Le marché haut de gamme est la clé de la rupture.
En mars, l’industrie des appareils ménagers a recommencé à « augmenter les prix ».
Le 31 mars, Shanghai Cleveland Measuring HVAC Equipment Co., Ltd. A publié un avis annonçant une augmentation des prix de toute la gamme de produits de construction de Mei à partir du 1er avril. Il n’y a pas si longtemps, un document du Centre régional d’exploitation de Zhengzhou des États – Unis a été publié en ligne, montrant que les prix de chaque catégorie ont été augmentés successivement à partir du 16 mars, avec des ajustements de prix allant de 5 à 20%.
Grey et Ox annoncent des hausses de prix. La lettre d’augmentation de prix de Guangxi Shengshi xinxingli Trading Co., Ltd. Indique que la société a décidé d’ajuster le prix des produits de climatisation domestique à partir du 1er avril. Le prix de la machine suspendue dans tout le Guangxi a augmenté de 100 à 300 yuans / set, et le prix de la machine de comptoir a augmenté de 100 à 500 yuans / set. Selon la lettre d’augmentation des prix de Ningbo Ox Household Appliance Sales Co., Ltd., la compagnie a décidé d’augmenter les prix des produits de climatisation de 3 à 5% à compter du 1er avril. En outre, Haier, TCL, Toshiba, daijin et d’autres entreprises ont également annoncé des hausses de prix, des augmentations variables.
En ce qui concerne la question de l’augmentation des prix, les entreprises d’appareils ménagers ont toujours été très prudentes, jusqu’à ce que ce reporter publie, les entreprises susmentionnées impliquées dans l’ajustement des prix n’ont pas répondu positivement. En fait, dès l’Assemblée générale des actionnaires de février de cette année, Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) Elle a dit.
En fait, à partir de la fin de 2020, les entreprises d’appareils ménagers ont commencé une vague de hausse des prix. À la fin de décembre 2020, les trois principales entreprises de compresseurs de l’industrie chinoise de la climatisation, meizhi, lingda et Haili, ont publié des avis d’augmentation des prix et annoncé la mise en œuvre d’un nouveau système de prix à compter du 1er janvier 2021. Par la suite, y compris Gree, Mei, Haier, Ox, Hisense et d’autres entreprises de conditionnement d’air ont également augmenté les prix, la marge d’augmentation allant de 10 à 15%.
Depuis cette année, le marché des appareils électroménagers hors ligne a rouvert la « Marée montante des prix ». Selon la surveillance de l’AVC, jusqu’au 27 mars, le prix moyen de la climatisation a augmenté de 388 yuans pour atteindre 4 025 yuans par Unit é d’une année sur l’autre, celui du réfrigérateur a augmenté de 810 yuans pour atteindre 5 981 yuans par unité d’une année sur l’autre, et celui de la machine à laver a augmenté de 415 yuans pour atteindre 3 961 yuans par unité d’une année sur l’autre.
« le coût de fabrication des appareils ménagers en Chine continue d’augmenter, tandis que l’augmentation des commandes à l’exportation et des prix des produits sur le marché de détail chinois accuse un retard, ce qui fait que la rentabilité des entreprises chinoises continue d’être sous pression. D’autre part, l’augmentation continue des prix des produits axée sur les coûts a également supprimé la demande des consommateurs sur le marché chinois, ce qui a entraîné une demande insuffisante d’appareils ménagers. » He jinmingru, Vice – Président d’Ovi Cloud, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle.
Ces dernières années, en raison de l’épidémie, les ventes sur le marché des gros appareils ménagers ont été froides. D’une part, l’expansion de l’activité de marché des détaillants est affectée et la demande est difficile à libérer. D’autre part, l’exposition annuelle la plus importante de l’industrie chinoise des appareils ménagers et de l’électronique grand public (AWE) a également été retardée en raison de l’épidémie, ce qui a perturbé le rythme des lancements de produits et des nouveaux produits des entreprises chinoises d’appareils ménagers.
Selon les données de l’AVC, le volume total des ventes au détail sur le marché chinois des appareils ménagers en 2021 a atteint 760,3 milliards de RMB, en hausse de 3,6% d’une année sur l’autre par rapport à 2020. Mais il est encore en baisse de 7,4 points de pourcentage par rapport à 2019. En mars, les appareils ménagers traditionnels se sont superposés à des épidémies répétées dans tout le pays en basse saison, ce qui a encore affaibli le marché.
Les données montrent que les ventes de réfrigérateurs sur le marché hors ligne du 7 au 13 mars se sont élevées à 719 millions de RMB, en baisse de 25,6% par rapport à l’année précédente; Les ventes de machines à laver se sont élevées à 505 millions de RMB, en baisse de 29,9% par rapport à l’année précédente. Les ventes de climatiseurs se sont élevées à 993 millions de RMB, en baisse de 29,3% par rapport à l’année précédente. Les ventes de congélateurs se sont élevées à 32 millions de RMB, en baisse de 9,9% par rapport à l’année précédente.
Dans le même temps, en raison de l’épidémie mondiale et de la situation internationale complexe, les prix du cuivre, de l’aluminium, des compresseurs et d’autres matières premières ont continué d’augmenter considérablement depuis le deuxième semestre de 2020, ce qui a entraîné une augmentation continue des coûts de production des entreprises. Selon les derniers rapports financiers, le coût des matières premières a atteint 124,04 milliards de RMB l’an dernier, soit une augmentation de 21,7% par rapport à 2020. Le coût des matières premières a également augmenté de 48,9% par rapport à l’année précédente.
Aowei cloud.com (AVC) a souligné que le cycle de hausse des prix des matières premières a effectivement commencé au premier semestre de 2020, ce qui est dû à l’inflation des importations de la Chine causée par l’abondance de la monnaie mondiale en raison de la politique monétaire généreuse des gouvernements mondiaux pour stabiliser l’économie et des subventions en espèces accordées par les États – Unis sous l’influence de l’épidémie. Après octobre de l’année dernière, les prix des matières premières ont montré des signes de stabilisation et de baisse en raison de l’augmentation prévue des taux d’intérêt de la Réserve fédérale américaine et de l’insuffisance de la demande des consommateurs. Mais les prix des produits de base, représentés par le pétrole brut, ont de nouveau fortement augmenté après les conflits géographiques.
L’indice des produits de base s & P Goldman Sachs (gsci) a augmenté de plus de 30% au premier trimestre de cette année, son plus grand gain trimestriel depuis 1990. It is reported that recent dozens of Plastic Giants announced that they will increase the price of Plastics from April 1, with a Maximum increase of RMB 6360 / ton.
He Jinming a souligné: « les entreprises chinoises d’appareils ménagers présentent deux caractéristiques à l’étranger. En tant que base de production et de fabrication d’appareils ménagers la plus importante au monde, les entreprises chinoises d’appareils ménagers, en particulier les entreprises axées sur l’exportation, ont des droits d’approvisionnement et de prix à l’étranger pour des produits en vrac tels que le minerai de cuivre et le pétrole. Le marché des entreprises chinoises d’appareils ménagers, en particulier les entreprises axées sur l’exportation, est à l’étranger. Le prix des matériaux en vrac est accompagné par peu d’entreprises chinoises locales, mais en raison de la concurrence féroce et du faible pouvoir de négociation des clients OEM / ODM à l Il y a de fortes chances que les deux extrémités soient serrées. “
Il est souligné que de nombreux fabricants d’appareils ménagers sont confrontés à une grave pénurie de métaux, de l’aluminium au zinc, etc., et que le cuivre, l’aluminium et d’autres matières premières sont des matières premières importantes dans la fabrication d’appareils ménagers. Goldman Sachs a récemment prédit que « compte tenu de la pénurie apparente d’approvisionnement, les stocks de cuivre devraient encore baisser et les prix du cuivre devraient atteindre un sommet record de 12 000 $la tonne au cours des 12 prochains mois ».
Comment briser la situation
Sous la pression des coûts, « optimiser activement la structure des produits et produire des produits de moyenne et de haute qualité » est devenu le Consensus de l’industrie des appareils ménagers. À la fin de l’année dernière, les États – Unis ont investi 5 milliards de dollars pour créer un parc industriel intelligent d’électricité de cuisine, dans l’espoir de créer des cartes de visite de fabrication d’électricité de cuisine haut de gamme. Haier accélère la transformation stratégique de la famille intelligente IOT et se concentre sur la construction de marques haut de gamme, de marques scéniques et de marques écologiques.
Selon le dernier rapport annuel, en 2021 Haier Smart Home Co.Ltd(600690) L’entreprise estime que l’une des principales raisons pour lesquelles les revenus continuent de croître rapidement est de tirer pleinement parti de la disposition de la marque haut de gamme, de l’ensemble complet de produits et de scénarios, d’accroître la valeur d’un seul utilisateur et de réaliser une croissance rapide de la marque haut de gamme.
It is reported that in 2021, Haier Smart Home Co.Ltd(600690) En ce qui concerne le volume des ventes au détail hors ligne, la part de marché des machines à laver et des réfrigérateurs de marque Casati en Chine a atteint 73,9% et 36,2%, tandis que la part de marché des climatiseurs a atteint 30,3%.
Le prix moyen hors ligne des réfrigérateurs, des climatiseurs et des machines à laver est deux à trois fois plus élevé que celui de l’industrie.
Stimulé par les activités haut de gamme, Haier Smart Home Co.Ltd(600690) la marge brute globale est de 31,2%, en hausse de 1,6 point de pourcentage par rapport à 2020. « les stratégies de marque haut de gamme contribuent également à créer une plus grande valeur pour les clients afin d’atténuer l’impact négatif des coûts des matières premières et de la main – d’oeuvre. Haier Smart Home Co.Ltd(600690)
Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) Dai Huizhong, Vice – Président principal du Groupe Hisense et Président du Groupe électroménager, a déclaré une fois que la tendance à la mise à niveau de la consommation fait que les utilisateurs ont besoin d’intelligence, de santé et d’économie d’énergie pour l’expérience de l’électroménager, et la systématisation, l’intelligence et l’écologie deviendront Un nouveau circuit pour l’industrie de l’électroménager pour saisir l’augmentation.
En fait, le marché chinois des appareils ménagers s’est réchauffé l’année dernière, ce qui n’est pas sans rapport avec la forte croissance des produits haut de gamme. Selon les données de l’Institut chinois de recherche sur l’industrie du commerce, le volume des ventes au détail sur le marché chinois des appareils ménagers en 2021 était de 760,3 milliards de RMB, en hausse de 3,5% par rapport à l’année précédente; La proportion de produits haut de gamme sur le marché hors ligne a continué d’augmenter. Parmi les quatre premières catégories de réfrigérateurs, de téléviseurs couleur, d’appareils de nettoyage et de machines à laver, la proportion de produits haut de gamme était respectivement de 60,7%, 59,7%, 55,9% et 55,5%. Zhu jiagui, Président exécutif de Hongxing Red Star Macalline Group Corporation Ltd(601828)
Il n’est pas difficile de découvrir à partir de la poussée printanière de chaque grand fabricant cette année que tout le monde pointe vers le Haut de gamme et l’intelligence. Parmi eux, Hisense Refrigerator s’est engagé dans la conservation à long terme des produits frais, la nutrition et la santé, la gestion intelligente et le stockage dans un grand espace pour conquérir le marché moyen et haut de gamme. Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508)
« en même temps que la croissance rapide de la cuisinière intégrée, elle est également exagérée, l’ensemble du marché est agité et irrationnel, manque de leadership de marque haut de gamme, la qualité des produits est inégale. En revanche, la demande haut de gamme de nombreux consommateurs n’est pas satisfaite. Zhang Jun, Directeur général de la gamme de produits intégrés, a déclaré aux journalistes.
En ce qui concerne la façon dont les entreprises d’appareils électroménagers peuvent faire face à la hausse des prix des matières premières, he Jinming suggère que les entreprises d’appareils électroménagers renforcent la réduction des coûts et l’amélioration de l’efficacité de l’ensemble de la chaîne de valeur, améliorent la structure des produits du marché final, améliorent la structure des ventes, améliorent La qualité des opérations et verrouillent les prix et les devises des produits en vrac et du taux de change du RMB par la transformation numérique et la gestion allégée dans tous les liens de l’achat, de la vente et de la recherche – service, et stimulent la structure des produits du marché Pour faire face à la hausse des prix des matières premières.
Il convient de mentionner que les fabricants chinois d’appareils ménagers améliorent également leur structure de produits sur les marchés étrangers. Le rapport annuel indique qu’en 2021, le revenu à l’étranger de Haier Smart Home Co.Ltd(600690) s’élevait à 113,73 milliards de RMB, Le bénéfice d’exploitation s’est élevé à 5,93 milliards de RMB, en hausse de 48,1% d’une année sur l’autre, un nouveau record.
Selon Liu Bin, Vice – Président de Hisense International Marketing Co., Ltd., l’année dernière, le produit phare de haute qualité d’image de Hisense, uled TV, a augmenté de 215% d’une année sur l’autre aux États – Unis, tandis que les ventes à l’étranger ont augmenté de 279% d’une année sur l’autre. En 2022, Hisense continuera de jouer un rôle de premier plan dans le produit phare de qualité d’image à l’étranger, uled TV, réalisant une augmentation annuelle des ventes de haut de gamme de plus de 40%, a déclaré Liu. Cette année, Hisense mettra en place près d’une centaine de magasins phares de marque haut de gamme dans le monde entier, a – t – il déclaré.
Selon les données publiques, l’an dernier, les exportations chinoises d’appareils ménagers se sont élevées à 3 873 millions d’unités, soit environ 98,72 milliards de dollars américains, en hausse de 10,1% et 22,3% respectivement par rapport à l’année précédente. Selon le rapport sur les tendances du marché des appareils ménagers en 2021 et les perspectives du marché en 2022 publié par GFK, la tendance à la haute technologie et à l’écologisation sera une « grande opportunité » pour la mondialisation du marché chinois des appareils ménagers.
