Perspectives de l’industrie
Croissance de l’industrie: À l’heure actuelle, nous croyons que la logique de croissance de la cuisinière intégrée, qui repose sur les produits, l’expansion des canaux et le marketing, n’a pas changé. L’industrie a réalisé des ventes de 3,04 millions d’unités en 2021, soit + 27,7% d’une année sur l’autre. Nous prévoyons que les ventes augmenteront de 22% d’ici 2022 et que la pénétration augmentera de 3,4 PCT d’une année sur l’autre.
Du côté du marketing, chaque chef de file continue d’ajouter activement le petit livre rouge, la diffusion de la sector – forme de contenu, et dans la situation épidémique répétée, la maison fait encore augmenter le trafic de la sector – forme de contenu.
Le côté Canal, les ventes hors ligne des concessionnaires et des magasins continuent de se développer régulièrement, et l’expansion Multi – canaux, y compris l’ameublement de maison et le naufrage, fournit un nouveau moteur de croissance; Alors que les canaux en ligne ont progressivement augmenté leur force, la part des ventes a augmenté à 26% au cours des 21 dernières années, tandis que le trafic en ligne a été alimenté en arrière hors ligne et complémentaire. En ce qui concerne le suivi, les points de vente hors ligne, qui sont la pierre angulaire des points de vente, demeurent des canaux importants et principaux. La croissance endogène des points de vente s’ajoute à de nouveaux points de vente et les grands commerçants de haute qualité remplacent les petits commerçants pour stimuler la croissance élevée, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
Au niveau de la Ville, l’expansion des canaux est également prometteuse. Avec les villes de troisième et quatrième niveaux comme point de départ, les entreprises de fourneaux intégrés progressent progressivement vers la première et la deuxième ligne, avec une plus grande capacité de marché, et avec l’ajout de politiques pertinentes, la transformation des anciennes communautés de première et de deuxième ligne devrait progressivement ouvrir le marché. Alors que le troisième et le quatrième niveau étaient à l’origine le marché dominant de la cuisinière intégrée, le nombre d’appareils de cuisine dans les zones rurales était relativement faible, et il y avait encore beaucoup d’espace pour le troisième et le quatrième niveau et le marché rural dans le cadre de la politique d’achat d’appareils ménagers Dans les zones rurales.
Côté produit, le prix moyen de l’industrie a continué d’augmenter au cours des 21 dernières années, d’une part, en raison de l’optimisation de la structure du produit, les attributs de l’industrie de l’électricité de cuisine ont fait que les consommateurs ont une plus grande acceptation des produits haut de gamme, et la proportion de produits haut de gamme intégrés à la vapeur et à la cuisson et de produits indépendants à la vapeur a augmenté de façon significative au cours des 21 dernières années, d’autre part, en raison de la pression exercée par le leader sur les prix des matières premières pour augmenter les prix des En 2022, l’intégration de la cuisson à la vapeur a augmenté régulièrement et l’indépendance de la cuisson à la vapeur devrait se développer davantage. De nombreuses marques ont successivement lancé des produits indépendants de cuisson à la vapeur, et la part des ventes devrait encore augmenter.
Modèle de concurrence: forte compétitivité des chefs de file, avantages et inconvénients de l’entrée de marques multiples
Au cours des 21 dernières années, la concentration de Cr3 dans les foyers intégrés a été maintenue à environ 45%, tandis que la concentration hors ligne a légèrement diminué, tandis que la concentration en ligne a augmenté de façon significative. La part de Cr3 hors ligne a augmenté de façon significative d’une année sur l’autre de – 1pct, + 8pct, Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) et Yitian respectivement.
Avec le boom de l’industrie des fourneaux intégrés, les marques sont entrées successivement au cours des deux dernières années. Nous pensons que l’entrée de marques multiples, tout d’abord, pour l’éducation des consommateurs aura un grand élan, le plafond de pénétration de l’industrie devrait être amélioré. Deuxièmement, le marketing de marque et la construction de canaux sont des éléments clés de la concurrence dans l’industrie de l’électricité de cuisine. L’entrée de chefs de file dans l’industrie de l’électricité de cuisine, tels que boss et Fang Tai, aura une certaine influence sur le modèle de concurrence de l’industrie, tandis que Les marques qui n’ont pas accumulé une forte réputation des consommateurs dans l’industrie de l’électricité de cuisine ont relativement peu d’influence. Enfin, en ce qui concerne les marques professionnelles de poêles intégrés, l’impact à court terme est relativement faible pour les entreprises dont les parts sont en avance et qui ont progressivement formé la force de la marque, et les petites et moyennes marques peuvent accélérer la liquidation.
Conseils en matière d’investissement
L’entrée de plusieurs marques dans l’entreprise favorisera davantage l’éducation des consommateurs et l’étendue des canaux de l’industrie. La certitude de l’expansion de l’industrie est relativement élevée, et la perméabilité des foyers intégrés augmente rapidement. En raison de l’intensification de la concurrence et de la pression du côté de l’offre, la part de leader a considérablement augmenté, ce qui reflète l’excellente capacité de leader à faire face aux risques et à s’étendre. Il est recommandé de mettre l’accent sur deux points clés de l’électricité de cuisine, à savoir le marketing lourd et le positionnement haut de gamme, les robinets de cuisine intégrés qui devraient contribuer à l’augmentation de la catégorie de lavage de l’eau Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894)
Conseils sur les risques
Risque accru de concurrence industrielle, risque d’augmentation des prix des matières premières, risque de pénétration plus faible que prévu des foyers intégrés.
