La première grande pièce de l’industrie de l’alcool à un prix départ usine de 1000 yuans est née.
Il y a quelques jours, la société de vente de langjiu a publié l’avis de rajustement des prix, et le prix à l’usine prévu de qinghualang de 53 \uf0b7 500ml a été augmenté de 100 yuans à 1009 yuans / bouteille à partir du 14 avril, dépassant le prix à l’usine de feitianmotai de 969 yuans / bouteille, devenant ainsi le premier grand article de l’industrie avec un prix à l’usine de 1000 yuans
Un initié proche de langjiu a déclaré: « qinghualang est le principal produit stratégique haut de gamme de langjiu. Depuis le 1er avril, il a été suspendu de recevoir des commandes et de livrer des marchandises. Les commerçants de canaux ont dit que les prix pourraient augmenter. Maintenant, la rumeur est vraie. Cet ajustement des prix peut avoir deux aspects à considérer, l’un est basé sur la confiance dans la qualité, l’autre est d’améliorer le potentiel de la marque et d’ouvrir la classe avec les produits concurrentiels.»
Bien que le prix départ usine dépasse Maotai, le prix de détail de qinghualang est toujours de 1499 yuan / bouteille, ce qui est le même que celui de Feitian Maotai. Les journalistes sur la sector – forme JD ont vu que le prix de détail réel de qinghualang est d’environ 1200 yuan / bouteille, comparé au prix de détail réel de 2600 yuan / bouteille de feitianmotai, il y a encore un grand écart.
Pendant de nombreuses années, le prix départ usine de 969 yuans de feitianmaotai et le prix de détail indicatif de 1499 yuans ont été considérés comme le « plafond » du prix de l’alcool haut de gamme en Chine. Le prix départ usine de cette fois dépasse Feitian Maotai, que veut langjiu?
Xiao zhuqing, expert en marketing de l’alcool , estime que langjiu est dans une position difficile dans la concurrence actuelle pour la catégorie de liqueur de sauce. Face à la situation où il y a Maotai devant, puis liqueur traditionnelle, Guotai et ainsi de suite, langjiu a besoin d’augmenter l’investissement du marché, d’augmenter le marketing circulaire, d’accroître l’interaction avec les consommateurs. Langjiu est à un stade critique de l’amélioration de la marque, et l’augmentation du prix départ usine aidera à exploiter et à utiliser les ressources mentales des consommateurs et à améliorer leurs attentes en matière de prix.
« beaucoup d’enquêtes et d’évaluations ont été effectuées avant que les prix des grandes pièces ne soient augmentés, ce qui a permis à qinghualang d’augmenter ses prix. Le concessionnaire a dit.
« afin de soutenir les ventes après la hausse des prix, langjiu pourrait exercer un contrôle supplémentaire sur les volumes, tout en augmentant les investissements du marché pour nourrir les consommateurs, stabilisant ainsi la rigidité des prix des produits. Cai Xuefei, Directeur général de zhiqi Consulting et analyste de l’alcool, a déclaré.
Face au problème de l’ajustement des prix et des ventes, le Président de langjiu, Wang Junlin, a une vision à long terme. Wang Junlin a souligné un jour que « le pouvoir de tarification de l’alcool est toujours entre les mains des consommateurs, les entreprises peuvent décider de ne pas augmenter les prix, mais les consommateurs décident d’acheter ou de ne pas payer ». Lors de la Conférence de presse sur les « lignes directrices pour le contrôle interne des entreprises de produits de saveur de sauce langjiu» tenue le 28 mars, Wang Junlin a déclaré que langjiu devrait suivre le principe de « ne pas poursuivre de ventes à court terme et déraisonnables», « ne pas presser les marchandises et ne pas ouvrir le marché».
Le 28 mars, langjiu a publié les lignes directrices pour le contrôle interne des entreprises de liqueur de saveur de sauce langjiu et a normalisé l’ensemble du processus de production de chaque étape de brassage, de stockage, de criblage, de mélange et de cotation en utilisant six chapitres et 115 normes d’entreprise.
Pour les initiés proches de langjiu, le « critère de contrôle interne » est plus comme la « déclaration » de langjiu sur la confiance en soi en la qualité et le « muscle » de langjiu.
Langjiu a déclaré que la publication des lignes directrices est un engagement solennel en faveur de la qualité des consommateurs, afin que les consommateurs fassent davantage confiance à la qualité de langjiu, plus de confiance dans la consommation de langjiu. Wang Junlin a déclaré que les règles de contrôle interne publiées cette fois – ci sont pour le langjiu authentique, de sorte que les consommateurs « boivent clair et blanc », de sorte que la qualité du langjiu soit réelle, transparente, traçable, perceptible et expérimentée.
De 300 millions de RMB de recettes de vente en 2002 à plus de 15 milliards de RMB de recettes de vente en 2021, langjiu a parcouru un long chemin tortueux. « À partir de 2015, nous avons décidé que seule la meilleure qualité est la seule façon pour langjiu de devenir plus fort, plus long et plus grand. Wang Junlin a dit que l’entreprise avait une meilleure compréhension de la qualité après plusieurs hauts et bas.
Il est entendu que pour s’assurer que les produits sont strictement conformes aux lignes directrices, langjiu doit produire et stocker plusieurs fois le volume des ventes. À partir de cette année, chaque année en octobre, lorsque Chongyang Xiasha, langjiu annoncera les réserves de l’année en cours, la production de l’année suivante et la quantité prévue pour l’année suivante.
« nous publions la quantité de vin que nous vendons et la quantité de vin que nous stockons afin que nos consommateurs puissent régler leurs comptes. Si un jour langjiu vend 10 000 tonnes de vin rouge, alors tout le monde sait que nous vendons de l’alcool contrefait. C’est notre meilleur contrôle sur nous – mêmes.» Wang Junlin pense qu’après le développement à long terme de l’industrie, le marché est plus rationnel, les consommateurs ont également leur propre compréhension de l’alcool.
En tant que “six fleurs d’or” du vin Sichuan, langjiu et Jiannanchun sont les seules entreprises non cotées.
En juin 2020, langjiu, qui cherche à être inscrit depuis de nombreuses années, a annoncé son prospectus d’introduction en bourse et a l’intention de se précipiter sur le Conseil principal de la Bourse de Shenzhen. Toutefois, après la divulgation préalable du prospectus mis à jour en juin 2021, il n’y a plus rien ci – dessous.
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Depuis le lancement du Jinhui Liquor Co.Ltd(603919) Les initiés de l’industrie ont déclaré aux journalistes que la surveillance de la titrisation de l’alcool a des restrictions strictes, ces dernières années, de nombreuses sociétés d’alcool ont été touchées par la cotation ou la courbe de restructuration des actifs n’ont pas été cotées avec succès.
La question de savoir si langjiu peut devenir le deuxième stock de “sauce soja” après le Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) a attiré l’attention du marché des capitaux. Lors de la Conférence de presse du 28 mars, Wang Junlin a déclaré: « langjiu est sur la demande de la Commission chinoise de réglementation des valeurs mobilières, la promotion constante de l’inscription sur le marché. Mais indépendamment de l’inscription sur le marché, la qualité de langjiu est la plus importante. L’inscription sur le marché est de rendre langjiu plus standard, nous sommes à l’aise avec l’inscription sur le marché. Indépendamment de l’inscription sur le marché ou non, langjiu continuera sur sa propre voie de développement.»
