En parlant de Liu, tout le monde sait qu’il est un ami et un professeur privé du chanteur jay chou. Qui aurait pu imaginer que pendant l’épidémie, l’artiste de 50 ans est devenu le Sommet de l’industrie de la condition physique du jour au lendemain, et les sujets liés à lui ont également été mis sur le buzz, micro – blogging Hot Search.
Depuis l’apparition de l’épidémie en 2020, le mode de vie des chinois a beaucoup changé, la vie à domicile est devenue la norme, la condition physique à domicile est devenue l’un des nouveaux modes de vie. La transformation numérique des scènes de fitness a déclenché l’explosion d’un certain nombre de sectorformes offrant des conseils de fitness en ligne. Par exemple, keep a soumis une demande d’inscription à la Bourse de Hong Kong.
Sous le vent de la condition physique à la maison, qu’il s’agisse d’une salle de gym traditionnelle ou d’une sector – forme de conditionnement physique, il semble y avoir une nouvelle façon de survivre et de se développer.
Parce que l’épidémie de Shanghai isole l’étoile de la diffusion en direct de fitness Liu Zhihong dans le son tremblant est soudainement devenu un réseau rouge avec LI Jiaqi côte à côte.
Avec de nombreux labels tels que chanteur, acteur et ami de Jay Chou, Liu Shenghong, qui vit à Shanghai, a un sens plus proactif pour de nombreux résidents.
Alors que les Liu et sa femme ont joué ensemble, la combinaison « entraîneur de fitness professionnel » et « joueur d’affaires forcé » a non seulement satisfait les besoins professionnels, mais a également créé une expérience d’empathie. En tant qu’étoile, Liu Shenghong n’a pas d’étagères. Il n’a pas ét é découragé par l’interdiction de la salle de diffusion en direct à plusieurs reprises en raison de sa « silhouette trop bonne » et de sa « tenue trop serrée ». Il s’est rasé les aisselles, a porté des vêtements en duvet et s’est battu avec les règles de la sector – forme de diffusion en direct.
Ce genre d’incident d’interdiction qui fait rire les gens de sorte que Liu Zhihong aime beaucoup de recherche chaude et de cercle complet, non seulement a attiré un grand nombre d’utilisateurs d’Internet dans la salle de diffusion en direct, beaucoup d’étoiles comme Chen haomin, Lily Chung et ainsi de suite ont également commencé à jouer avec.
Jusqu’à présent, les fans de Liu Shenghong ont atteint 26712 millions, et en sept jours, ils ont augmenté de plus de 10 millions. Le nombre de fans a dépassé la moitié de celui de LI Jiaqi, devenant l’une des salles de diffusion en direct les plus chaudes. Selon les données de xinjiao, du 14 au 20 avril, en sept jours, le nombre de fans de toute la sectorforme de Liu a augmenté de plus de 200%, passant de 6 208000 à 18 860000.
Beaucoup d’internautes ont plaisanté que Liu était devenu “le seul homme sur Internet qui puisse rivaliser avec LI Jiaqi”. Presque du jour au lendemain, tout le monde dansait “Compendium of Materia Medica”, “LI Jiaqi girl” n’était pas surprenant, “Liu Shenghong girl” est devenu la dernière tendance.
L’explosion de Liu a également attiré l’attention des actionnaires.
Le 18 avril, lors de l’échange interactif à la Bourse de Shenzhen, les actionnaires ont proposé à la By-Health Co.Ltd(300146) Le 21 avril, un autre actionnaire a posé des questions au Aimer Co.Ltd(603511) et a suggéré que l’entreprise coopère avec Head Fitness Network Red, comme M. et Mme Liu.
Depuis l’épidémie, la diffusion en direct en ligne de la catégorie Fitness a été un sujet brûlant, Fast hand, Shake Sound, Little Red Book, station B et d’autres sectorformes chaque jour ont beaucoup de blogueurs de la catégorie Fitness à diffuser.
Les applications numériques qui offrent des services de conditionnement physique tels que la diffusion en direct du conditionnement physique ont rapidement atteint des centaines après l’épidémie, et les abonnements payants au contenu de conditionnement physique sont devenus le principal modèle de revenus.
Avant l’épidémie, la condition physique en ligne était déjà un nouveau mode de vie social dans le cercle des jeunes, et la sector – forme numérique qui fournit des services d’orientation en ligne est devenue le favori du capital.
Par exemple, keep, qui est le plus connu du public, a non seulement attiré un groupe de talents de fitness célèbres comme Pamela et Zhuanye ces dernières années, mais a également soumis un prospectus à la Bourse de Hong Kong le 25 février de cette année.
Après l’épidémie, la demande de contenu de fitness en ligne a encore augmenté. Selon le rapport sur la condition physique de l’exercice Shaker Sound, en 2021, les présentateurs de conditionnement physique ont augmenté de 208% d’une année sur l’autre et les revenus en direct de 141% d’une année sur l’autre. Le nombre de vidéos de fitness a augmenté de 134% et le nombre de créateurs de 39%.
L’éclosion a fait fermer le gymnase hors ligne pendant un certain temps, et le gymnase a également profité de l’occasion en ligne. Selon des statistiques incomplètes, un billion de Wade, Wei Shi, super orang – outan, Music cut et d’autres ont mis en place des cours gratuits en direct sur de nombreuses sectorformes sociales, y compris Shake Sound, Fast hand, Little Red Book et video number.
Cependant, qu’il s’agisse d’un spécialiste de la condition physique, d’une salle de gym traditionnelle ou d’une sector – forme de services d’orientation en ligne sur la condition physique, comment réaliser est un problème qu’ils ne peuvent toujours pas contourner.
Prenons l’exemple de Liu Shenghong, qui s’est installé à ziyin en 2018 et a signé un contrat avec l’Organisation MCN no worry Media en décembre 2021. Son expérience de transport de marchandises peut être vue à partir de son histoire de diffusion en direct, mais sa popularité n’était pas élevée à ce moment – là et l’effet de transport de marchandises était plat.
Pour les Kols de fitness plus connus, comme Pamela, ils peuvent également gagner de l’argent par le biais d’une marque de sport de soutien + auto – création. Les données montrent que Pamela a un million de yuans d’implémentation douce et large d’une seule vidéo, avec un coût moyen de 38 700 $par billet de Médias sociaux.
Contrairement aux sectorformes de services de conditionnement physique en ligne comme keep, qui ne peuvent pas gagner de l’argent en direct avec des marchandises ou des promesses, et qui n’ont souvent pas d’espace de conditionnement physique hors ligne par rapport à la salle de gym traditionnelle, les sectorformes de services de conditionnement physique en ligne comme keep doivent résoudre des problèmes tels que la rétention des utilisateurs et les changements commerciaux afin d’aller plus loin sur le marché des capitaux.
Prenons l’exemple de peloton, une marque américaine de fitness bien connue, qui a commencé avec des tapis de course et des vélos dynamiques et qui offre également des cours de fitness payants aux utilisateurs par l’intermédiaire de l’application, qui a été officiellement lancée au NASDAQ en 2019. En 2020, le cours des actions de la compagnie a grimpé à 171,09 $en janvier en raison de l’éclosion de pneumonie covid – 19, de la fermeture de la salle de gym hors ligne et de l’augmentation des abonnements à peloton.
Mais avec l’épidémie et les changements de politique, les abonnements à peloton ont chuté, les cours des actions ont chuté et la valeur marchande de l’entreprise a chuté de près de 50 milliards de dollars en 2020 à 9 milliards de dollars aujourd’hui.
Selon le prospectus de keep, la perte nette de keep pour les trois premiers trimestres de 2019, 2020 et 2021 était de 366 millions de RMB, 106 millions de RMB et 695 millions de RMB, soit une perte totale de 1167 milliard de RMB.
En ce qui concerne le taux de rétention, le contenu en ligne de peloton est basé sur l’équipement de conditionnement physique hors ligne, ce qui le rend extrêmement élevé, avec un taux mensuel moyen de perte de flux net de 0,79% et un taux de rétention des utilisateurs de 92% sur 12 mois. Mais les données de consultation facile à voir montrent qu’en juin 2021, le taux de rétention des utilisateurs de 30 jours de keep n’était que de 20,85%, ce qui est inférieur à la médiane de 34,56% des applications de santé sportive.
Avec la fin de l’épidémie à l’avenir, bien que la foule de fitness conservera l’habitude de fitness en ligne, la salle de fitness hors ligne de retour aura encore un effet de diversion sur le public actuel de fitness en direct. La salle de gym traditionnelle retournera finalement à l’extérieur de la ligne, la sector – forme de gym en ligne à travers la coopération avec la salle de gym pour drainer l’eau, comment faire, keep n’a pas non plus donné le plan.
Par conséquent, l’explosion de Liu n’était probablement qu’un accident sous l’épidémie.
Selon la recherche de Huatai Securities Co.Ltd(601688) Le taux de conversion et de rétention des utilisateurs payants et la différenciation des produits sont les points clés que chaque joueur doit explorer.
