1. Quelle est l’histoire et la situation actuelle des appareils électriques propres dans le monde?
Partout dans le monde, les appareils électriques propres ont une longue histoire de développement. Au fur et à mesure que le rythme de vie des gens s’accélère, de l’aspirateur précoce à la machine à laver le sol, l’itération et l’évolution des produits sont toujours axées sur la simplification des procédures de nettoyage et l’utilisation pratique, afin d’optimiser l’expérience de nettoyage des consommateurs. À l’heure actuelle, sur le marché mondial des appareils électriques propres, la perméabilité à l’étranger des appareils électriques propres, en particulier des aspirateurs, est plus élevée, les appareils électriques propres sont plus enclins aux produits de première nécessité, tandis que les produits ont des caractéristiques diversifiées et spécialisées; Le marché chinois des appareils électriques propres connaît une croissance rapide et un faible taux de pénétration. Ces dernières années, avec l’essor des BALAYEUSES et des laveuses de sol, le taux de pénétration devrait encore augmenter à l’avenir. Du point de vue des marques d’appareils de nettoyage, le marché mondial des appareils de nettoyage tend à se concentrer progressivement sur les marques de base. La part de marché des marques traditionnelles d’appareils de nettoyage à l’étranger est restée stable, tandis que la part de marché des marques chinoises de tête d’appareils de nettoyage dans le monde augmente progressivement.
2. Que pensez – vous du marché chinois des appareils électriques propres?
Le marché chinois des appareils de nettoyage présente une tendance à la haute qualité des produits et à la tête de marque après l’entrée sur le marché d’un grand nombre de produits de balayage et de lavage autonettoyants. Du point de vue des ventes, en raison de l’augmentation du prix moyen des produits, l’échelle du marché des appareils électriques propres a maintenu une croissance à deux chiffres de plus de 20%; Mais du point de vue des ventes, les ventes globales d’appareils de nettoyage n’ont augmenté que d’un chiffre au cours des 21 dernières années, ce qui représente la plus forte augmentation des ventes de balayeurs de sol à un taux plus faible. Le ralentissement de la croissance des ventes de machines à balayer a fait craindre à certains investisseurs qu’ils n’aient pas atteint le goulot d’étranglement de la croissance. Nous calculons la taille du marché des appareils et sous – catégories propres en Chine en fonction de la trajectoire de développement des appareils propres au Japon. Selon nos calculs, d’ici 2025, l’échelle des ventes d’appareils de nettoyage / aspirateurs à tige poussoir / balayeurs / laveuses sera respectivement de 68,21 / 966 / 11,29 / 13,37 millions d’unités et de 20,6% / 12,1% / 20,3% / 38,2% pour 2021 – 2025 cagr. Grâce à la mesure du marché chinois des appareils électriques propres et à l’analyse de la disposition des nouveaux produits de chaque marque au cours des 22 dernières années, nous pensons qu’il y a encore beaucoup de place pour le développement à long terme des appareils électriques propres. À court terme, les marques élargiront la gamme de prix et mettront en place une variété de SKU pour enrichir le choix des consommateurs, afin d’atteindre l’objectif d’une augmentation globale des prix.
3. Quelle est la compétitivité des marques chinoises sur les marchés étrangers?
Avec le renforcement de la compétitivité des produits chinois, de plus en plus de marques chinoises d’appareils électriques propres choisissent de vendre à l’étranger et d’étendre leurs marchés à l’étranger. D’après les données de junglescout de 20 à 21 ans, le marché des BALAYEUSES à l’étranger a une meilleure demande de produits auto – dépoussiéreurs, et le prix global a tendance à se polariser. Par rapport à irobot, une marque de balayage de sol de premier plan à l’étranger, la marque chinoise est très compétitive en termes de qualité et de prix des produits, et elle est plus rapide que la marque étrangère en termes d’itération de mise à niveau des produits. En même temps, elle a également une bonne rétroaction sur la réputation des produits. En ce qui concerne les 22 années à venir, nous pensons que le marché des BALAYEUSES à l’étranger devrait connaître une mise à niveau de la structure des produits après que les marques chinoises ont successivement lancé des BALAYEUSES autonettoyantes à l’étranger. Nous espérons reproduire la trajectoire de croissance des BALAYEUSES en Chine au cours des 21 dernières années et stimuler la croissance globale du marché par l’augmentation des prix.
Conseils en matière d’investissement: Au cours des 22 prochaines années, sur le marché chinois, nous pensons qu’en introduisant différents SKU pour couvrir davantage de bandes de prix, les consommateurs à la recherche d’un rapport qualité – prix auront plus de choix; Dans le même temps, avec l’expansion de la bande de prix, l’industrie devrait réaliser la croissance de l’augmentation des prix à l’augmentation du volume, et la perméabilité devrait encore augmenter. Sur le marché d’outre – mer, nous pensons qu’avec l’introduction des BALAYEUSES auto – nettoyantes par les marques chinoises, le marché d’outre – mer des BALAYEUSES sera en mesure d’accueillir la mise à niveau de la structure des produits et de reproduire la trajectoire de croissance des BALAYEUSES en Chine au cours des 21 dernières années, et la croissance globale du marché sera stimulée par la hausse des prix. Nous sommes optimistes quant au développement de marques de premier plan d’appareils de nettoyage en Chine dans le cadre de la course à haute visibilité d’appareils de nettoyage, et nous recommandons de prêter attention à Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) , Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486)
Conseils sur les risques: les ventes de nouveaux produits n’ont pas été à la hauteur des attentes, les prix des matières premières ont augmenté, l’offre de pièces de base a été insuffisante, l’expansion du marché à l’étranger n’a pas été à la hauteur des attentes et les changements de l’environnement macroéconomique ont entraîné une Demande du marché inférieure aux attentes.
