Récemment, Taishan original Pulp beer “1 yuan fresh” dans les grands bureaux et les supermarchés. Les consommateurs reçoivent des coupons de consommation et peuvent acheter des produits frais de 7 jours à partir de pâte brute Taishan pour 1 yuan. De plus, la publicité de Taishan Beer a également explosé plusieurs ascenseurs de bureaux par Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) .
La forte commercialisation de la bière Taishan ne peut être séparée de la croissance rapide de ses performances. Les données pertinentes montrent qu’en 2021, les ventes de bière à Pâte brute de Taishan ont augmenté de 30%, ce qui a entraîné une croissance à deux chiffres pendant cinq années consécutives, représentant 60% des ventes de produits similaires en Chine; Le nombre de magasins directs a dépassé 2 300, couvrant 169 villes dans 28 provinces et régions autonomes; Plus de 11 millions de fans de nouveaux médias en ligne et 1,6 million de membres de Cloud store.
À l’époque des géants de la bière, pourquoi Taishan raw Pulp Beer peut – il s’élever contre la tendance et occuper la moitié des montagnes dans le domaine de la bière raw Pulp? La pulpe brute de Taishan peut – elle continuer à croître rapidement?
Taishan raw Pulp est produit par Taishan Beer Company à Taian, dans la province du Shandong, qui produit principalement de la bière raw Pulp et de la bière noire. Taishan Beer a également ouvert le marché chinois de la bière « fraîche » en s’appuyant sur la bière raw Pulp de Taishan.
Selon les données du Bureau national de statistique, la production chinoise de bière de 2016 à 2021 était respectivement de 45064 millions de kilolitres, 44015 millions de kilolitres, 38122 millions de kilolitres, 37653 millions de kilolitres, 34111 millions de kilolitres et 35624 millions de kilolitres. Bien qu’elle ait augmenté en 2021, elle a globalement diminué.
À l’heure actuelle, il existe de nombreux géants du marché de la bière en Chine. Selon les données de l’industrie, les parts de marché de cr Beer, Tsingtao Brewery Company Limited(600600)
Dans le contexte de la baisse de la production de bière au cours des dernières années et de l’émergence de géants chinois de la bière, il n’est pas facile d’obtenir une forte croissance de la bière Taishan dans le segment. Les données pertinentes montrent qu’en 2021, les ventes de bière à Pâte brute de Taishan ont augmenté de 30%, atteignant une croissance à deux chiffres pendant cinq années consécutives, représentant 60% des ventes de produits similaires en Chine.
Il convient de mentionner que le développement rapide de la bière Taishan a été reconnu par le capital. En mars 2021, Taishan Beer a reçu 600 millions de RMB du capital chinois (CMC); En juillet de la même année, Taishan Beer a terminé un nouveau cycle de financement, soutenu par la stratégie exclusive de China Citic Investment Platform Trust capital.
« Taishan Beer a créé des produits différenciés de « sept jours de fraîcheur» en termes de rareté des matières premières et des produits en tirant parti des avantages des canaux de localisation et de la capacité d’innovation en matière de commercialisation, et la valeur ajoutée et la prime des produits sont élevées, ce qui fait que la marque Taishan RAW Pulp a de bonnes perspectives de développement.» Cai Xuefei, un expert du Groupe de réflexion chinois sur l’industrie de l’alcool, a déclaré à Securities Daily qu’après la modernisation de la structure de la consommation chinoise, la consommation d’alcool de haute qualité est une tendance au développement. La bière Taishan répond à la tendance de la consommation d’alcool de toute la Chine et frappe directement le point douloureux de la demande de bière fraîche des consommateurs, de sorte qu’elle est relativement réussie.
Mais avec le développement rapide de la bière à Pâte brute, le développement durable des produits de la bière Taishan souffre également d’une certaine résistance. « en tant que marque régionale, Taishan Beer, comme la plupart des bières chinoises, est confrontée à des problèmes tels que la façon de réaliser une amélioration continue de la structure des produits, de maintenir une croissance élevée de la qualité et des bénéfices de l’entreprise et d’améliorer la valeur de haut de gamme de la marque dès que possible. Cai Xuefei a déclaré que les géants chinois de la bière, tels que Cr Beer, Tsingtao Brewery Company Limited(600600)
Fang Gang, un expert en commercialisation de la bière, a déclaré à Securities Daily que China Resources et Qingdao disposent d’un système de services de vente couvrant l’ensemble du pays et d’un vaste réseau de distribution dense, qui peuvent instantanément réaliser l’occupation des terminaux nationaux de restauration et de divertissement. En revanche, Taishan raw Pulp Beer est dans un désavantage dans le développement de la nationalisation, de sorte qu’il est nécessaire d’augmenter la vitesse d’augmentation du capital et des actions et d’établir une base de production nationale et un système de services de vente.
Avec le développement rapide de la bière à Pâte brute, les géants chinois de la bière mettent également en place de la bière à pâte fine et à Pâte brute, comme la bière à Pâte brute Tsingtao Brewery Company Limited(600600)
En tant que représentant de la bière « fraîche », la bière raffinée n’est pas seulement la bière à Pâte brute, mais aussi la nouvelle direction des géants nationaux de la bière. Au cours des deux dernières années, la bière raffinée a connu un développement rapide. Les statistiques de l’industrie et du commerce montrent qu’en 2018, il y avait moins de 2 000 brasseurs de bière raffinés en Chine, mais 600 brasseurs de bière ont été ajoutés au cours du premier semestre de 2021. En avril 2022, il y avait 6 309 entreprises liées à la bière raffinée, selon les données de l’inspection oculaire. Tsingtao Brewery Company Limited(600600) Selon la sector – forme interactive des investisseurs le 25 février Tsingtao Brewery Company Limited(600600)
« la consommation de l’industrie chinoise de la bière est en train de se développer vers la fragmentation de la bière raffinée et de la bière à Pâte brute. En fait, à en juger par la tendance de la consommation de l’ensemble de l’alcool, il s’agit de la performance de l’amélioration de la structure de la consommation de l’ensemble de l’alcool en Chine, et il montre également que la consommation future de bière en Chine sera fragmentée et diversifiée.» Cai Xuefei a déclaré que la bière à Pâte brute a des limites « fraîches » et que l’origine limite le développement national de la bière à Pâte brute, ce qui signifie que si la bière à Pâte brute doit être agrandie dans un sens réel, les entreprises à grande échelle qui ont une base de production nationale, un marché de brassage et des canaux ont de plus grandes possibilités.
« la bière chinoise est très fraîche. Par exemple, des entreprises comme Cr Beer et Tsingtao Brewery Company Limited(600600) Xiao zhuqing a déclaré que l’ensemble de l’industrie de la bière est en train de passer de la quantité à la qualité. La poursuite du Haut de gamme est une mesure stratégique de chaque géant de la bière en Chine. L’entreprise passe à la bière haut de gamme dans la communication de marque, la construction de propriété intellectuelle, l’amélioration de la qualité et la stratégie de vente.
