Questions:
Le 19 avril 2022, le Groupe Oréal a publié ses résultats du premier trimestre 2022. Le Groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 9,06 milliards d’euros (environ 62 245 milliards de RMB) au premier trimestre, en hausse de + 13,9% à taux de change fixe et de + 19,0% sur une base consolidée. Parmi eux, le marché chinois devrait connaître une croissance à deux chiffres et, dans le contexte de la reprise de l’épidémie, de la pression exercée sur l’environnement des consommateurs et de sa base plus élevée, il a encore obtenu de bons résultats.
Guoxin Retail point de vue: sur la base des résultats financiers du premier trimestre et de la tendance à l’évolution de l’environnement de l’industrie, nous résumons les tendances et les caractéristiques suivantes du marché: 1) le marché des cosmétiques dans son ensemble continue de montrer de la ténacité et de la résilience au développement anti – cyclique. Selon les prévisions de l’oreal, le marché mondial des cosmétiques du 22q1 a connu une croissance d’environ 8%, avec un rythme de croissance similaire à celui de l’année dernière. L’impact négatif du macro – environnement sur le marché des cosmétiques est faible. Selon notre analyse précédente du marché des cosmétiques dans les pays matures, l’industrie des cosmétiques a Une résistance à long terme au développement cyclique; Sous l’influence de multiples facteurs, l’accélération du marché montre une tendance à la segmentation de la tête et de la queue. Depuis cette année, les épidémies répétées en Chine, l’augmentation des coûts des matières premières et la tension de la chaîne d’approvisionnement ont entraîné une grande incertitude dans le développement des entreprises de l’industrie. Dans ce contexte, l’industrie est entrée dans une période de brassage accéléré, un grand nombre de petites et moyennes marques ayant une faible capacité anti – risque ont été éliminées, mais l’effet de leader de la marque de tête est mis en évidence. Au premier trimestre de cette année, la société chinoise de cosmétiques a connu une croissance nulle de + 1,8%, tandis que l’oreal a encore enregistré une croissance à deux chiffres sur le marché chinois, et la tendance à la segmentation de la tête et de la queue a été davantage confirmée; Les soins de la peau efficaces et les produits de soins de la peau haut de gamme continuent de maintenir une prospérité élevée. Depuis 2019, le secteur des cosmétiques actifs du Groupe Oréal a connu la croissance la plus rapide du Groupe, avec une croissance annuelle de + 18,0% au cours du premier trimestre de 22 ans; En outre, le secteur des produits de soins de la peau haut de gamme a également enregistré une forte croissance de 17,5%. Avec les consommateurs plus rationnels et professionnels et la maturité du marché des cosmétiques, l’efficacité des soins de la peau et le développement de haut de gamme deviennent une tendance irréversible, dans cette tendance, la mise à niveau des produits de marque itérative, la mise en œuvre de la stratégie des grands produits sera particulièrement importante.
Sur la base de l’analyse des caractéristiques ci – dessus, nous pensons que les principales entreprises chinoises de cosmétiques qui ont déjà une forte force de marque et qui sont actives dans la mise à niveau des produits, l’expansion des canaux et la mise en page Multi – marques ont également une forte ténacité opérationnelle. À l’heure actuelle, sous l’influence de facteurs défavorables tels que la pression exercée sur l’environnement de consommation et le rebond de la situation épidémique au premier trimestre de cette année, certaines entreprises chinoises de premier plan ont encore réalisé une croissance plus belle que l’industrie, ce qui a prouvé leur force opérationnelle à travers le cycle. Principales recommandations: Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , Syoung Group Co.Ltd(300740) , etc.
