Le 28 mars, le « New tide Community Marketing Peak Forum (Chengdu) Station » parrainé par les médias de la nouvelle tendance s'est tenu à grande échelle. Zhang jixue, fondateur et Président du New tide Media Group; Deng Hong, Président de Global Wine Group Co., Ltd.; Xu Yongzhi, partenaire de huayuhua; Sunflower Pharmaceutical Group Co.Ltd(002737) Chief Growth Official Lisong; Liu Yong, associé de Huang Swan, Directeur du Centre de marque stratégique du Groupe Fengji et Directeur général de luanxiang Fengji Food Co., Ltd., se sont réunis pour discuter des perspectives et de l'orientation futures du marketing communautaire.
Les médias communautaires numériques contribuent au succès commercial des clients
Zhang jixue, fondateur des médias à la mode, a déclaré que la plupart des entreprises sont toujours en circulation ou dans les canaux, et que toutes les entreprises ne sont pas qualifiées pour posséder une marque. Aujourd'hui, les médias d'ascenseur sont devenus le premier canal de marque. Il existe deux capacités clés: premièrement, la couverture des canaux; Deuxièmement, la numérisation. C'est aussi la direction que la nouvelle tendance a essayé de suivre.
Du point de vue de la couverture des canaux, Zhang jixue a déclaré que la nouvelle tendance se concentre sur la consommation communautaire, qui est une mine d'or de classe billion. Les médias communautaires deviennent un « connecteur » entre la marque et le public cible. Au cours des neuf dernières années, les nouveaux médias ont mis en place 700000 écrans intelligents d'ascenseur dans 45 000 communautés du pays, ce qui leur a permis d'obtenir des avantages de canaux irremplaçables.
Du point de vue de la technologie, la collaboration en réseau + l'intelligence des données redéfinit chaque industrie. La nouvelle tendance utilise la mise à niveau numérique pour créer une sector - forme d'investissement intelligente dans le cercle de vie. Six produits numériques de base sont lancés avec la communauté détonante, le criblage des étiquettes, le paquet de foule communautaire, l'emplacement LBS, la liaison de commerce électronique et l'appel d'offres, afin d'améliorer l'efficacité de la marque et d'apporter une meilleure transformation du trafic d'une manière plus intelligente et rentable.
Zhang jixue a déclaré que, dans le contexte de la nouvelle ère de consommation, la double roue motrice de "Flow + Brand" est devenue la méthode de marketing la plus efficace de la marque, et "double micro one Shake + ladder Media" a construit un contact omni - canal pour la marque de la plantation d'herbe en ligne à l'exposition de la marque hors ligne, afin que la marque puisse vraiment achever la transformation de "Flow" à "Brand". Les médias de la nouvelle tendance aideront les clients à réussir leur entreprise en utilisant des médias communautaires numériques et créeront de bonnes marques en Chine avec d'excellentes entreprises.
Les médias communautaires aident les marques à maîtriser la souveraineté du trafic
Xu Yongzhi, partenaire de huahuahuahua, a partagé un discours sur la création d'une marque forte et la maîtrise de la souveraineté du trafic lors du Sommet. Xu Yongzhi a dit que la publicité n'est pas une dépense, mais un investissement, mais une sorte d'épargne, et finalement la marque laisse le coût du trafic près de zéro.
Aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises reconnaissent l'importance de la publicité de marque et pénètrent profondément les familles en mettant l'accent sur les médias communautaires, et la nouvelle tendance est la principale sector - forme de trafic des médias communautaires en Chine. Par conséquent, la publicité d'ascenseur communautaire doit être mise à jour afin que « toute la famille puisse voir ». En outre, grâce à un déploiement continu à long terme, la marque a mis en place un fossé à long terme pour aider la marque à maîtriser la souveraineté en matière de débit.
JD a également apporté un partage vidéo sur le projet jingchao. En 2021, JD s'est associée aux médias de la nouvelle mode pour créer le « Plan Beijing Chao » et a réalisé une série d'innovations dans le domaine du marketing omni - canaux afin d'aider à briser le cercle de la marque.
Sunflower Pharmaceutical Group Co.Ltd(002737)
Sunflower Pharmaceutical Group Co.Ltd(002737) Fang Lisong a déclaré que la clé du leadership sur le marché réside dans la création de la marque et qu'un ensemble unique de combinaisons de marketing doit être mis en place, y compris le lancement combiné de la marque et du trafic, « le trafic est un sprint et la marque est un sprint direct ».
Fang Lisong a déclaré que, sur la base d'un aperçu de la scène communautaire, Xiao Kwai Hua a proposé une stratégie de « trois réunions »: se concentrer sur la communauté, se concentrer sur la communauté, se concentrer sur les médias d'échelle et lancer des annonces d'ascenseur dans 52 villes du pays par l'intermédiaire des médias à la mode. Après le lancement de la publicité, l'entreprise a mené une enquête sur l'effet de la publicité auprès de 2 400 parents âgés de 1 à 12 ans dans 8 villes. Les résultats ont montré que 66,5% des personnes interrogées connaissaient la rosée de tournesol, 48,6% avaient vu la publicité de la rosée de tournesol et 36,4% avaient vu et acheté la rosée de tournesol; La proportion de rosée de tournesol Cognitive par les médias communautaires était de 53,4%, soit 21,4% de plus que celle des vibrations.
De juillet à décembre 2021, les ventes de rosée de tournesol ont augmenté de 85% d'une année sur l'autre. En tant que média de consommation pour les 10 derniers mètres de la maison, Community ladder Media a fait de la marque Sunflower une marque populaire.
Cygne jaune: les médias d'échelle de la communauté baping ont grandement amélioré la reconnaissance de la marque et des produits.
Liu Yong, associé de Huang Swan, Directeur du Centre de marque stratégique du Groupe Fengji et Directeur général de luanxiang Fengji Food Co., Ltd., a partagé sur place « créer une nouvelle catégorie d'oeufs comestibles crus et saisir efficacement l'esprit des familles ».
Liu Yong a dit que la guerre de la marque est la guerre du cœur et de la cognition à un moment où le trafic diminue et où la scène augmente. Et le scénario de vie du consommateur lié en profondeur est la communauté. Le Cygne jaune s'est joint aux médias de la nouvelle mode pour saisir rapidement les hauts sectoraux de consommation des ménages au rythme de la tempête à grande échelle. Les données post - investissement montrent que le taux d'arrivée des annonces de cygne jaune a atteint 96%, 83,1% du public a généré l'intention d'acheter.
Grâce à l'affichage à l'écran des médias d'échelle communautaires, le cygne jaune a façonné la reconnaissance de la marque « cygne jaune = oeufs crus = bons oeufs » dans l'esprit des consommateurs, ce qui fait du cygne jaune une marque de choix pour plus de familles chinoises qui achètent des oeufs de haute qualité.
New tide Media Strategic Cooperation Hengchang burning Workshop
La signature d'un contrat stratégique entre Hengchang burning Factory et les nouveaux médias est devenue le point culminant de ce sommet. He Zheng, cofondateur et Vice - Président principal de New tide Media Group, et Zhang Jiahao, Président de Global Wine Group Co., Ltd., ont signé des contrats au nom des deux parties.
Deng Hong, Président de Global Wine Group Co., Ltd., a déclaré lors de la signature du contrat que les médias d'ascenseur sont devenus l'un des médias de base pour construire une bonne marque en Chine. De nombreux clients connaissent pour la première fois la marque "Hengchang burning Factory", également par la publicité d'ascenseur. En tant que sector - forme de flux médiatique de premier plan dans la communauté chinoise, les médias de la nouvelle tendance s'adaptent bien aux groupes de consommateurs cibles de Hengchang burning Factory, ce qui est également une raison importante pour laquelle Hengchang burning Factory choisit de coopérer avec les médias de la nouvelle tendance.
Après la coopération stratégique entre les deux parties, les nouveaux médias utiliseront les avantages scéniques de « la voie à suivre + l'espace fermé + le contact à haute fréquence + la vidéo sonore » pour permettre à Hengchang burning Factory d'atteindre plus largement des milliers de ménages, ce qui entraînera continuellement une augmentation du volume des ventes et du volume des marques et fera exploser le champ de bataille principal de la communauté.
Le nouveau Forum du Sommet du marketing communautaire met l'accent sur le marketing communautaire et crée une sector - forme de valeur pour le partage de l'information, des ressources et de la sagesse grâce à l'exploration et à l'échange mutuels. À l'avenir, le nouveau Forum du Sommet du marketing communautaire continuera de stimuler la pensée innovatrice de la marque, de créer un nouveau moteur de croissance et d'explorer de nouvelles façons de faire des super marques.
