Principaux points d’investissement:
Les cosmétiques ont à la fois des attributs scientifiques, fonctionnels et émotionnels. Attribut scientifique: le développement des ingrédients cosmétiques commence par la recherche fondamentale, et le choix de la formule ne peut être séparé de la technologie de formulation, qui détermine les attributs scientifiques des cosmétiques. Les cosmétiques sont des mélanges composés de diverses matières premières ayant des propriétés différentes qui ont été raisonnablement mélangées et transformées. Le processus technologique est relativement simple, de sorte que les entreprises de cosmétiques sont faciles à introduire et le taux d’erreur des produits est faible. Mais l’utilisation du produit n’est pas égale à l’utilité du produit, la différence fondamentale réside dans l’ajout de composants et le choix de la formule dans le processus de production cosmétique, qui reflète la science de la recherche fondamentale et de la technologie de mélange; Attributs fonctionnels: les besoins des consommateurs en soins de la peau et en cosmétiques quotidiens déterminent conjointement les attributs fonctionnels des cosmétiques. Les fonctions de soins de la peau des cosmétiques peuvent être divisées en trois catégories: nettoyage, entretien de base et efficacité spéciale. La qualité des soins de la peau correspondant à chaque fonction est différente et doit être coordonnée avec différentes techniques de soins de la peau. Par conséquent, il y a généralement beaucoup d’étapes pour les soins de la peau dans toutes les directions horizontalement, mais aussi des étapes avancées dans les effets longitudinaux. La fonction cosmétique des cosmétiques est principalement réalisée par des cosmétiques de couleur. Pour compléter le maquillage de l’ensemble du visage, il faut généralement 5 étapes, y compris le maquillage de base, le maquillage fixe, le maquillage, le maquillage des yeux et des lèvres, et chaque étape implique des produits de soutien avec différentes fonctions. Attribut émotionnel: l’homme est né avec l’anxiété de vieillir et le désir de beauté. Les cosmétiques font des affaires autour de ces deux points douloureux. Les cosmétiques sont essentiellement attachés à l’attribut émotionnel. Il n’y a pas de norme pour la beauté, c’est – à – dire qu’elle ne peut être prouvée ou falsifiée. La valeur et l’esthétique des différents groupes d’invités sont différentes. La définition de la beauté a généralement une forte subjectivité. Les consommateurs peuvent se sentir satisfaits, obtenir le plaisir et profiter de la récompense spirituelle exclusive dans le processus d’utilisation des cosmétiques.
Le chemin de croissance de la collectivisation des entreprises cosmétiques peut être divisé en un grand produit – pipeline de produits – une seule marque – développement progressif Multi – marques. Plus précisément, à chaque étape, les produits explosifs peuvent être précipités dans de grandes pièces grâce à des investissements soutenus dans la commercialisation et à des concepts de micro – innovation. Ensuite, les grandes pièces peuvent être développées par la mise à niveau des catégories et l’expansion conjointe des pipelines de produits par les catégories. Les pipelines de produits sur les bandes de prix moyens et élevés peuvent établir l’ajustement de la marque haut de gamme en façonnant la rareté, tandis que les pipelines de produits sur les bandes de prix moyens et bas peuvent approfondir le ton de popularisation de la marque en améliorant l’universalité. Enfin, l’entreprise peut incuber endogène, L’acquisition ou l’Agence d’extension crée une matrice Multi – marques pour réaliser le développement de la collectivisation.
Les forces motrices du changement d’évaluation des entreprises cosmétiques comprennent le changement des attentes en matière de rendement futur et le changement des conditions extérieures de l’industrie. D’une part, l’évolution future des performances peut être prédite par la croissance de la marque existante (généralement mesurée par le taux de croissance de la marque principale) et la contribution marginale de la nouvelle marque. D’autre part, l’industrie causée par des conditions extérieures, à l’exception des entreprises cosmétiques elles – mêmes, a une incidence fondamentale sur le changement d’évaluation. β Les changements auront également une incidence sur l’évaluation, par exemple, en vertu de la nouvelle réglementation sur les cosmétiques, les fabricants de marques à longue queue seront éliminés et l’industrie sera éliminée, et les principales entreprises augmenteront leurs attentes en fonction de leurs propres capitaux, de leur gestion, de leur chaîne d’approvisionnement et d’autres avantages, ce qui entraînera une augmentation de l’évaluation des entreprises de cosmétiques.
Le noyau de la prime d’évaluation des entreprises cosmétiques est la certitude de la croissance de la marque haut de gamme et l’extension de la limite de catégorie. La certitude de la croissance de la marque haut de gamme apporte une plus grande capacité de libération des bénéfices, et le volume des revenus de l’entreprise augmente régulièrement avec l’extension de la limite de catégorie. Les deux facteurs constituent la capacité de digestion et d’évaluation de l’entreprise cosmétique, de sorte que le niveau d’évaluation de L’entreprise cosmétique est souvent dans l’état de prime pendant la période d’expansion, et le niveau de prime est déterminé par l’espace de piste, le positionnement de l’entreprise et la capacité d’exploitation de l’entreprise.
Suggestions d’investissement: sur la base du modèle « 1 + N » des entreprises de cosmétiques et de l’analyse tridimensionnelle de l’évaluation raisonnable des entreprises locales, nous croyons que Proya Cosmetics Co.Ltd(603605)
Indice de risque: la demande finale est faible en raison de la récurrence de l’épidémie; L’intensification de la concurrence industrielle; La vitesse ou l’effet de lancement du nouveau produit est inférieur aux attentes; L’incubation de nouvelles marques n’a pas répondu aux attentes; Les entreprises étrangères chinoises ne sont pas entièrement comparables.
