Guide du rapport
Récemment, l’épidémie locale de Shanghai s’est poursuivie, ce qui a accru la demande de stockage à l’avance et mis en évidence l ‘« attribut préventif » de la consommation de réfrigérateurs. Nous pensons que cela a les effets suivants sur le modèle de consommation des réfrigérateurs: 1) Libérer l’énergie potentielle de remplacement des réfrigérateurs; Accélérer la consommation de réfrigérateurs haut de gamme; Briser le plafond d’un réfrigérateur / congélateur.
Principaux points d’investissement
Accumulation d’énergie potentielle de consommation des réfrigérateurs et libération d’énergie potentielle catalytique en cas d’épidémie
La politique de subvention des appareils ménagers a été mise en œuvre de 2009 à 2011 et le processus de l’industrie des réfrigérateurs s’est accéléré. En 2009 – 2011, les expéditions intérieures de réfrigérateurs sont passées de 39,3 millions à 58,99 millions. Compte tenu de la durée de vie sécuritaire des réfrigérateurs, la demande potentielle de remplacement massif des réfrigérateurs s’est accumulée de 2019 à aujourd’hui. Récemment, l’épidémie de Shanghai s’est poursuivie, la volonté des résidents de stocker des marchandises a été renforcée et les discussions sur Internet concernant l’achat de congélateurs et de réfrigérateurs ont considérablement augmenté. Nous pensons que l’énergie potentielle de remplacement des réfrigérateurs devrait être catalysée par l’épidémie locale et la volonté des résidents de stocker.
Tendance de la réfrigération domestique: changement de réfrigérateur haute performance et augmentation de la vitesse + augmentation de la capacité de stockage des congélateurs
La tendance à la mise à niveau des réfrigérateurs devrait être accélérée par l’épidémie. En ce qui concerne le nombre de portes des réfrigérateurs, la part des ventes au détail en ligne et hors ligne des réfrigérateurs à portes multiples et à portes opposées a augmenté respectivement de 2,7 et 1,6 PCT d’une année sur l’autre au cours de la période 22w1 – 12. Du point de vue du volume, la part des ventes au détail en ligne et hors ligne de 500 l + réfrigérateurs de grande capacité a augmenté respectivement de 6,4 et 6,7 PCT d’une année sur l’autre. Nous croyons que l’épidémie peut catalyser la demande de réfrigérateurs de grande capacité, de petite superficie et de haute performance. Compte tenu de l’incertitude entourant les éclosions futures, nous croyons que le plafond de l’unit é individuelle du niveau de rétention des réfrigérateurs devrait être brisé et que le taux de configuration des réfrigérateurs / congélateurs devrait augmenter. Les ventes en ligne et hors ligne du congélateur 22w15 ont augmenté de + 31,71% et + 12,25% d’une année sur l’autre. Les résidents accordent plus d’attention à la configuration du congélateur, le mot – clé « congélateur » dans la fréquence de recherche de Baidu augmente linéairement.
Conseils en matière d’investissement
Dans l’ensemble, nous pensons que l’épidémie locale persistante et la psychologie des consommateurs qui stockent les marchandises à l’avance ont les effets suivants sur le marché des réfrigérateurs: 1) Libérer l’énergie potentielle de remplacement des réfrigérateurs; Accélérer la consommation de réfrigérateurs haut de gamme; Briser le plafond d’un réfrigérateur / congélateur. Par conséquent, nous croyons que les entreprises de fabrication de réfrigérateurs qui ont d’excellentes performances de produits et une marque exceptionnelle bénéficient d’une plus grande élasticité des revenus de vente intérieure de réfrigérateurs par rapport aux grandes entreprises d’électricité blanche. Nous recommandons Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) , Haier Smart Home Co.Ltd(600690) , Midea Group Co.Ltd(000333)
Conseils sur les risques
Les exigences en matière de remplacement ou de configuration sont inférieures aux attentes; Baisse du niveau de consommation des résidents
