Cinq cents, un dollar peut acheter un sac, les barres chaudes sont beaucoup de souvenirs d’enfance, tout le monde est également habitué à son prix relativement fixe, mais ce réseau de nourriture Rouge a récemment annoncé une hausse des prix.
En ce qui concerne la raison de l’augmentation des prix, Weilong Delicious global Holdings Co., Ltd. (ci – après dénommée Weilong Delicious) a attribué la raison à l’augmentation des prix des matières premières.
Le reporter du Daily Economic News a noté que les prix des principales matières premières de Weilong Delicious, y compris l’huile de soja, la farine et d’autres matières premières, ont augmenté ces derniers temps, en particulier l’huile de soja. Le prix contractuel de l’huile de soja 2209 a augmenté de plus de 30% cette année et de plus de 100% au cours des deux dernières années.
Weilong Delicious a déjà passé l’audience d’inscription à la Bourse de Hong Kong en novembre dernier. Au cours des derniers mois, il n’y a pas eu de nouveaux progrès sur le marché. Quelle est l’influence de la hausse des prix des matières premières sur Weilong Delicious?
Le prix de l’huile de soja 2209 a augmenté de plus de 100% en deux ans.
Hot Strip Head Enterprise a annoncé une hausse des prix, récemment ce sujet a été lancé sur micro – Blog Hot Search.
Selon la lettre d’avis d’ajustement des prix de Weilong Delicious diffusée sur Internet, en raison de l’augmentation continue des matières premières, la société a décidé d’ajuster en conséquence le prix départ usine et le prix de détail recommandé de certains produits et mettra en œuvre un nouveau prix à partir du 18 avril 2022.
À cet égard, le 19 avril, le reporter du Daily Economic News, en tant que consommateur, a appelé le service à la clientèle Weilong Delicious, le personnel a confirmé que l’entreprise avait publié récemment une annonce d’augmentation des prix.
Ce n’est pas seulement Weilong Delicious qui a augmenté le prix. Le 15 avril, le Prince épicé, une autre marque bien connue dans le monde des bandes épicées, a également annoncé une hausse des prix par l’intermédiaire du compte public officiel Wechat. Parmi eux, le prix de 110 g de prince épicé est passé de 6 yuan / sac à 7 yuan / sac, et celui de 550 g de prince épicé en boîte est passé de 24,9 yuan / boîte à 29,9 yuan / boîte. Ainsi, les produits susmentionnés ont augmenté d’environ 16 à 20% et les nouveaux prix sont entrés en vigueur le 1er mai.
Pour la raison de la hausse des prix, Weilong Delicious customer service personnel a dit que c’était parce que le prix des matières premières a augmenté. Selon le prospectus de Weilong Delicious après l’audience, les principales matières premières de l’entreprise comprennent l’huile de soja, la farine et l’Amorphophallus, ainsi que des assaisonnements tels que le cumin, le Chili et le poivre et d’autres ingrédients auxiliaires. En outre, l’entreprise achète et utilise un grand nombre de matériaux d’emballage, y compris des cartons et des sacs d’emballage.
En prenant comme exemple l’huile de soja, l’une des principales matières premières de Weilong Delicious, le prix moyen de l’huile de soja est passé de 5,7 yuan / kg à 6,7 yuan / kg de 2018 à 2020, selon le rapport de recherche Northeast Securities Co.Ltd(000686) . Selon le rapport annuel de Zhongjing Food Co.Ltd(300908) 2021, le prix d’achat de l’huile de soja a augmenté de 43,41% en 2021 par rapport à l’année précédente en raison des changements du marché international.
Sur le marché à terme, au 24 avril 2022, le prix du contrat 2209 pour l’huile de soja était de 11 306 yuan / tonne, en hausse de plus de 30% cette année; Au cours des deux dernières années, elle a augmenté de plus de 100%.
Bien que les matériaux spécifiques puissent ne pas être les mêmes, de nombreuses matières premières sont généralement les mêmes. Par exemple, la farine, le poivre Chili, les matériaux d’emballage et d’autres matières premières sont des matières premières importantes dont le Prince épicé et Weilong Delicious ont besoin, et le prix de ces matières premières a augmenté de façon différente récemment. À la fin du mois de mars, la farine, les poivrons et les matériaux d’emballage ont augmenté respectivement de 13%, 20% et 10% par rapport à la moyenne de 2021, selon le numéro officiel Wechat du Prince épicé.
Première baisse de la marge brute au premier semestre 2021
Pour la hausse des prix, Weilong Delicious est expérimenté, la hausse des prix a également entraîné une augmentation de la marge brute de l’entreprise.
Les produits de Weilong Delicious comprennent les nouilles aromatisées (c. – à – d. Les nouilles épicées), les légumes et les haricots et d’autres produits. Parmi eux, en 2020, le revenu des produits de pâte aromatisée s’élevait à 2,69 milliards de RMB, Représentant 65,3% du revenu total de l’entreprise, ce qui en fait le principal produit de l’entreprise.
De 2018 à 2020, le prix de vente moyen des nouilles aromatisées Weilong était de 13,9 yuan RMB, 14,3 yuan RMB et 15 yuan RMB par kilogramme, ce qui a augmenté d’année en année. Dans ce cas, la marge bénéficiaire brute de Weilong Delicious au cours de la même période était respectivement de 34,7%, 37,1% et 38%, ce qui a augmenté d’année en année.
Cependant, au premier semestre de 2021, la marge brute des nouilles aromatisées Weilong Delicious a chuté à 35,3%, soit 2,6 points de pourcentage de moins que 37,9% au premier semestre de 2020. La compagnie a expliqué que les coûts d’achat de l’huile de soja ont augmenté, principalement en raison de l’augmentation des prix mondiaux Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) Dans le même ordre d’idées, la marge brute de la société est tombée à 36,9%, soit 1,1 point de pourcentage de moins qu’en 2020.
Comment le marché réagit – il à cette hausse des prix et peut – il inverser la tendance à la baisse de la marge brute de l’entreprise? “Daily Economic News” reporter dans le sujet connexe de la recherche de micro – blog chaud, certains internautes ont laissé un message disant, “encore une fois, je peux me permettre de manger des barres chaudes. Mais il y a aussi beaucoup d’internautes qui ont dit comprendre que « l’augmentation n’est pas trop » que « l’augmentation de l’argent peut, la qualité est bonne ».
Zhu danpeng, analyste de l’industrie alimentaire chinoise, a déclaré aux journalistes du Daily Economic News que les matières premières et la logistique de l’industrie des barres chaudes étaient en hausse. Si les prix des produits de l’entreprise n’augmentent pas, la qualité des matières premières peut être réduite de façon déguisée, ce qui n’est pas bon pour les consommateurs.
Selon Zhu danpeng, la base de prix originale des nouilles épicées n’est pas élevée, pour les amateurs de nouilles épicées est juste besoin de la catégorie, de sorte que le marché de la hausse des prix ne devrait pas réagir. M. Zhu a également déclaré que la marge bénéficiaire brute des barres épicées était bonne par rapport à d’autres catégories de collations décontractées et que les entreprises devraient être en mesure de digérer l’augmentation de l’huile de soja.
Bien entendu, il existe des points de vue différents sur le marché. Song qinghui, économiste, a déclaré aux journalistes que les produits épicés en tant que produits de masse, son groupe cible est généralement plus sensible aux prix, et on s’attend à ce que cette vague d’augmentation des prix des produits épicés soit difficile à accepter pour les consommateurs.
Song qinghui a estimé que, dans une certaine mesure, bien que l’augmentation des prix soit bénéfique pour atténuer la pression sur les coûts des entreprises, la pratique consistant à absorber la pression sur les coûts par l’augmentation des prix n’est pas une solution à long terme, ce qui pourrait entraîner la perte d’un grand nombre de consommateurs sensibles aux prix et affecter les ventes de produits. À long terme, cela nuit à la croissance de l’entreprise. « fondamentalement, l’entreprise devrait réagir positivement en optimisant la gestion de l’exploitation, en réduisant les coûts et en augmentant l’efficacité, en élargissant les ressources des canaux, etc., plutôt qu’en augmentant en même temps.
La plupart des principales matières premières de l’entreprise, comme l’huile de soja et la farine, sont des produits de base, selon le prospectus de Weilong Delicious après l’audience. Pour ces produits de base, l’entreprise harmonise les exigences en matière d’approvisionnement et centralise les achats afin de mieux tirer parti des avantages de l’échelle de l’entreprise.
Cependant, M. Weilong a également déclaré que les prix des produits de base fluctuent généralement en fonction des conditions du marché. Conformément à la pratique de l’industrie, les entreprises ne sont généralement pas en mesure de répercuter immédiatement les hausses de prix des matières premières sur leurs clients. Par conséquent, toute augmentation importante des prix des matières premières pourrait avoir une incidence négative sur la rentabilité et les résultats d’exploitation de l’entreprise. En outre, si les prix augmentent, l’entreprise ne peut pas répercuter entièrement l’augmentation des matières premières sur les clients. En outre, la hausse des prix pourrait avoir un effet négatif sur la demande des entreprises.
Les barres chaudes peuvent – elles supporter une évaluation de 60 milliards de dollars?
Selon Frost Sullivan, cité dans le prospectus de Weilong Delicious après l’audience, l’entreprise était le plus grand participant chinois à des collations épicées en 2020, avec une part de marché de 5,7%, soit 3,8 fois plus que le deuxième plus grand participant en termes de ventes au détail. En ce qui concerne l’ensemble de l’industrie chinoise des aliments de loisir, l’entreprise représente 1,2% du marché total.
En tant qu’entreprise leader dans le monde des bandes chaudes, Weilong Delicious a été favorisé par le capital. Le prospectus de Weilong Delicious après l’audience montre que 10 investisseurs, dont gaoshan et Tencent, ont souscrit 147 millions d’actions de Weilong Delicious et ont payé 659 millions de dollars en contrepartie de 7,02% des actions de Weilong. Sur cette base, Weilong a été évalué à 9 387 millions de dollars (environ 60 milliards de RMB).
Weilong Delicious avec capital peut – il passer à “hot bar First share”? La société a passé une audience à la Bourse de Hong Kong en novembre dernier, mais il n’y a pas eu de nouveaux progrès dans son inscription au cours des derniers mois.
Le marché des actions de Hong Kong a été secoué cette année en raison de l’impact de l’épidémie, du conflit russo – ukrainien et des attentes de la Réserve fédérale américaine en matière de contraction du bilan. En outre, les nouvelles actions de Hong Kong ont souvent éclaté l’année dernière et certaines des nouvelles actions secondaires cotées l’année dernière ont récemment chuté en dessous du prix d’émission.
Song qinghui analyse que la raison pour laquelle Weilong Delicious n’est pas disponible sur le marché peut être d’attendre que l’environnement du marché s’améliore, ou il peut y avoir des facteurs objectifs qui influencent l’inscription sur le marché. La hausse des prix des matières premières aura une incidence sur la croissance future des performances et, dans une certaine mesure, sur le processus d’inscription sur la liste.
Song qinghui pense également que l’évaluation de Weilong de 60 milliards de yuan est trop élevée. Selon lui, le marché chinois des aliments de loisir est relativement fragmenté, Weilong Delicious ne représentant que 1,2% de la part de marché globale. Weilong Delicious est évalué à environ 20 fois le ratio P / E, avec une capitalisation boursière d’environ 20 milliards de RMB, selon les estimations du ratio P / e inférieur de l’industrie des collations décontractées.
Il convient de noter que non seulement le prix des matières premières a augmenté, mais que Weilong Delicious, qui se trouve à un moment critique de son inscription sur la liste, est également confronté à des questions et à des défis. En mars de cette année, l’entreprise s’est excusée pour l’incident du « Marketing vulgaire ». En outre, Weilong Delicious, qui se concentre sur les produits épicés, fait également face aux préoccupations du monde extérieur concernant la santé et la sécurité de la qualité de ses produits.
Song qinghui a déclaré que le plus grand défi pour Weilong Delicious sur le marché est qu’il n’y a qu’un seul produit, un seul produit ou un risque énorme pour lui. À l’avenir, une fois que les principaux produits de hot bar ont des problèmes de qualité importants, pour Weilong Delicious est presque catastrophique.
Zhu a également déclaré que le principal problème actuel de Weilong Delicious est que la proportion de produits épicés est trop élevée et qu’il existe un risque élevé de produits uniques. À l’avenir, Weilong Delicious a besoin d’une mise en page stratégique « plus de cinq », c’est – à – dire d’une mise en page Multi – marques, multi – catégories, multi – scènes, multi – canaux et multi – consommateurs, afin de réduire le risque opérationnel global.
En ce qui concerne l’augmentation des prix des produits et les questions liées à la cotation de l’entreprise, le reporter du Daily Economic News a récemment appelé Wei Long Delicious et a envoyé un aperçu de l’entrevue à l’entreprise, mais n’a pas reçu de réponse jusqu’à présent.
