Jusqu’au 18 avril, Wonder Animals: dumbledore’s Mystery (ci – après dénommé “Wonder Animals 3”), que les fans attendaient avec impatience, avait été publié en silence 10 jours plus tard, la billetterie et le bouche à oreille ont chuté.
L’épidémie ne peut pas être entièrement attribuée, c’est un microcosme des films importés sur le marché du China Film Co.Ltd(600977) . Au cours des dernières années, les blockbusters de la propriété intellectuelle d’Hollywood ont constamment abaissé le plancher de la billetterie. Un directeur de la Cour régionale de Pékin a déclaré à Securities Daily: « la dernière gloire des blockbusters hollywoodiens sur le marché chinois est restée en 2019, lorsque les billets pour la première de Avengers Alliance 4 à 0 h ont été vendus tôt, même à 3 h du matin, ce qui est sans précédent. Depuis lors, les films hollywoodiens qui ont reçu de grands espoirs de l’industrie, de “Mulan”, “Wonder Woman 1984” à “Wonder Animals 3”, se sont effondrés.
En tant que pionnier de l’industrie cinématographique, pourquoi Hollywood a – t – il perdu le cœur du public chinois?
Hollywood IP Failure
La série “Magic Animals” a été lancée en 2016 dans le cadre de la série “Harry Potter” Magic. Le premier “where Magic animals are” Bean flap a reçu une note de 7,7 et a remporté 591 millions de dollars à la billetterie. La suite de “amazing Animals: The Crime of glindwo” a été lancée en 2018 avec une note de haricot de 7,0 et un revenu de box – Office de 399 millions de yuans.
Le troisième film, The Amazing Animals: dumbledore’s Mystery, sorti quatre ans plus tard, a attiré beaucoup d’attention avant sa sortie et était autrefois considéré comme un poids lourd pour « inverser le ralentissement du marché ». Après tout, en août 2020, le premier “Harry Potter and the Magic Stone” de la série “Harry Potter” a refait surface et a remporté 192 millions de dollars à la billetterie en Chine.
“Du point de vue de la stratégie de promotion du film, Fang Warner Brothers attache une grande importance au marché chinois, avec la Grande – Bretagne et la Chine pour la première fois le 8 avril et le débarquement aux États – Unis seulement le 15 avril. Pendant ce temps, il y a beaucoup d’éléments chinois dans le film, et Guangxi est l’un des sites de choix.” Un analyste de sector – forme de données de billetterie a déclaré au Journal Securities Daily que le film s’est bien comporté en Amérique du Nord, remportant environ 43 millions de dollars le week – end de sa première, devenant le champion de la billetterie du week – end.
Jusqu’au 18 avril, Wonder Animals 3 a été lancé en Chine le 10 octobre avec seulement 94 millions de yuans au box office. Non seulement il n’a pas réussi à stimuler le marché cinématographique, mais le score de douban est tombé à 6,2, ce qui n’a pas donné de résultats satisfaisants.
Zhou Na, analyste de l’industrie à Lighthouse Research Institute, a déclaré aux journalistes que le nombre total de films importés au premier trimestre de 2022 était de 15, ce qui représente une forte baisse par rapport à la même période en 2019 et est relativement proche de la même période en 2021. Toutefois, en ce qui concerne le volume de la billetterie, les films importés n’ont pas donné de bons résultats en 2021 et au premier trimestre de 2022. Bien que la billetterie totale des films importés au premier trimestre de 2021 ait été de 1522 milliard de RMB, la billetterie de Godzilla Wars King Kong a été de 1233 milliard de RMB, à l’exception de seulement deux films importés qui ont dépassé 100 millions de RMB, et seulement trois films importés ont dépassé 100 millions de RMB au premier trimestre de 2022, ce qui a considérablement diminué par rapport aux neuf films importés au cours de la même période en 2019.
Selon les statistiques du phare, au cours des six dernières années (2016 – 2021), les recettes de la billetterie de films en Chine ont atteint 10, et le nombre de films importés sur la liste était respectivement de 5, 4, 4, 2, 0 et 2.
« À l’exception de la fermeture massive des théâtres en raison de l’épidémie de 2020, nous pouvons également constater que les téléspectateurs chinois sont fatigués esthétiquement des films hollywoodiens de type POP – corn. L’analyste des données a ajouté.
Manque d’innovation dans les tranches importées
Pour beaucoup de gens de l’industrie, Hollywood sur le marché chinois “pas d’accord” est tôt ou tard.
« en raison des différences culturelles, les drames hollywoodiens sont généralement difficiles à suivre, tandis que les téléspectateurs chinois ont été attirés par les blockbusters hollywoodiens de type POP – corn dans le passé, dont les effets spéciaux cool sont des points supplémentaires. Mais avec l’amélioration de la qualité des films locaux chinois, le niveau esthétique du public a également augmenté, avec des attentes plus élevées pour les films de type POP – corn. » Mais la capacité d’innovation d’Hollywood ne s’est pas améliorée, a – t – il dit. Il y a même eu une baisse, et la production est entièrement basée sur la suite.
À son avis, cela est dû à la collectivisation des studios de cinéma, qui doivent d’abord rendre des comptes à « Wall Street », c’est – à – dire aux actionnaires. En raison du coût plus élevé de la production cinématographique à grande échelle et de l’attrait plus stable de la billetterie pour les suites du point de vue du modèle financier, les studios de cinéma dépendent de plus en plus des suites et de l’ancienne Pi, perdant ainsi la motivation de découvrir la nouvelle pi.
Zhang rongdi, analyste de l’industrie de Lighthouse Research Institute, a déclaré aux journalistes que, du point de vue de l’offre, les données de Lighthouse Professional Edition montrent que le nombre de films hollywoodiens projetés sur le continent américain en 2020 sous l’influence de l’épidémie est tombé à 455, en baisse de 51% par rapport à 2019, et n’a pas été amélioré en 2021. Le nombre de films projetés a encore chuté à 429, et le nombre d’œuvres originales non IP / suite a fortement diminué, dont seulement 4 au box office Top 20 sont entièrement nouvelles et originales. L’insuffisance de la capacité de production et de l’innovation d’Hollywood, et encore moins de bons films qui peuvent être projetés en Chine, conduit directement à l’importation de films, en particulier les blockbusters hollywoodiens à la billetterie sur le marché chinois.
