La concurrence pour les appareils de beauté domestiques est de plus en plus féroce. Selon les données de l'app, selon l'enregistrement de l'industrie et du commerce, au 11 avril, plus de 8 600 entreprises chinoises opéraient dans le domaine des appareils de beauté ménagers. Depuis 2017, le marché a connu une croissance explosive, avec plus de 1 000 entreprises enregistrées chaque année.
Sur cette base, le capital est également entré dans le Bureau successivement, les appareils de beauté domestiques domestiques sont entrés sur le marché moyen et haut de gamme l'un après l'autre, poursuivant rapidement les marques étrangères.
Le rapport sur le marché des appareils de beauté publié par Zhiyuan Consulting montre que la production de produits d'appareils de beauté en Chine a augmenté de plus de 20%. De 2014 à 2019, la demande d’appareils de beauté en Chine est passée de 1,31 million à 6 592 millions d’unités, avec un taux de croissance composé de 37,79%. L’échelle du marché chinois des appareils de beauté à domicile devrait dépasser 20 milliards de RMB en 2026.
Du point de vue de l'évolution du financement de l'industrie au cours des deux dernières années, la valeur des instruments de beauté est constamment reconnue par le capital. Par exemple, amiro, fondée en 2015, dont les produits couvrent des miroirs cosmétiques et des appareils de beauté à radiofréquence domestiques, a terminé cinq cycles de financement avec des investisseurs tels que Tencent, xiaomi et Shun comme capital. Il convient de mentionner que la disposition du marché des instruments de beauté de xiaomi est positive, selon les journalistes ne peignent pas complètement, à l'exception d'amiro, Oxygen Finn, in face infinis et cosbeauty cosbeauty derrière le capital apparaît la figure de xiaomi.
L'année dernière, Huawei a mis en place deux types d'appareils de beauté qui soutiennent le système Huawei hilink dans le centre commercial Huawei, à savoir l'appareil de beauté compact pour le temps et l'appareil de beauté anti - âge pour le temps, qui est également un appareil de beauté RF.
Pourquoi les grandes usines regardent - elles souvent les appareils de beauté à radiofréquence?
En février, solta Medical Corporation (solta), une filiale à part entière de Doctor Kang, a déposé un prospectus auprès de la Securities Regulatory Commission des États - Unis pour une inscription au NASDAQ. Solta est l'une des principales entreprises mondiales d'appareils médicaux de beauté, dont le produit thermage est bien connu sur le marché de la beauté médicale photoélectrique.
Le prospectus indique que solta a réalisé un chiffre d’affaires total de 135 millions de dollars américains, 194 millions de dollars américains et 253 millions de dollars américains entre 2018 et 2020; Les bénéfices nets se sont élevés à 13,7 millions de dollars, 40,9 millions de dollars et 76,1 millions de dollars, respectivement. Sur ce total, les revenus de solta provenant de la contribution de thermegie ont représenté respectivement 84% et 78% du total des revenus au cours des neuf premiers mois de 2020 et 2021. De 2018 à 2020, les revenus de thermegie ont représenté 63%, 74% et 84% respectivement, ce qui a augmenté d'année en année.
Un initié de l'industrie a dit que l'instrument de beauté RF peut devenir populaire parce qu'il peut être utilisé comme un complément important après la beauté médicale. « l’instrument de beauté RF met l’accent sur l’« efficacité» anti - rides et anti - âge, qui est similaire au principe de l’instrument de beauté médicale, comme le thermomètre. L’énergie domestique est relativement faible. Les premières marques nationales se concentrent principalement sur l’instrument de nettoyage du visage, l’instrument d’introduction, la technologie photoélectrique, la médecine de la peau dans la réserve insuffisante, de sorte que la marque ne peut être située que sur le marché intermédiaire et bas de gamme. Avec l’amélioration des moyens techniques, les marques chinoises impliquées dans l’instrument de beauté RF ont également commencé à augmenter.»
Le chef du Département des investissements de xiaomi a déclaré aux médias qu '« il existe de bonnes possibilités de domestication des grands instruments de beauté, en particulier des produits qui ont vraiment une innovation technologique. Si nous pouvons réaliser la domestication, nous croyons qu'il y a une plus grande compétitivité ».
Les données de l'Institut de recherche industrielle prospective montrent que le marché haut de gamme est principalement divisé par des marques étrangères du Japon, de l'Europe et des États - Unis, et que le prix du marché varie de 1 000 à 10 000 yuans, se concentrant sur la distribution entre 5 000 et 7 000 yuans. Les marques étrangères, dont Yamen, Zeus et Panasonic, occupent 80% du marché chinois des instruments de beauté. En raison de la courte période de développement de la marque chinoise, la fonction et la conception du produit sont principalement basées sur l'imitation de la marque étrangère, l'influence de la marque est difficile à démontrer, principalement axée sur le rapport qualité - prix élevé.
Les journalistes ont découvert que les marques nationales d'appareils de beauté RF dont le prix est supérieur à 2000 yuans comprennent amiro, Kangpu, flossom flossom, ogp time muscle, etc. Mais par rapport au prix de vente de l'instrument de beauté yameng 4000 yuans plus de 7000 ventes mensuelles, le prix de la marque nationale de plus de 2000 yuans n'est généralement que la moitié de ses ventes mensuelles, ou même plus bas.
Un responsable de la marque a déclaré que l'instrument de beauté est une nouvelle catégorie de produits qui n'a été développée qu'au cours des deux dernières années et que l'industrie manque depuis longtemps de normes pour évaluer la sécurité et l'efficacité des produits. De nombreux utilisateurs continuent d'utiliser le titre de « taxe sur le Qi » sur les appareils de beauté à radiofréquence, ainsi que l'exposition antérieure à des marques étrangères d'appareils de beauté ayant des problèmes de brûlure de peau, de sorte que de nombreux utilisateurs sont découragés par les marques nationales.
L'année dernière, la marque populaire d'instruments de beauté tripollar chupu, qui a été vendue par LI Jiaqi pour 500 millions de yuans, a été contestée parce qu'elle a été testée par des organismes d'essai faisant autorité comme étant inférieure à la norme en matière de contrôle de la température et susceptible de causer des brûlures locales.
Les responsables de la marque ont déclaré qu'ils exigeaient à l'inverse que la marque investisse davantage dans la recherche et le développement de produits et qu'elle améliore les normes de l'industrie.
Dans ce contexte, les marques chinoises s'efforcent également de rattraper les marques étrangères en termes de normes et de technologies. Auparavant, flossom, une marque nationale d'appareils de beauté, a collaboré avec de nombreux experts de l'Association chinoise des appareils ménagers, de la China Consumer Products Quality and Safety Promotion Association et d'autres organismes faisant autorité pour élaborer la norme de l'organisme d'appareils de beauté photoniques ménagers, les exigences de performance et les méthodes d'essai des appareils de beauté oculaire.
« il n'y a pas de raccourci pour faire un appareil de beauté domestique qui impressionne vraiment les consommateurs chinois. Nous devons maîtriser la recherche et le développement par nous - mêmes.» Flossom passe au Chef de la marque. À cette fin, des dizaines de millions de RMB ont été investis dans la construction de trois laboratoires (dont un laboratoire conjoint) couvrant les trois fonctions de performance des instruments, de détection de l'efficacité et de recherche cutanée, rassemblant des talents mondiaux de pointe dans les domaines de l'ingénierie, de la photoélectricité, de la chimie, de la biologie, de la médecine et d'autres domaines.
