix des téléviseurs couleur haut de gamme au second semestre.”
« le cycle de hausse des prix des panneaux de télévision s’est brièvement terminé au deuxième semestre de l’année dernière et la demande finale a été faible. Les fabricants de panneaux de télévision prévoient d’ajuster le taux d’activité ou de ralentir la vitesse de montée de la nouvelle ligne de production à partir du deuxième trimestre. Avec l’arrivée de la saison des fêtes, les prix des panneaux de télévision devraient également s’arrêter et se réchauffer à partir d’avril », a déclaré Chen Hui, Directeur général d’Overview à Securities Daily.
« À l’heure actuelle, la hausse des prix des appareils électroménagers est principalement due au prix élevé du cuivre, de l’acier et d’autres matières premières, la situation du marché international a exacerbé les attentes tendues du côté de l’offre. Selon le général de division Ding, fondateur de Nail Technology.
L’effet de transfert de la hausse des matières premières dans l’industrie des appareils ménagers est évident. Les données de Sinolink Securities Co.Ltd(600109) montrent que l’aluminium, le cuivre, les plastiques et l’acier ont augmenté respectivement de 54%, 17%, 8% et 5% par rapport à l’année précédente. Et ces quatre matières premières dans la climatisation, le réfrigérateur, la machine à laver et d’autres appareils ménagers représentent généralement plus de 50%. Parmi eux, l’aluminium et le cuivre ont augmenté de plus de 116% et 86% par rapport au deuxième trimestre de 2020, au cours duquel le cycle à la hausse des prix a commencé. Sous la pression des prix des matières premières, la plupart des marques d’appareils ménagers sont impuissantes à augmenter les prix des produits finaux.
Selon He Jinming, Directeur général de la Division des appareils ménagers d’ovi Cloud, les prix des matières premières en vrac ont montré des signes de stabilisation et de baisse après octobre de l’année dernière. Sous l’influence de la géopolitique, les prix des matières premières en vrac, représentés par le pétrole brut, ont de nouveau fortement augmenté, ce qui a exercé une grande pression sur les entreprises chinoises, qui ne doivent pas ajuster à nouveau le système de prix.
À partir du deuxième semestre de l’année dernière, les résultats des entreprises d’appareils ménagers ont également été soumis à une forte pression. Les données des états financiers du troisième trimestre montrent que Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) OMA Electric prévoit une perte nette de 62 à 93 millions de RMB en 2021, tandis que Whirlpool (China) Co.Ltd(600983) prévoit une perte nette de 530 à 630 millions de RMB l’an dernier.
En raison de l’augmentation continue des coûts de fabrication, les commandes à l’exportation des fabricants chinois d’appareils ménagers et l’augmentation des prix des produits sur le marché de détail chinois accusent un retard, ce qui réduit encore la rentabilité des entreprises. Dans le même temps, les prix des produits orientés vers les coûts continuent d’augmenter et, dans une certaine mesure, la demande des consommateurs, ce qui fait que les entreprises d’appareils ménagers répercutent la pression sur les coûts avec un certain retard, ce qui entraîne une baisse temporaire de la marge brute.
« la tendance à la hausse des prix des appareils ménagers se poursuivra probablement au cours du premier semestre de cette année, mais elle s’affaiblira progressivement. « bien que les coûts des matières premières continuent d’être élevés, les entreprises d’appareils ménagers tentent d’atténuer la pression sur les coûts en encourageant la mise à niveau structurelle des produits et l’évolution de l’ensemble de l’industrie vers une tendance à la haute technologie », a déclaré le général Ding. Il a suggéré que les entreprises d’appareils électroménagers améliorent encore l’anticipation et le contrôle des risques de la chaîne d’approvisionnement, tout en concentrant leurs ressources sur les catégories d’avantages et la mise à niveau structurelle de haut de gamme.
« les entreprises d’appareils ménagers devraient renforcer la réduction des coûts et l’amélioration de l’efficacité de l’ensemble de la chaîne de valeur, et elles devraient être en mesure de verrouiller les prix et les devises des produits en vrac et du taux de change du RMB, de manière appropriée par le biais de la couverture, d’éviter Les hauts et les bas de l’exploitation et de viser à stabiliser l’exploitation et à assurer un développement de haute qualité. » He Jinming a dit.
