L’étude de cette semaine se concentre sur les commentaires de mars sur les données d’état – major des petites entreprises d’appareils ménagers
Dans l’ensemble, le taux de croissance de l’industrie des petits appareils ménagers a diminué en mars en raison de l’épidémie et de la capacité de transport. Le degré de prospérité de la poêle à air est élevé dans la nouvelle catégorie; Les catégories populaires à longue queue émergent, la demande de différenciation fine, la tendance à la santé est évidente. En ce qui concerne les appareils électriques propres, comme le premier trimestre est hors saison de vente, les ventes de catégories ne peuvent pas représenter la tendance de l’année entière, mais du point de vue de la performance du taux de croissance, les ventes d’Ali de la machine à laver le sol Q1, de la machine à balayer le sol, de l’acarien, de l’aspirateur et d’autres catégories ont atteint une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre, ce qui indique que la prospérité du circuit des appareils électriques propres est encore relativement élevée. En ce qui concerne le massage individuel, la vitesse de croissance de la chaise de massage a continué de baisser au premier trimestre, et le rasoir et la petite puissance de massage ont augmenté.
Électricité de cuisine: la prospérité des nouvelles catégories augmente, les catégories populaires à longue queue émergent et la croissance de la marque se différencie
Catégorie: en raison de la forte base de l’année dernière causée par l’épidémie, la capacité de transport a été endommagée en raison de la récente épidémie en Chine, ce qui a entraîné une certaine pression sur les ventes d’électricité de cuisine en mars. Parmi eux, le montant des transactions de chaque sous – catégorie de la catégorie traditionnelle d’électricité de cuisine a affiché une croissance négative d’une année sur l’autre en mars, et l’indice des transactions de bouilloire électrique a légèrement augmenté d’une année sur l’autre au premier trimestre. Le taux de croissance de l’électricité dans les cuisines émergentes a une tendance à la différenciation évidente, et l’indice des échanges de friteuses d’air a maintenu une croissance positive depuis août 21. Entre – temps, au cours du premier trimestre, la sector – forme de commerce électronique a vu l’émergence de nombreux types de produits à longue queue à forte croissance, tels que les machines à jus, les mousses électriques, les broyeurs à médicaments et les désinfectants, etc., et la tendance à la consommation saine et haut de gamme s’est poursuivie.
Côté marque: le taux de croissance du chiffre d’affaires de la marque Q1 Kitchen Electronics Alibaba est différencié, parmi lesquels, Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) Nous pensons qu’après la faiblesse de la demande et la baisse du taux de croissance au cours de l’année écoulée, la demande d’électricité de cuisine devrait s’améliorer progressivement. Dans le même temps, compte tenu de la poursuite de l’épidémie à Shanghai et du renforcement du contrôle de l’épidémie dans diverses régions, la demande croissante de stockage des aliments et de cuisson à domicile des consommateurs devrait également entraîner une demande accrue d’électricité de cuisine et d’ustensiles de cuisine, parmi lesquels la chaleur de catégorie avec des attributs de santé, des attributs sociaux et des fonctions plus diversifiées devrait être améliorée. Toutefois, compte tenu de l’affaiblissement de l’impact de l’épidémie par rapport au premier cycle de 20 ans et de la tendance progressive des consommateurs à être rationnels face à l’épidémie, l’effet positif de l’épidémie sur les petits appareils ménagers de santé est relativement limité.
Appareils électriques propres: le taux de croissance des ventes hors saison s’est quelque peu ralenti et la prospérité des circuits de subdivision a été maintenue.
Catégorie: le premier trimestre vient de connaître la saison de promotion de la fin de l’année dernière, et les nouveaux produits de 22 ans sont publiés successivement. Il s’agit d’une saison de vente hors saison pour les appareils électriques propres, qui ne peut pas refléter entièrement la tendance générale des ventes de l’année. Mais sur la base des ventes annuelles d’aspirateurs Ali au premier trimestre + 51%, leader de l’industrie des appareils électriques propres; Le taux de croissance global de la machine à laver les sols a maintenu une croissance à deux chiffres élevée après que l’effet de base s’est progressivement estompé, ce qui a montré l’énergie cinétique du développement de catégorie. Par conséquent, nous pensons que la piste de course de l’appareil de nettoyage a encore une atmosphère de paysage plus élevée.
Extrémité de la marque: en raison des différentes catégories principales de marques, le taux de croissance du premier trimestre a été différencié, parmi lesquelles Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486)
Massage individuel: la chaleur de la chaise de massage continue de baisser, et le rasoir 22q1 et la petite puissance de massage augmentent
Catégorie: la vitesse de croissance annuelle des chaises de massage au premier trimestre a continué de baisser, et le rasoir et la petite puissance de massage ont atteint une croissance annuelle.
Côté marque: 22q1 feike Ali est le leader de l’industrie des soins infirmiers en raison de la croissance à deux chiffres du montant des transactions d’une année sur l’autre. Nous pensons que cela bénéficie principalement de la vente de boîtes – cadeaux de Saint – Valentin, de la promotion de l’entreprise dans de nouveaux canaux tels que Shake Sound et d’autres facteurs, de sorte que les ventes de lames de rasoir feike ont été chaudes depuis le début de l’année. En ce qui concerne la marque de massage, Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793)
Évolution des prix des matières premières: le 8 avril 2022, les prix de règlement au comptant du cuivre et de l’aluminium de shfe étaient respectivement de 73 900 et 21 850 yuan / tonne; Shfe Copper vs. last week + 0.91%, aluminium vs. last week – 3.57%; Cette année, les prix du cuivre et de l’aluminium ont augmenté respectivement de + 6,04% et + 7,79%. Le 8 avril 2022, l’indice des prix de plastic City of China était de 1027,9, contre + 0,61% la semaine dernière et + 3,52% cette année. Le 8 avril 2022, l’indice composite des prix de l’acier était de 142,51, contre + 1,29% la semaine dernière et + 8,13% cette année.
Conseils en matière d’investissement: Compte tenu de l’influence marginale de facteurs tels que la forte maîtrise de l’épidémie et le coût élevé des grandes quantités, nous recommandons que la répartition soit toujours fondée sur la qualité et la Sous – évaluation sous – jacentes. Entre – temps, la poursuite de l’épidémie à Shanghai et le renforcement de la lutte contre l’épidémie dans diverses régions, l’augmentation de la demande de stockage des aliments et de cuisson à domicile par les consommateurs peuvent entraîner la mise à niveau des réfrigérateurs à grande capacité et la demande d’achat de réfrigérateurs, ainsi que l’amélioration de l’électricité et des appareils de cuisine, mais le degré n’est pas certain. Par conséquent, nous recommandons de prêter attention à des cibles de haute qualité et clairement ancrées dans l’évaluation, telles que [ Haier Smart Home Co.Ltd(600690) En outre, [ Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911)
Conseils sur les risques: l’expansion de l’épidémie, le marché immobilier, le taux de change, le risque de fluctuation des prix des matières premières, etc.
