L’épidémie s’est répandue dans de nombreuses régions du pays et le boom touristique a été faible pendant la période QingMing. Selon les estimations du Centre de données du Ministère de la culture et du tourisme, 75 419000 touristes chinois ont voyagé pendant les trois jours du Festival Qingming en 2022, soit – 26,2% d’une année sur l’autre, revenant à 68,0% de la même période en 2019; Les recettes touristiques de la Chine se sont élevées à 18,78 milliards de RMB, soit – 30,9% d’une année sur l’autre, pour revenir à 39,2% pour la même période en 2019. Sous l’influence de la propagation et de la gestion des épidémies dans de nombreuses régions du pays, le festival Qingming a connu un faible boom touristique et n’a pas repris le Festival du printemps 2022 (le nombre de visiteurs reçus et les recettes touristiques sont revenus à 73,9% / 56,3% respectivement en 2019). Historiquement, de 2020 à 2022, le nombre de touristes chinois pendant les vacances QingMing est revenu à 38,6% / 91,1% / 67,3% en 2019; Les recettes touristiques sont revenues à 17,2% / 56,7% / 39,2% respectivement en 2019.
Sous l’influence de la restriction des voyages interprovinciaux, le tourisme périphérique et le tourisme local continuent d’être remarquables. Selon les statistiques du Ministère des transports, on estime que 53 781000 passagers seront envoyés par chemin de fer, route, voie navigable et aviation civile pendant les petites vacances de Qingming, soit – 62,7% d’une année sur l’autre. Parmi eux, 46,34 millions de passagers devraient être envoyés par la route (53,2% d’année en année), 6 229000 par le chemin de fer (83,7% d’année en année), 650000 par la voie navigable (77,0% d’année en année) et 562000 par l’aviation civile (87,0%). Sous l’influence de l’épidémie, on s’attend à ce que la route soit le principal mode de transport. En ce qui concerne les réservations d’endroits pittoresques et d’autres conditions, selon la publication du Ctrip “2022 Qingming Small Holiday Outlook Insight”, cette année Qingming a économisé des excursions intérieures et des sorties près de la Ville, la chaleur a augmenté, les commandes de billets environnants et locaux représentant 58%. Les mégadonnées montrent qu’au 28 mars, les réservations d’hôtel représentaient 45% des commandes de la Ville, 50% des commandes de la province et + 30% des commandes de vacances des banlieues. Selon les voyages en ville, les commandes d’hôtels locaux représentaient 67%.
Sous l’influence de la propagation régionale de l’épidémie, la performance régionale de l’ensemble du pays a été divisée. En raison de la situation différente en matière de prévention et de contrôle des épidémies dans différentes régions, les voyages touristiques de Qingming sont divisés en régions. Certaines provinces ont obtenu des résultats relativement stables. Prenons l’exemple de Beijing, les 185 sites touristiques (régions) qui font l’objet d’une surveillance clé à Beijing ont reçu 5 546000 visiteurs au total, soit – 8,9% d’une année sur l’autre et sont revenus à 90% de la même période en 2019; Le chiffre d’affaires total cumulé s’est élevé à 280 millions de RMB, soit – 2,3% d’une année sur l’autre, en hausse de 6,2% par rapport à 2019. Selon l’aperçu des tendances des voyages de vacances de Qingming 2022 publié par le Ctrip, le marché du tourisme de l’Ouest est devenu un point culminant des voyages de Qingming en raison de l’impact relativement faible de la situation épidémique de ce cycle, et le total des commandes de voyages de l’Ouest représentait 67% des voyages de l’Est (33% seulement en 2021); En ce qui concerne la reprise de l’ensemble des commandes d’une année sur l’autre, la reprise du tourisme dans l’Ouest est supérieure de près de 20% à celle du tourisme dans l’Est.
Suggestion d’investissement: en raison de la perturbation de l’épidémie, la consommation et les voyages en Chine ont été affectés depuis mars, et le taux de croissance des données de Qingming a diminué comme prévu. Dans le contexte actuel, nous nous attendons à ce que l’impact de l’épidémie sur l’économie et la consommation dure encore un certain temps, dans ce contexte: 1) Continuer à recommander les principaux supermarchés. Parmi eux Yonghui Superstores Co.Ltd(601933) Mettre l’accent sur la valeur d’allocation à moyen et à long terme du Groupe meituan. En tant qu’entreprise Internet de premier plan avec des avantages d’échelle et des obstacles à l’efficacité, tous les indicateurs fonctionnent bien au stade initial et ont une forte résilience opérationnelle au cours de la période épidémique. Par la suite, si la situation épidémique se rétablit, la demande locale devrait être plus élastique; Continuer à recommander la plaque de récupération. Parmi eux, le chef de file de l’hôtel est à la fois offensant et défensif, avec une croissance à long terme, le modèle de bénéfice devrait changer pendant la période épidémique, et devrait continuer à se rétablir; L’élasticité attendue de la restauration et de la restauration des sites pittoresques est la plus élevée, et les principales recommandations sont les suivantes: Shanghai Jin Jiang International Hotels Co.Ltd(600754) , Btg Hotels (Group) Co.Ltd(600258) , Zhejiang Ssaw Boutique Hotels Co.Ltd(301073) , Songcheng Performance Development Co.Ltd(300144) , HuaZhu Group, Helen Division, jimaojiu, Il est recommandé d’être un chef de file de haute qualité avec une croissance à long terme et une évaluation actuelle relativement faible China Tourism Group Duty Free Corporation Limited(601888) , Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) Il est recommandé de se concentrer sur les chefs de segment dont l’évaluation est relativement raisonnable, qui ont une certaine capacité d’expansion et qui sont susceptibles d’être réparés ultérieurement.
Indice de risque: 1) la demande globale des consommateurs est faible ou l’épidémie réapparaît à petite échelle; La concurrence industrielle s’intensifie; L’expansion du robinet n’est pas aussi rapide que prévu; Les investissements dans le marketing, l’innovation et les magasins d’exposition des sociétés cotées ont considérablement augmenté.
