L'émergence d'un nouveau concept de "méta - univers" prépare une nouvelle révolution.
Avec des entreprises étrangères comme Facebook et Microsoft misant sur le méta - univers, des géants chinois comme NetEase, Huawei et Byte Jump ont également annoncé leur entrée dans le jeu successivement. Le méta - univers est devenu le prochain buzz Internet, attirant de plus en plus de joueurs à rejoindre. Les entreprises de consommation qui semblent « ne pas correspondre » au méta - univers ont également commencé à se battre.
Il y a quelques jours, Guangzhou Medicine Wang LaoJi a officiellement signé un contrat avec highstreet World, a annoncé qu'il placerait des terres dans le métacosme de highstreet World, la construction de la base culturelle Ji. « en utilisant la technologie blockchain, les produits numériques peuvent nager sur blockchain », a déclaré Lin Xianfeng, Directeur de la Division de l'alimentation de Wang LaoJi Pharmaceutical. À son avis, le méta - univers construit par blockchain, Big Data et d'autres technologies interactives a joué un rôle important dans le cénozoïque de Wang LaoJi.
Par coïncidence, seafish, Coca - Cola, honey Snow Ice City, ainsi que l'oreal, Natural Hall et d'autres marques de maquillage esthétique ont également joué un rôle important dans le métacosme.
Quand la consommation rencontre le métacosme, est - ce un concept ou un nouveau style?
« le métacosme est un nouveau concept, et nous essayons maintenant de toucher et d'embrasser d'abord, comme nous le comprenons. Le 28 février de cette année, lors de la Conférence sur l'innovation et le développement à l'occasion du dixième anniversaire de la Fondation de wanglaoji Healthcare Co., Ltd., Weng shaoquan, Directeur général de Guangzhou wanglaoji Healthcare Industry Co., Ltd., a déclaré aux journalistes du 21e siècle.
Ce jour - là, Wang LaoJi a tenu la cérémonie de lancement de l '"espace favorable" du métacosme, et a prévu d'utiliser les technologies liées au métacosme pour apporter une nouvelle expérience de scène de consommation aux consommateurs. Avant cela, un micro - blog sur le thème "Wang LaoJi a demandé la marque Meta - Cosmic" a été lancé dans une recherche chaude, ce qui a déclenché une discussion chaude parmi les internautes.
Weng shaoquan a déclaré: « la numérisation est l'orientation future de la stratégie nationale de développement, Wang LaoJi demande la marque Meta - Cosmic et publie l'espace Ji, principalement pour le développement futur de la disposition des affaires.» Il a souligné que la mise en page du métacosme, d'une part, est de promouvoir les ventes et, d'autre part, est nécessaire au développement futur des entreprises.
En consultant les données de qixinbao, le reporter a constaté qu'au 30 mars 2022, le nombre total de demandes de marques contenant le « métacosme » dans le nom était de près de 20 000. Le sujet lié au métacosme devient rapidement le Centre de l'attention du public. Selon l'indice Baidu, au cours des six derniers mois, le mot - clé « métacosme » a été recherché 26 393 fois par jour, soit une augmentation de 676% par rapport à l'année précédente.
Qu'est - ce que le "métacosme" qui balaye le monde? Kong Rong, chef de la science et de la technologie mondiales à l'Institut Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) , a d éfini le métacosme comme « une version 3D d'Internet » et a déclaré que « si le métacosme est un bâtiment, l'informatique en réseau, l'intelligence artificielle, etc., sont des technologies de base ».
Il est connu que metaverse est né en 1992 dans la science - fiction avalanche, où l'auteur a peint un espace numérique tridimensionnel parallèle au monde réel. Ai Media Consulting a souligné que la définition actuelle du métacosme fait référence à une forme virtuelle d'univers construite par de nombreuses technologies, c'est - à - dire un monde de données dans lequel les gens peuvent s'immerger en utilisant l'interface cerveau - ordinateur, VR et d'autres technologies scientifiques.
Selon le rapport de recherche sur le développement du métacosme de 2020 à 2021 publié par l'Université Tsinghua, 2020 est le point critique de la virtualisation de la société humaine, ouvrant la voie à 2021 pour devenir la première année du métacosme. D'une part, l'épidémie a accéléré la virtualisation de la société et, dans le cadre des mesures de prévention et de contrôle de la pneumonie covid - 19, l'ensemble de la société a considérablement augmenté le temps d'accès à Internet et l '« économie du logement » s'est développée rapidement. D'autre part, la vie en ligne est passée de l'état d'exception à court terme à la normale, du complément du monde réel au monde parallèle au monde réel. La vie réelle humaine a commencé à migrer à grande échelle vers le monde virtuel, et l'homme est devenu une « espèce amphibie » de la réalité et du nombre.
Avec l'augmentation de la demande d'interaction pour le monde virtuel, le métacosme a ouvert un grand espace de développement. Selon PwC, le marché du métacosme atteindra 1,5 billion de dollars d'ici 2030, tandis que Bloomberg estime qu'il atteindra 2,5 billions de dollars d'ici là; Morgan Stanley s'attend à ce que le marché potentiel du métacosme dépasse 8 billions de dollars à l'avenir. De plus, au cours du processus de développement du métacosme, il continuera de stimuler l'expansion du marché dans d'autres domaines.
Les biens de consommation sont entrés par effraction.
En fait, Wang LaoJi, qui essaie d'entrer dans le métacosme, n'est qu'un microcosme de nombreuses marques en déclin rapide. À mesure que le méta - univers devient le point chaud du moment, les marques de consommation continuent de s'accrocher. Tianfeng Securities Co.Ltd(601162)
Le 30 mars, seafish a vendu à l'avance des boîtes aveugles de la série Hello Hello Solanum stars dans les magasins membres et les magasins phares officiels de tmall, et a limité ses dons à 1920 collections d'art numérique dans les magasins phares officiels de tmall. La pré - vente a commencé à 10 h. la boîte aveugle limitée avec la collection numérique ci - jointe s'est vendue instantanément. « J'ai ouvert la page de pré - vente tôt pour la regarder. Je ne m'attendais pas à ce que ma main soit tuée lentement. Heureusement, la boîte aveugle réelle est toujours en stock.» Un consommateur qui n'a pas saisi la collection numérique est un peu réticent.
Sous l'influence du concept de « métacosme », les collections numériques sont en plein essor dans le monde entier. Il est entendu que les collections numériques sont essentiellement des œuvres, des œuvres d'art et des marchandises numérisées spécifiques qui sont identifiées de façon unique par la technologie blockchain, y compris, sans s'y limiter, des peintures numériques, des images, de la musique, des vidéos, des modèles 3D et d'autres formes. Chaque collection numérique correspond à un numéro de série unique sur une chaîne de blocs spécifique, qui est inviolable, indivisible et ne peut être substitué l'un à l'autre.
Cependant, contrairement à d'autres pays, la plupart des collections numériques chinoises sont actuellement distribuées sur la base de la chaîne de l'Alliance et se concentrent sur le concept de collections numériques. Par exemple, la collection numérique de petites boîtes aveugles hi lancée par seasalvage utilise la technologie de la chaîne de blocs fourmis. Les limites de la collection numérique sont en train d'être élargies à mesure que tout devient numérique.
En avril 2021, Coca - Cola et tafi, la sector - forme de conception d'appareils portables numériques, ont lancé conjointement la collection numérique NFT, Coca Cola Friendship box. En décembre, Nai Xue Tea Official microblog a lancé le tag "Milk Tea World Walking into the Meta - Universe", a lancé en ligne l'idole virtuelle NFT Blind box, a annoncé officiellement l'entrée dans le Meta - universe.
Par coïncidence, l'année dernière, la ville de glace de miexue, qui se concentre sur le marché des naufrages, a également enregistré une série de marques métacosmiques. Selon l'enquête de l'oeil du ciel, les marques enregistrées par la ville de glace de miexue comprennent "miexue Yuan Universe", "Snow King Yuan Universe", "mixuemeta", "snowkingmeta", etc. En février, McDonald's, la plus grande chaîne de restauration rapide au monde, a également déposé une demande de marque de commerce fondée sur le métacosme, qui comprend « l'exploitation d'un restaurant virtuel présentant des produits réels et virtuels » et « un restaurant virtuel en ligne offrant des services de livraison à domicile ».
En outre, L'oreal, Natural Hall et d'autres marques de maquillage américain ont également pris de l'ampleur l'une après l'autre. Natural Hall a lancé la collection "Natural Hall Tangka Ice muscle water + NFT Edition Ice muscle Water" en 2021, prenant la tête de manger le premier "crabe" dans le domaine du concept du métacosme. En février, l’oréal français a déposé une demande de marque de produits virtuels pour 17 de ses marques. Dans son dossier de demande, l’oréal a déclaré qu’il « offrira aux gens un monde virtuel pour parcourir, accumuler, acheter, vendre et échanger des cosmétiques virtuels».
"En OREAL, il y a un dicton:" Prenez les petites tendances et jouez aux échecs d'abord ", c'est - à - dire Attrapez - les dès qu'elles apparaissent." Dans une interview avec le 21st Century economic Report, le Président de l'oreal North Asia et le PDG de la Chine, Fabrizio Fabrizio, ont déclaré que des outils ou des moyens numériques tels que le métacosme peuvent rapprocher les produits et les services des consommateurs et fournir aux consommateurs des expériences et des produits plus personnalisés.
Chen xinhan, Directeur de l’innovation numérique de l’oréal en Chine, a déclaré aux journalistes que l’oréal avait commencé à utiliser la réalité augmentée (AR) pour interagir avec les consommateurs au cours des dernières années, tout en apportant la technologie 3D à oeil nu dans la salle de diffusion en direct pour offrir aux consommateurs une expérience de magasinage immersive. Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) souligne que le contenu 3D peut améliorer l'expérience de consommation dans le sens de l'espace et peut aider les consommateurs à faire des choix d'achat en ligne satisfaisants en combinant la réalité virtuelle, afin de réaliser la réduction des coûts et l'amélioration de l'efficacité.
Les journalistes notent qu'en décembre dernier, l'Oréal a publié sept collaborations NFT axées sur les artistes féminines. Il est entendu que l’oréal dispose actuellement d’équipes spécialisées en France qui étudient et développent des contenus liés au métacosme, a déclaré Fabry. « pour le métacosme, nous voulons bien jouer aux échecs.»
De la technologie VR à la propriété intellectuelle virtuelle, au porte - parole virtuel, etc., en passant par l'évolution de la NFT, il n'est pas difficile de voir que l'enthousiasme des marques de consommation pour le métacosme augmente rapidement, mais en même temps, les questions de l'industrie suivent.
Certains initiés de l'industrie pensent que les marques de consommation entrent dans le méta - univers et que l'essence est toujours "vieux vin dans de nouvelles bouteilles". De nombreuses marques de consommation enregistrent des marques métacosmiques afin d'accroître la sensibilisation à la marque pour les points chauds de la fabrication et d'accroître les ventes de produits. Dans le même temps, la plupart des entreprises de marques de consommation manquent de brevets informatiques, d'équipes de matériel intelligent et de technologie noire et utilisent essentiellement NFT, Virtual IP et Virtual Idol pour le marketing.
Zhu danpeng, un analyste de l'industrie alimentaire chinoise, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que les entreprises de restauration entrent dans le méta - univers de l'administration, « en fait, il n'y a pas de point chaud, il n'y a pas de sens », a - t - il souligné, il s'agit d'un « concept de jeu, jeu de gimmick, qui d'abord mis en avant, qui peut profiter de ce flux en premier, est hype, sucer de la poudre », les moyens d'obtenir le flux.
Les journalistes ont constaté que de nombreuses marques portant le drapeau du « métacosme » n'ont pas d'action substantielle dans la disposition du métacosme. Perfect Diary a déclaré au rapport économique du 21ème siècle que les marques chinoises et anglaises telles que "Perfect Diary Cosmic" et "Pico Bear Cosmic" sont "pour la protection des marques, il n'y a pas de plan de métacosme pour le moment". Mixue Bingcheng a également déclaré aux médias que la marque métacosmique n'est qu'un enregistrement de protection, afin d'éviter une éventuelle contrefaçon future, il n'y a pas de plan et d'action clairs dans le domaine métacosmique.
Sous le micro - blog de neixue "Milk Tea Industry Walking into the Meta - Universe", certains consommateurs ont également posé des questions, "neixue NFT cannot send People, cannot Deal, cannot circulate, where is the meaning of Collecting?" En fait, l'attribut commercial de la NFT chinoise a été affaibli, la réglementation de la monnaie virtuelle en Chine est très stricte, l'application actuelle de la NFT reste limitée aux collections numériques et aux œuvres d'art numériques. Et après la sortie de IP tide play, jusqu'à présent neixue Tea n'a pas annoncé la prochaine étape du plan métacosmique.
Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) La chaleur et le trafic engendrés par le concept 0 conduisent à plus de marques et de pi. Brand / IP / Platform positionne des groupes de consommateurs spéciaux par l'intermédiaire de personnes virtuelles et de NFT pour créer des produits virtuels et physiques. Mais le trafic n'est que la valeur superficielle de l'homme virtuel et de la NFT, et son noyau est l'attribut communautaire derrière lui. Il crée une nouvelle demande de consommation pour la marque et la sector - forme, et devient également le chemin de sa numérisation profonde.
Le nouveau problème du développement de la consommation dans le métacosme ne peut pas non plus être ignoré. Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) Selon le rapport de recherche sur le développement du métacosme de 2020 à 2021, le métacosme doit prendre la 5G, l'intelligence artificielle, l'informatique en nuage, le blockchain, le jumelage numérique, l'expansion de la réalité (AR / VR / Mr), Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024)
M. Zhu a déclaré que si la marque se contente de promouvoir le concept de méta - univers, elle ne sera qu'un flash dans la casserole et ne pourra pas avoir une viscosité client à long terme. « s'il n'y a pas de substance ou de nouveaux éléments ajoutés par la suite, ce n'est qu'un plaisir momentané pour le proto - univers », a - t - il dit.
