Récemment, M. Yang, qui vit à Hangzhou, a choisi de l’écran solaire sur la sector – forme d’achat en ligne. M. Yang a dit aux journalistes que pour ceux qui aiment les sports de plein air, l’utilisation de produits d’écran solaire est un moyen important de prévenir les maladies de la peau. Beaucoup d’amis autour ont cette habitude.
Dans le contexte du développement économique et de la transformation du concept de consommation après les années 90 et 00, la barrière traditionnelle qui entrave le développement du marché de la tolérance des hommes est progressivement brisée.
Selon le rapport de recherche « autres économies » de 2021 – nouvelles perspectives de consommation des hommes publié par le Groupe de réflexion de China Mobile, plus de 50% des utilisateurs masculins ont acheté des produits de soins de la peau au cours de l’année, 70% ont acheté des produits de soins de la peau plus de deux fois par trimestre en moyenne, et plus de 50% ont acheté des produits de soins de la peau au cours de l’année. De nombreuses données confirment l’explosion de la nouvelle demande de consommation.
« il y a des chiffres de tiers qui montrent que le marché chinois du maquillage pour hommes atteindra environ 10 milliards de yuans en 2021. Ce chiffre n’est pas petit pour une industrie émergente, mais il en est encore au stade de base et a un très grand espace de pénétration.» « en 2021, la consommation rapide de tmall a fait passer les hommes à une industrie de premier niveau, ce qui a vu la croissance rapide de la consommation des hommes », a déclaré Bao Ling, Chef du secteur des soins infirmiers pour hommes dans l’industrie des cosmétiques de tmall, au Securities Daily.
Selon les données publiées par l’Institut de recherche industrielle prospective, on s’attend à ce que la taille du marché des produits de soins de la peau pour hommes en Chine continue de croître rapidement, avec un taux de croissance annuel composé estimé à 15,88% entre 2021 et 2026. La taille du marché de l’industrie des produits de soins de la peau pour hommes en Chine devrait dépasser 20 milliards de RMB en 2026.
Chao Chenglin, chercheur à l’Institut de recherche et expert en stratégie commerciale, a déclaré au Journal Securities Daily: « le développement de cette industrie est une tendance in évitable apportée par le développement et l’amélioration de la consommation de l’époque. Avec l’amélioration du niveau de vie et de culture, il est naturel que les hommes commencent à prêter attention à leur image et aux soins connexes, ce qui fait que la demande de l’industrie commence à se développer.»
Wang Peng, professeur agrégé à l’Université Renmin de Chine, a déclaré à Securities Daily: « Les principales raisons de la popularité de l’industrie sont de trois dimensions. Premièrement, avec le développement et l’évolution de l’époque, la consommation s’améliore continuellement, et les groupes ayant un certain niveau de revenu et des besoins connexes augmentent progressivement dans les villes. Deuxièmement, l’environnement de croissance des générations après zéro et après cinq ans n’est pas le même qu’avant, poursuivant davantage l’expression de l’individualité et de l’ego et poursuivant une sorte d’attribut communautaire. Troisièmement, à l’ère numérique, les hommes qui communiquent par les médias numériques Le concept de soins de la peau crée une tendance qui affecte également la demande du public et le développement de produits connexes.
Après avoir interviewé un certain nombre de 95 garçons qui ont l’habitude de consommer des produits de soins de la peau, le reporter a appris à titre préliminaire que les produits de nettoyage du visage, les produits Multi – effets et les produits de shampooing sont plus populaires auprès des consommateurs masculins, la raison de base est: les produits de nettoyage du visage et de shampooing sont juste nécessaires, les produits Multi – effets et un peuvent éviter les étapes fastidieuses.
Le rapport d’inment publié en juin 2021 a montré qu’au cours des six derniers mois, l’utilisation de produits de soins de la peau par les hommes plus de trois fois a augmenté de plus de 40%, les étapes de soins de la peau ont augmenté et des catégories d’efficacité plus détaillées sont nécessaires.
« sur tmall, l’échelle des utilisateurs dont la consommation annuelle est supérieure à 1 000 yuans augmente d’année en année, et la croissance de l’industrie passe du nombre de consommateurs à la largeur d’achat, c’est – à – dire que les consommateurs achètent plus de catégories, consomment plus fréquemment et coûtent plus cher, et Le prix unitaire des clients augmente.» Baoling a déclaré aux journalistes: « du point de vue de la tendance de la consommation, par exemple, la tendance à la mise à niveau de la consommation des hommes est très évidente, les consommateurs préfèrent acheter des produits de grande marque et haut de gamme, du point de vue des nouveaux clients, la quantité augmente chaque année, du point de vue de la tendance à l’achat des nouveaux clients, la proportion de nettoyage de 50 à 100 yuans est la plus élevée.»
Entre – temps, dans le segment de la protection solaire, selon les données de tmall, du 1er mars au 14 mars 2022, la protection solaire des hommes a augmenté de 144% d’une année sur l’autre. « les hommes ont un taux de croissance élevé de la protection solaire, un faible taux de pénétration et de grandes possibilités de marché. L’âge est indiqué.
Wang Peng a déclaré aux journalistes: « dans l’ensemble, son développement a de la place pour l’augmentation, mais la part de marché, la reconnaissance et la rentabilité du rattrapage ont encore besoin d’une longue période. À l’avenir, l’orientation du développement de l’industrie devrait aller à des catégories spécifiques, des groupes spécifiques, la petite foule, faire une pénétration profonde, comme avec la condition physique, une vie saine, en outre est l’exploration et la combinaison de la technologie numérique.»
« du point de vue de la demande, l’achat de catégories sera plus riche et l’appel sera plus yuan. Du point de vue de l’efficacité, les hommes commencent également à se concentrer non seulement sur l’efficacité de base, mais aussi sur l’itération du produit de la catégorie de subdivision.» L’âge est mentionné.
Wu daiqi, PDG de Shenzhen siqisheng Company, a déclaré à Securities Daily: « les grandes marques telles que l’oreal, Nivea, mansuretown et Dabao sont entrées sur le marché des soins aux hommes il y a de nombreuses années, principalement en subdivisant la population pour obtenir des points de croissance, en se concentrant sur les produits de nettoyage du visage, de protection solaire et d’hydratation de la peau, l’industrie a été développée davantage. En plus de l’éducation et de la publicité basées sur les grandes marques, plus est la montée de cette forme économique, de sorte qu’il y a plus de marques à entrer et à accélérer son développement.»
« du point de vue de la concentration de la marque, les soins aux hommes occupent actuellement une plus grande part par les grands groupes, comme l’oreal, qui occupe environ 40%, principalement en raison d’un plus grand nombre d’entreprises qui n’ont peut – être pas encore prêté attention à ce marché. Baoling a dit aux journalistes, “mais nous pouvons être heureux de voir, à partir de 2019, de nouveaux joueurs pour le marché a injecté une nouvelle vitalité, deux ans ont un très bon taux de croissance, pour stimuler la croissance de l’ensemble de l’industrie, ce qui indique également que la nouvelle marque a une très grande chance d’entrer dans cette partie de la piste. En même temps, certaines marques nationales anciennes, y compris Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363)
En fait, en plus de l’oreal, koyanshi, Shiseido et d’autres grandes marques internationales ont longtemps occupé une position dominante. Au cours des deux dernières années, de nouvelles marques nationales et pointues comme liran, Blue Series, dearboyfriend et jacb ont également émergé continuellement pour viser ce gâteau. La chaleur du marché a attiré de nombreux capitaux pour accélérer l’entrée.
Selon Tianyan APP, au cours des deux années qui se sont écoulées depuis la création de l’entreprise, six cycles de financement ont été achevés. Le dernier cycle de financement B + a été dirigé par Tiger global Tiger Global Fund, bilibili Bili Bili Bili comme investissement de guerre. Wuyuan capital, redpoint China Ventures et HNA Asia Venture Capital Fund ont continué d’investir. Le ratio de participation n’a pas été divulgué.
L’application Tianyan a montré que la marque jacb de Shanghai Jiaye mingshi Trading Co., Ltd. Se concentre sur la fourniture de produits de soins de la peau à la mode et efficaces pour les jeunes consommateurs masculins de la génération Z. après la création de l’application, le financement de 10 millions de yuans Angel round sera complété par Bai et Creative Partners capital CVC.
Une autre marque de vêtements pour hommes, dearboyfriend, appartient à Beijing Taiyan Technology Co., Ltd. Le financement de la série a a introduit le capital de termite noir, le capital de JinDing et le capital de huachuang, tandis que l’actionnaire de la série Angel, jinshajiang Venture Capital, continue d’investir.
Deng Zhidong, Directeur général de Hainan Boao Medical Technology Co., Ltd., a déclaré au Journal Securities Daily: « le Consortium de capital se prépare à entrer dans l’entreprise, l’industrie habilitante accélère le développement, les anciennes marques de maquillage chinoises et étrangères accélèrent également la mise en page, chaque grande sector – forme « cultive de L’herbe», la demande du marché continue d’être stimulée et réveillée, cette nouvelle perspective de consommation peut être attendue, l’avenir formera un marché de 100 milliards de dollars.»
Bien que les marques nationales de soins de la peau pour hommes émergent comme des pousses de bambou, peu de marques peuvent encore sortir du cercle. M. Wu a souligné que les entreprises devaient investir davantage dans la recherche et le développement dans ce domaine parce qu’elles ne pouvaient pas copier les formules des produits existants; En outre, il faut trouver le point de douleur réel du consommateur.
« À l’heure actuelle, ce marché est encore relativement petit, la technologie de base du noyau dur fait défaut, le marché chinois est dominé par de grandes marques étrangères, et il y a peu de marques locales célèbres. Il est nécessaire de cultiver de nouvelles marques locales pointues et d’améliorer la compétitivité du marché des marques locales et la capacité de naviguer en mer.» Deng Zhidong a déclaré aux journalistes, à l’heure actuelle, le marché des soins infirmiers pour hommes a connu une croissance explosive, principalement axée sur le marketing plutôt que sur les produits, l’ensemble de l’industrie en est encore au stade initial, il existe encore des problèmes de marché non standard, de règles imparfaites, de lacunes réglementaires, etc.
Wang Peng a également mentionné: « du point de vue du cycle de vie de l’industrie, ce marché devrait encore être en phase de croissance, la pénétration est encore faible, il y a encore beaucoup d’espace. Mais le coût de l’éducation est élevé, le taux de pénétration actuel n’est pas élevé, la demande potentielle de produits de beauté pour les hommes doit encore être stimulée.»
Dans la phase de développement rapide, l’industrie du maquillage masculin est également en désordre. « tout d’abord, les normes de produits ne sont toujours pas uniformes et les différences entre les marques sont importantes. Plus important encore, en raison de la courte histoire de développement de l’industrie, la maturité et l’adaptabilité de ses produits sont également très faibles. En même temps, la richesse et le niveau des produits ne sont pas suffisants pour répondre aux besoins des clients à différents niveaux et exigences.» En ce qui concerne les problèmes de l’industrie, Chao Chenglin a déclaré au Journal Securities Daily que « le désordre des prix doit également être résolu, en raison des habitudes de consommation des consommateurs masculins, le produit est plus élevé, même une partie du prix du produit et de l’écart de produit est très loin, il y a encore des problèmes de qualité du produit ».
Wang Peng a déclaré que du point de vue de la réglementation de l’industrie, une série de règlements et de règles sur les produits de conditionnement physique des hommes doivent encore être améliorés.
