L’échelle globale de l’industrie cosmétique augmente avec une forte certitude. Du point de vue de la chaîne industrielle, la marque est l’objet d’investissement de base, tandis que la surveillance devient plus stricte, les principales entreprises en amont devraient en bénéficier; Avec la diversification de l’exploitation en ligne, les entreprises d’exploitation par procuration sont également confrontées à des possibilités.
Points clés à l’appui des notations
Aperçu de l’industrie des cosmétiques: l’industrie des cosmétiques comprend de nombreux segments, y compris les soins de la peau, les cosmétiques de couleur, les soins capillaires, les soins buccaux, les soins aux nourrissons, les bains, les soins de la peau pour hommes, la protection solaire et les parfums. Du point de vue de la chaîne industrielle, elle est divisée en quatre parties: les fournisseurs de matières premières, les fabricants, les fabricants de marques et les fournisseurs de canaux, et le produit final entre les mains des consommateurs.
Marque: l’échelle de l’industrie croît rapidement et la marque nationale continue de croître. Le marché chinois des cosmétiques connaît une croissance rapide et se situe au deuxième rang mondial. La forte croissance de l’industrie est principalement due à l’offre et à la demande bidirectionnelles: 1) offre: l’industrie chinoise se développe depuis plus de 70 ans et la marque est continuellement distribuée pour injecter du sang frais sur le marché. Dans le même temps, les canaux continuent de changer, la part en ligne augmente rapidement, les obstacles à l’entrée des marques diminuent et l’offre de produits devient de plus en plus diversifiée. 2) demande: l’augmentation constante du revenu disponible par habitant jette les bases de l’amélioration de la consommation. À l’heure actuelle, les consommateurs choisissent d’être plus rationnels, de superposer des canaux diversifiés et de percer rapidement les marques nationales. Cosmétiques en amont: la croissance de la marque stimule la demande en amont. Entreprises de sous – traitance: forte augmentation de l’échelle et dispersion de la concurrence: l’échelle de l’industrie cosmétique est élevée, tandis que la capacité de production des fabricants de marques est insuffisante, de sorte qu’un grand nombre de demandes de production favorisent le développement rapide des activités OEM / ODM. Malgré la croissance rapide de l’industrie de l’Agence, la concurrence sur le marché de l’Agence est dispersée et dominée par les petites et moyennes entreprises. Fabricant de matières premières: l’approvisionnement en matières premières est principalement divisé en matières premières cosmétiques et en matières premières d’emballage en plastique. Son niveau de rentabilité n’est pas élevé et est fortement influencé par la fluctuation des prix des matériaux achetés en amont et la demande de commandes en aval. La croissance continue des fournisseurs de matières premières doit être réalisée grâce à l’amélioration du taux d’utilisation de la capacité ou à l’expansion de la capacité, ainsi qu’à l’amélioration de la richesse des clients. En aval des cosmétiques: la diversification des canaux en ligne a donné naissance à des opérations de substitution. Le commerce électronique est à l’avant – garde de l’industrie et le trafic présente une différenciation significative: la tendance actuelle de l’industrie cosmétique en ligne est remarquable, le commerce électronique émergent se développe rapidement et le trafic en ligne est en cours de décentralisation. Nous avons sélectionné plusieurs grandes marques et avons constaté que la part des ventes de la sector – forme zither dans les ventes de la sector – forme zither et de la sector – forme taoïste a fluctué à la hausse au cours des 21 dernières années. À ce moment – là, avec la diversification de l’exploitation en ligne, l’exploitation de l’Agence de marque a connu une croissance rapide: l’échelle du marché de l’exploitation de l’Agence de commerce électronique en Chine est passée de 223,46 milliards de RMB à 113,51 milliards de RMB en 2014 – 2019. En raison de l’inadaptation des grandes marques internationales de cosmétiques à l’évolution des canaux, la demande d’exploitation de l’Agence de marque internationale était relativement forte, ce qui a entraîné une augmentation continue de la pénétration de l’exploitation de l’Agence de commerce électronique de marque de cosmétiques.
Suivre les tendances de l’industrie et saisir l’objectif de qualité de la chaîne industrielle. La croissance de l’échelle de l’industrie est très déterministe et l’effet Matthew continue d’être mis en évidence dans le cadre d’une forte surveillance: on s’attend à ce que l’échelle de l’industrie cosmétique chinoise atteigne 134,77 milliards de dollars américains d’ici 2025 et 12% du tcac d’ici 2020 à 2025. Depuis 2020, la politique de surveillance de l’industrie cosmétique a été constamment renforcée. Nous pensons que la politique de surveillance forte de l’ensemble de la chaîne industrielle a augmenté le seuil d’entrée, accéléré le retrait des entreprises non conformes, favorisé le développement positif de l’industrie et optimisé le modèle de concurrence de l’ensemble de l’industrie. En ce qui concerne la priorité d’investissement de la chaîne industrielle, nous pensons que l’extrémité de la marque est l’objet d’investissement de base de la chaîne industrielle; Deuxièmement, les entreprises de matières premières en amont sont optimistes, principalement en raison du renforcement de la surveillance globale des politiques, des petites et moyennes entreprises sous pression, les dirigeants en amont devraient obtenir une part de marché plus élevée. En outre, les activités de transport de la marque devraient ouvrir de nouvelles possibilités dans le cadre d’opérations diversifiées en ligne.
Principales recommandations
Points saillants recommandés: tête de ligne de produits de soins de la peau avec une disposition différenciée des produits Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) ; Mettre l’accent sur la stratégie des grands produits et poursuivre l’expansion de la série des grands produits Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) . Il est suggéré de prêter attention à la disposition intégrée de la chaîne industrielle, qui s’étend des matières premières aux marques de consommation finale diversifiées Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) ; La mise en page stratégique de plusieurs marques, l’amélioration continue de l’exploitation Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315)
Principaux risques liés à la notation
Le développement de nouveaux produits n’a pas été aussi rapide que prévu; L’intensification de la concurrence industrielle; Risques pour la sécurité des produits.
