Selon le rapport sur l’industrie du jeu de janvier à mars 2022 (ci – après dénommé le rapport), publié le 24 avril par la China Audio and Digital Association Game Workers Commission (GPC) et l’Institut chinois de recherche sur l’industrie du jeu, le chiffre d’affaires réel du marché du jeu mobile en Chine de janvier à mars 2022 était de 604,32 milliards de RMB, ce qui a ralenti le taux de croissance. Près de la moitié de la liste des produits hors service comprend des produits qui fonctionnent depuis cinq ans ou plus, tandis qu’un seul nouveau produit figure sur la liste Top 10. Avec un nouveau lot de numéros de jeu a été publié il y a quelques jours, de nombreux jeux mobiles sont sur le point d’être lancés en ligne. Dans la concurrence entre les nouveaux et les anciens produits de jeu, comment les anciens jeux maintiennent l’augmentation du flux d’eau, comment les nouveaux jeux brisent la période de croissance et rivalisent pour plus d’utilisateurs est la prochaine étape clé.
Le taux de croissance des revenus est inférieur à celui de la même période l’an dernier
Au fur et à mesure que les sociétés cotées en bourse remettent successivement leurs rapports du premier trimestre de 2022, le développement global du marché du jeu au premier trimestre fait progressivement surface, et les gens accordent plus d’attention aux jeux mobiles qui occupent une plus grande part.
Selon le rapport, de janvier à mars 2022, le chiffre d’affaires réel du marché chinois des jeux mobiles s’est élevé à 604,32 milliards de RMB, en hausse de 9,28% d’une année sur l’autre et de 2,72% d’une année sur l’autre. Non seulement les produits à long terme tels que “original God” et “Dream westward tour” ont apporté l’augmentation de l’eau courante, mais les nouveaux produits tels que “Civilization and Conquest” ont également fait un pas en avant.
Cependant, bien que le marché des jeux mobiles dans son ensemble ait maintenu sa croissance, le taux de croissance des revenus n’a pas été aussi élevé que les années précédentes. Les données montrent qu’entre janvier et mars 2021, les ventes réelles du marché chinois des jeux mobiles ont augmenté de 6,25% d’une année sur l’autre, mais cette année, le taux de croissance a été inférieur de moitié à celui de l’année précédente. En réponse, le rapport indique que l’augmentation des nouveaux voyages a été inférieure à celle de la même période l’an dernier, ce qui a entraîné une croissance annuelle plus faible que celle de la même période l’an dernier.
Beijing Business Daily a noté que, bien que le taux de croissance ait diminué, il y a encore plus de nouvelles entreprises de jeux enregistrées. Selon les données de Tian Yan, au 12 avril, il y avait plus de 370000 entreprises chinoises dont le nom ou le champ d’activité comprenait des « jeux » et dont le statut était en activité, existant, entrant ou sortant. En ce qui concerne la durée de l’enregistrement, 74% des entreprises ont été créées dans un délai de cinq ans. En ce qui concerne le capital social, 44,31% des entreprises ont un capital social inférieur à 1 million de RMB et 12,41% ont un capital social supérieur à 10 millions de RMB. Ces dernières années, le nombre d’entreprises liées au jeu en Chine (toutes les entreprises) a augmenté progressivement. L’année dernière, le nombre d’inscriptions était proche de 100000. Plus de 23 000 entreprises liées au jeu ont été créées cette année, dont 10 000 en mars seulement. L’émergence d’un grand nombre d’entreprises a également intensifié la concurrence sur le marché.
La concurrence sur le marché ne peut être évitée. La suspension de la distribution des numéros de jeu a également exercé une pression sur les entreprises et les praticiens concernés jusqu’à ce qu’ils reprennent la distribution il y a quelques jours, ce qui a donné à de nombreux praticiens la confiance de continuer à faire de nouveaux progrès. Mais à ce stade, la survie des plus aptes sur le marché et la fin de la vie se produisent de façon synchrone, et certains produits de jeux mobiles choisissent de mettre fin au rythme.
Le rapport indique qu’au premier trimestre de 2022, le nombre d’arrêts de produits de jeux mobiles a considérablement diminué par rapport au trimestre précédent, soit 81,82% par rapport à l’année précédente, dont près de la moitié sont des produits qui fonctionnent depuis cinq ans ou plus et qui sont à la fin de leur cycle de vie. Dans le même temps, les nouveaux voyages sont également confrontés à des défis s’ils veulent se démarquer parmi les « anciens produits » qui détiennent déjà une certaine part de marché. Selon le rapport, seulement le nouveau tour du produit stratégique de l’entreprise, civilisation et conquête, a été inscrit sur la liste Top 10 du classement des Jeux du premier trimestre de cette année.
Afin de rendre ses produits attrayants pour les joueurs et d’avoir une durée de vie plus longue, les sociétés de jeux concernées adaptent également progressivement leurs plans d’exploitation de projet. Perfect World Co.Ltd(002624)
Zhao Yong, analyste de l’industrie du jeu, a déclaré que le capital et les ressources doivent être utilisés à la lame. « bien que le marché actuel du jeu ait des centaines de milliards d’échelle, il n’est pas facile de vraiment vouloir une part du marché. La disposition désordonnée ne fera que s’éloigner de plus En plus du marché, de sorte que nous devons travailler dur sur l’allocation des ressources, la recherche et le développement.»
Le nouveau jeu espère récolter la faveur des joueurs pour devenir de nouveaux modèles POP, l’ancien jeu espère également fonctionner à long terme, continuer la chaleur du produit. Comment trouver de nouvelles machines de développement est devenu un problème que les sociétés de jeux doivent considérer maintenant, et la recherche et le développement est un élément clé.
Le rapport souligne que l’augmentation des investissements dans la recherche et le développement et la proportion croissante de talents dans la recherche et le développement jouent un rôle important dans la satisfaction des nouveaux besoins des utilisateurs, l’amélioration de la circulation des produits et l’amélioration de la compétitivité des entreprises. Entre – temps, l’utilisation de nouvelles technologies par les entreprises, l’expansion des types de produits et l’amélioration de l’expérience utilisateur sont également des facteurs importants de la croissance de l’eau courante.
Selon Wei pengyu, Président de l’Institut de recherche culturelle et économique de l’Université centrale des finances et de l’économie, l’ancien jeu doit maintenir la loyauté des joueurs, comprendre les besoins des utilisateurs en temps opportun, et continuer à améliorer et à maintenir le contenu du jeu, non seulement peut renforcer le bouche – à – oreille, mais aussi faciliter l’adhésion des nouveaux joueurs. Et de nouveaux jeux sur le marché, doivent payer un coût de promotion plus élevé, intervenir dans une meilleure sector – forme pour la publicité.
En outre, Zhao Yong pense, après l’expérience d’un grand nombre de produits, si les joueurs continueront à jouer de vieux produits ou télécharger de nouveaux voyages, même s’ils sont prêts à payer pour le jeu, il ya des exigences plus élevées pour la qualité du produit, seuls les jeux reconnus peuvent obtenir une vraie vitalité.
