Le 9 avril, Tencent video a annoncé que les prix des membres de Tencent Video VIP et Super Movie VIP seraient ajustés à 0 h le 20 avril 2022.
Parmi eux, Tencent Video VIP a augmenté le prix mensuel de 5 yuans, et a augmenté le prix mensuel de l’abonnement trimestriel continu, l’abonnement annuel continu, la carte trimestrielle, la carte annuelle, etc. seulement le prix mensuel de la carte n’a pas été ajusté.
Upstream News a noté que parmi les 12 types d’adhésion des deux principaux types d’adhésion, les prix de 5 types d’adhésion, y compris la carte mensuelle de Tencent Video VIP et les prix de plusieurs forfaits de super film VIP, sont restés inchangés, les 7 autres types d’augmentation allant de 5 à 20 yuans.
Le prix mensuel du forfait vidéo VIP de TENCENT est passé de 20 yuans à 25 yuans, le prix mensuel du forfait vidéo VIP est passé de 58 yuans à 68 yuans et le prix annuel du forfait vidéo VIP est passé de 218 yuans à 238 yuans. Tencent Video VIP Quarterly Card est passé de 68 yuans à 78 yuans, et le prix annuel de la carte VIP est passé de 253 yuans à 258 yuans.
Le prix mensuel du super film VIP est passé de 30 yuans à 35 yuans, et la saison du super film VIP est passée de 88 yuans à 98 yuans.
La dernière fois que les membres de Tencent Video ont rajusté leurs prix le 10 avril dernier, ils ont augmenté jusqu’à 50%. It is understood that before Tencent Video Price Adjustment, aiqiyi, Mango TV, migu Video have also increased Member prices in the months from the end of the last year to the beginning of the year.
Le 15 décembre de l’année dernière, iqiyi a annoncé que la sector – forme mettra à jour les prix d’abonnement des membres VIP d’iqiyi Gold à partir du 16 décembre, avec un ajustement global des prix entre 9% et 20%.
Plus tôt, le 3 novembre 2020, iqiyi a ajusté le prix du Service d’adhésion VIP Gold. Parmi eux, la carte mensuelle, la carte trimestrielle et la carte annuelle ont augmenté respectivement de 5,2, 10 et 50 yuans, et la carte mensuelle et la carte annuelle ont également augmenté en conséquence, avec une augmentation de 25 à 50%.
Le 22 décembre de l’année dernière, Mango TV a annoncé qu’à partir de 0: 00 le 2 janvier 2022, les prix des membres de Mango TV PC mobile film & TV seront ajustés, y compris le prix mensuel continu sera augmenté de 1 yuan, le prix trimestriel continu sera augmenté de 5 yuan et le prix annuel continu sera augmenté de 10 yuan. En outre, les prix des cartes mensuelles et trimestrielles demeurent inchangés et les prix annuels des cartes augmenteront de 20 yuans.
Migu video, une filiale de China Mobile, a également officiellement ajusté les prix des membres Diamond et des coupons le 1er février 2022, dont le prix des cartes de membre Diamond a augmenté de 43 yuans par an.
Une source interne de Tencent video a déclaré aux journalistes, d’une part, parce que les prix initiaux des membres de la sector – forme vidéo chinoise sont relativement bas, avec l’augmentation des coûts de contenu et d’exploitation au cours des dernières années, la pression opérationnelle de la sector – forme est également de plus en plus forte; D’autre part, le coût d’achat du contenu protégé par le droit d’auteur de la sector – forme et l’investissement dans la production de produits de haute qualité sont en augmentation constante, de sorte que la mise à jour et l’itération de la technologie audiovisuelle ont besoin d’un soutien financier important.
Upstream News a noté que le ralentissement de la croissance de la publicité sur Internet, l’entrée dans l’état de la concurrence des stocks et le resserrement du budget publicitaire des entreprises font que les revenus publicitaires de la sector – forme vidéo ne sont pas satisfaisants. Selon les résultats de Tencent, les revenus publicitaires des médias ont chuté de 7% à 13,3 milliards de RMB, tandis que les revenus des services de publicité en ligne d’iqiyi 2021q4 sont demeurés stables à 1,7 milliard de RMB et n’ont pas augmenté. Cela signifie que les sectorformes vidéo pourraient être de plus en plus dépendantes de la croissance des revenus des membres.
Cependant, en termes de résultats, la hausse des prix des membres ne semble pas avoir freiné les pertes des sites vidéo.
Selon les résultats du quatrième trimestre de 2021 et de l’année entière publiés par Tencent, bien que le nombre de membres payants pour les services à valeur ajoutée payants ait augmenté de 8% à 236 millions d’une année sur l’autre, le nombre de membres payants pour les vidéos de Tencent a légèrement augmenté de 1% à 124 millions d’une année sur l’autre. Mais Tencent a admis dans le rapport financier que la vidéo de Tencent atténuerait la perte de sector – forme vidéo en réduisant les coûts. Prendre des mesures pour optimiser les coûts et réduire les pertes financières de Tencent Video tout en maintenant sa position de leader.
Selon les états financiers annuels d’iqiye pour 2021, iqiye a enregistré un chiffre d’affaires total de 30,6 milliards de RMB en 2021, en hausse de 3% par rapport à l’année précédente. En 2021, les revenus des membres ont atteint 16,7 milliards de RMB, en hausse de 1% par rapport à 2020. Le taux de perte d’exploitation a atteint son plus bas niveau en trois ans.
En ce qui concerne Youku, un autre site vidéo de premier plan, l’ebita ajusté pour l’exercice 2021 pour les médias numériques et le divertissement a perdu 6118 milliards de RMB et 11446 milliards de RMB pour l’exercice 2020, selon les derniers rapports financiers publiés par Alibaba. Et youku n’a pas publié de données sur les utilisateurs payants depuis longtemps, les estimations extérieures ne dépassent pas 100 millions, peut – être même avec Tencent, aiqiyi a un grand écart.
Les rapports financiers de la station B en 2021 montrent que le chiffre d’affaires de la station 2021q4b est de 5,78 milliards de RMB, avec un chiffre d’affaires total de 19,4 milliards de RMB et une perte nette de 6,8 milliards de RMB en 2021, en hausse de 119% par rapport à l’année précédente.
Parmi les principaux sites vidéo, seul Mango TV a réalisé des bénéfices. dans la soirée du 20 janvier 2022, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) En outre, selon le Economic Daily du 12 décembre 2021,
Selon l’analyse, si la sector – forme vidéo ne résout pas les causes profondes de la perte, elle tombera dans un cercle vicieux – la perte de prix n’augmente pas sérieusement, la hausse des prix forcera les utilisateurs qui n’ont pas besoin d’être rattrapés, mais la perte sera plus grave.
« contrairement à la perte générale de la sector – forme vidéo chinoise, le géant international de la diffusion en continu naifei a réalisé des bénéfices entièrement en s’appuyant sur le modèle des membres et a obtenu une bonne réponse du marché après de nombreuses hausses de prix. Un initié de Tencent Video l’a dit.
Le point de vue de cette personne explique pourquoi les sites vidéo chinois perdent de l’argent. Pendant longtemps, les sites Web vidéo chinois ont adopté la méthode de « l’achat de droits d’auteur exclusifs sur Internet Red IP + », ont obtenu un grand nombre de flux de poursuite de pièces de théâtre, et ont créé un grand nombre de revenus en peu de temps par le biais de modèles d’affaires « créatifs» tels que la vidéo à la demande avancée, mais sont tombés dans un cercle bizarre de modèles où les droits d’auteur sur la propriété intellectuelle sont plus chers à acheter et dépendent d’une pièce pour soutenir un an.
Par conséquent, jusqu’à ce qu’un contenu de qualité sans coût contrôlable et durable crée du trafic, les sites vidéo ne peuvent être maintenus que par la conversion de la poudre IP en membres VIP. En outre, afin de créer l’illusion d’un grand feu, certaines sectors – formes se brossent également le flux, la modification des données. En plus de l’impact de la sector – forme vidéo courte, de moins en moins de gens sont prêts à dépenser de l’argent pour poursuivre le drame. Parce que du point de vue de l’utilisateur, plusieurs sites Web vidéo augmentent les prix à tour de rôle, mais ne voient pas l’amélioration de l’expérience de l’utilisateur, au lieu de cela, ils augmentent simplement les frais d’adhésion, de sorte que ce comportement peut être compris comme boire de l’eau pour étancher la soif, ce qui augmentera la perte d’utilisateurs à long terme.
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