Les géants du commerce électronique suivent toujours, mais le capital ne peut pas toujours soutenir tous les espoirs. Récemment, les médias ont rapporté que la marque privée d’Alibaba “Taobao Xin selection” sera mise à niveau en une nouvelle marque “MIAOU full score”. En surface, il s’agit d’une mise à niveau de la marque, mais derrière elle se cache la première tentative d’Ali de vendre sa propre marque. Avant cela, Ali a également annoncé qu’il lancerait des activités autonomes, des magasins d’électricité sur le “Self – owned” Lip Gun Tongue Battle n’a jamais cessé. Comment Ali mettra – t – il l’accent sur le commerce électronique de niche?
“Taobao Heart selection” disparaît
Peut – être que la disparition d’une entreprise est toujours enveloppée par les géants comme une « mise à niveau ». Plus tard, latepost a rapporté que taobaoxin est en train de mettre à niveau sa marque, passant d’une marque de consommation de style de vie autonome à une offre de produits propres pour tmall Supermarket appelée “MIAOU full score”, mettant l’accent sur les jeunes familles. Cela signifie également que la marque taobaoxin n’existera plus.
En ce qui concerne les changements spécifiques dans le mode d’exploitation futur de taobaoxin, les journalistes du Beijing Business Daily ont contacté les responsables d’Ali, mais jusqu’à présent, les responsables n’ont pas répondu.
Taobaoxin Selection a été lancé en mai 2017. À cette époque, Netease a strictement sélectionné GMV pour atteindre 8 milliards de RMB, et Jingdong jingzao et su ningjiwu ont émergé l’un après l’autre. Taobaoxin a choisi le canal “made in China” de Taobao, anciennement connu sous le nom de “made in China” pour l’industrie manufacturière locale. Taobaoxin est une marque privée mise à niveau par Ali basée sur “made in China”, qui se concentre sur les articles de vie avec un sens du design. Le positionnement est similaire à Netease strict selection.
Taobaoxin Selection a également utilisé les ressources internes d’Ali pour entrer dans le centre commercial pro – orange Li, da runfa, Auchan, Yintai et d’autres canaux pour ouvrir des magasins. Beijing Business Daily reporter observed that the taobaoxin Store located at Bank Of Ningbo Co.Ltd(002142) Department Store has stopped En outre, les journalistes du Beijing Business Daily ont appelé plusieurs fois taobaoxin Shopping Center à Hangzhou, mais jusqu’à présent, l’autre téléphone est toujours dans l’état de non – réponse.
Cependant, les boutiques en ligne indépendantes sélectionnées par taobaoxin continuent d’exploiter et de vendre des produits sur la sector – forme Taobao, tandis que les produits de la Sous – marque miaoman sont vendus sur les étagères du supermarché tmall, y compris l’huile de noix, les noix de cajou, le riz, les vêtements de protection et Les perles parfumées.
Taobao Heart Selection a également porté le rêve du mode d’auto – assistance d’Ali. Après un an de développement, Taobao Heart Selection a également son propre petit objectif de “incuber 1000 marques de fabrication en trois ans”, même “incuber la” chaîne écologique de millet “d’Ali. Au cours du premier semestre de 2020, taobaoxin a été transféré du Groupe d’entreprises Taobao au nouveau groupe d’entreprises de détail de la même ville; Quelques mois plus tard, le directeur Zhang di a quitté son poste, ce qui semblait préparer le terrain à la disparition de Taobao Xin. Maintenant, l’ID indépendant de “Taobao Xin choice” disparaîtra, et Ali ne s’attend plus à ce qu’il frappe un autre “Jiangshan”.
Ali explore à nouveau le mode d’auto – assistance
Il n’y a pas si longtemps, Ali a annoncé qu’il allait lancer son propre modèle. Bien qu’Ali ait répondu silencieusement aux rumeurs d’auto – assistance, qu’il s’agisse de Taobao Heart Choice ou de MIAOU Full Score, il semble qu’il a it ouvert la voie aux tentatives d’auto – assistance d’Ali. Au début de cette année, tmall a tranquillement mis en ligne “CAT enjoyment Self – ownership”, une fois de plus mis en page Self – ownership.
Ces dernières années, Alibaba a augmenté la proportion de ses propres entreprises. Tmall Supermarket, Box Horse Commodities and so on have many Self – owned products, Fresh and straight Collection also become Box Horse In The Show of the supply capacity. En revanche, le taux de croissance de shuang11 a ralenti et les présentateurs en chef de TAO ont été examinés successivement. Il convient de noter qu’en février de cette année, les données financières du troisième trimestre de l’exercice 2022 publiées par Ali ont montré que le bénéfice net au cours de la période considérée a diminué de 75% d’une année sur l’autre pour s’établir à 20 429 milliards de RMB. La valeur marchande d’Ali a chuté de plus de la moitié au cours de l’année écoulée. Dans le même temps, les obstacles à la concurrence du modèle de sector – forme d’Alibaba sont affaiblis dans un environnement de commerce électronique où le trafic et les entreprises sont détournés. De la distraction du trafic à l’auto – assistance, Alibaba est un bon choix pour trouver de nouvelles courbes.
Beijing Business News reporter a appris que le chat a été mis sur les étagères pour les soins personnels, la mère et l’enfant, les boissons, les céréales et l’huile, les petits appareils ménagers et d’autres produits. Un travailleur indépendant de Cat enjoyment a déclaré aux journalistes que Cat enjoyment et tmall Supermarket, tmall international sont des systèmes d’exploitation indépendants, les ressources de l’entrepôt sont gérées séparément.
Selon Lu zhenwang, analyste du commerce électronique, CAT Ownership est comme un supermarché et Ali doit tenir compte de la répartition du trafic et du système de prix. Lorsque la marque a besoin d’utiliser les canaux de distribution pour vendre des produits, le magasin exclusif de chat est un choix; Mais si la marque veut construire des magasins phares et maintenir un prix uniforme pour tous les canaux, la portée de la coopération pour les magasins propriétaires de chats sera limitée.
Combien de surprises d’auto – assistance Alibaba peut – il obtenir avec un nouveau départ?
Où se trouve le commerce électronique sélectionné?
MIAOU Manchu est entré dans le Bureau, taobaoxin a choisi de quitter le site, Beijing Manufacturing a créé une unit é d’affaires indépendante, xiaomi Yipin a fusionné à l’interne, a strictement choisi d’établir le Centre d’affaires de la station principale, la société mère du centre commercial nécessaire a sprint une action… Le sort du commerce électronique sélectionné est différent. En ce qui concerne le commerce électronique sélectionné, Zhang Shule, un commentateur d’Internet, a souligné qu’à l’heure actuelle, la plupart des entreprises de commerce électronique de l’industrie émergent en mode sector – forme, la tâche principale est de vendre des produits, si les produits ont des problèmes de qualité, ils n’affecteront pas directement l’image de la sector – forme. En revanche, le mode de vente des produits sélectionnés ou des étiquettes exige des entreprises qu’elles endossent les produits avec leur propre image de marque et qu’elles s’assoient également sur la qualité et la fonction des produits. Lorsque le commerce électronique a besoin d’endosser les marchandises, les catégories de marchandises commercialisables seront relativement réduites, même si la production industrielle réduit au minimum le taux de non – conformité, elle affectera directement l’image de la sector – forme.
Il est difficile pour certains commerçants électroniques de construire leurs propres barrières concurrentielles. Selon Zhang Shule, « le plus grand problème du commerce électronique sélectif réside dans l’absence d’exclusivité. D’autres sectorformes sélectionnées peuvent également être sélectionnées et deviennent souvent des panneaux de signalisation. Cependant, en tant qu’entreprise transfrontalière, il est difficile de parvenir à un équilibre de force avec les fabricants de produits de haute qualité dans tous Les domaines».
L’avant – garde du commerce électronique sélectif, qui a commencé par des concepts de qualité et de rigueur, a été progressivement masquée par la socialisation et la diffusion en direct. À ce stade, Ali est de nouveau entré dans le jeu avec un score complet de MIAOU, sélectionnant le marché du commerce électronique ou lancera une autre confrontation féroce.
