Principaux points de vue
Indice de recherche: la chaleur des Jeux olympiques d’hiver est revenue à la rationalité, la marque sportive continue de diriger. L’indice Adidas a augmenté de 87% par rapport à décembre; La chaleur de STEP a augmenté de 37,7% pour atteindre 1624, contre 1180 en février. En raison de l’affaiblissement progressif de la chaleur des Jeux olympiques d’hiver, l’indice des marques Fila, disant, archéoptéryx et Li Ning est revenu à la moyenne des années précédentes. À l’époque du coton, l’indice officiel Xuan Guo Jingjing était faible de décembre à janvier, à 650 et 539 seulement. L’indice a augmenté à 620 en février et a augmenté de 284,3% à 2229 en mars. Balabala a publié la série de produits Bao Kemeng, l’indice de janvier à février était relativement faible, respectivement 1741, 1383, mars a augmenté de 224,0% à 4479; La saison de commercialisation de bosden touche à sa fin et l’indice a chuté de 51,7% par rapport à l’année précédente pour atteindre 2 092 en mars. Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877)
Marketing de contenu: les marques nationales font du marketing, la performance de bosden est remarquable. Du point de vue de la performance du micro – blogging, le nombre de micro – blogging des marques locales est généralement supérieur à celui des marques internationales. Bosden s’est classé au premier rang pour le nombre cumulé de fans (10,33 millions) et a ajouté 275812 nouveaux fans (+ 2,7% en glissement annuel). À l’époque du coton, Anta et Fila ont ajouté respectivement 102, 100 et 64 microblogs. Fila, Anta et sema ont respectivement ajouté 3 millions, 560000 et 200000 nouvelles mentions élogieuses. Performance du petit livre rouge: Nike ADI est toujours en avance sur le volume cumulé, Anta a ajouté 15 000 nouvelles notes (+ 29,4% en glissement annuel). Wechat end bosden, nike, semma 30 jours lecture moyenne des trois premiers.
Communauté sportive: Li Ning a parlé d’un nombre élevé de réductions Nike. Le nombre de messages de discussion de Li Ning a continué d’être élevé, avec une augmentation de 546% / 339% par rapport à l’année précédente. Le contenu de la discussion était lié à la situation en Russie et en Ukraine, l’évaluation des produits, les stars de football et les bénéfices de l’entreprise. En ce qui concerne les marchandises, Nike a réduit les rabais et les ventes en premier lieu; Li Ning continue de maintenir les ventes, les rabais et les prix des marques locales en tête, se classant au deuxième rang parmi les marques sélectionnées; Anta discount s’est amélioré par rapport à l’année précédente.
Indice de risque: 1. Récurrence de l’épidémie; 2. Détérioration de la concurrence; 3. L’image de marque est endommagée; 4. Risque systémique.
Conseils en matière d’investissement: Soyez optimiste quant à la croissance à moyen et à long terme des produits nationaux et concentrez – vous sur la Sous – évaluation des chefs de file de haute qualité. En mars, la chaleur des Jeux olympiques d’hiver a commencé à revenir à la rationalité, les marques sportives de haute qualité comme Anta et Step ont continué à prendre la tête, Nike et ADI ont également rebondi; En outre, les marques locales de loisirs, telles que all Cotton Times, barabarabara ont également stimulé la chaleur du marketing. À moyen et à long terme, après l’incident du coton Xinjiang, les marques locales de sports de tête saisissent l’occasion de mettre à niveau la marque, et la force de la marque se tient progressivement à un nouveau niveau. Le côté consommateur a continué de fluctuer récemment en raison de l’épidémie et de l’impact macroéconomique, mais la marge de sécurité ajustée en fonction de l’évaluation est apparue. Notre section vêtements de sport recommande Li Ning, Anta sports, tebu international et taubo, tandis que la section vêtements de loisir recommande bosden, Winner Medical Co.Ltd(300888) , Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) .
