« l'industrie traditionnelle de l'habillement est entrée dans une période de goulot d'étranglement. Aujourd'hui, que ce soit le commerce électronique ou les magasins hors ligne, les prix sont relativement « lâches», l'espace de négociation est grand, dans le passé, de nombreuses marques « haut de gamme» sur la sector - forme de commerce électronique ont augmenté les rabais, mais il est encore difficile de dépasser les marques de mode rapide.» Un chercheur anonyme sur l'économie numérique a déclaré au Journal Securities Daily.
Cet écart est de plus en plus évident dans les entreprises de commerce électronique de vêtements. Les entreprises de commerce électronique de mode établies sont confrontées au risque de radiation, tandis que les nouvelles forces de la mode rapide deviennent de nouveaux favoris du capital.
risque de radiation
Mushroom Street a été cotée en bourse aux États - Unis en décembre 2018 et a été nommée « première action dans le commerce électronique de la mode », avec un prix d'émission de 14 $/ ADS. Cependant, au cours des quatre dernières années, mushroom Street a publié des mises à pied à plusieurs reprises. Au cours de l'exercice 2018 - 2021, le chiffre d'affaires d'exploitation de champignon Street s'élevait à 973 millions de RMB, 1074 millions de RMB, 835 millions de RMB et 482 millions de RMB respectivement, avec une perte nette de 558 millions de RMB, 486 millions de RMB, 2224 millions de RMB et 328 millions de RMB respectivement.
L'entreprise continue de perdre de l'argent et les cours des actions sont laids. En 2021, champignon Street a reçu une lettre d'avis de la Bourse de New York en novembre de la même année, indiquant que son prix de transaction était inférieur à la norme de conformité, exigeant que la compagnie augmente le prix des actions et le prix moyen à plus de 1 $dans les six mois suivant la réception de L'avis. Si la période de redressement de six mois ne se termine pas à 1 $l'action le dernier jour de négociation ou si le prix de clôture moyen dans les 30 jours de négociation se terminant le dernier jour de négociation n'atteint pas 1 $, NYSE lancera un avertissement de suspension et de radiation.
Afin d'éviter la radiation, le 28 mars 2022, la rue champignon a été fusionnée à 12 actions. Ainsi, les actions de la société sont revenues au - dessus de 1 $.
Connu sous le nom de « premier stock de commerce électronique de luxe », Temple House a également connu un risque de radiation. En décembre 2021, sigku a reçu un avis écrit de la Division de l'admissibilité à la cote du NASDAQ en raison de la longue période de cours des actions en dessous de 1 $l'an dernier. Siku a déclaré qu'elle surveillerait le prix de clôture de ses ADS à compter d'aujourd'hui et jusqu'au 15 juin 2022 et qu'elle envisagerait d'inclure un rajustement du ratio ads / actions ordinaires de catégorie A afin de se conformer de nouveau à l'offre minimale du Nasdaq.
Au cours des dernières années, le temple a également connu une vague de nouvelles, comme la faillite et les arriérés de salaires, et les résultats ont été difficiles à rassurer les investisseurs. En novembre 2021, le rapport financier de 2020, qui était six mois plus tard que prévu, a finalement été publié et la compagnie a changé de bénéfice en perte. Jusqu'à présent, le cours des actions de la société est toujours inférieur à 1 $, et avec l'échéance du 15 juin approchant, il n'y a pas beaucoup de temps pour le temple. En réponse, la personne responsable de Siku a déclaré au quotidien Securities Daily: « au cours de l'année ou deux, en raison de l'impact des politiques pertinentes, un plus grand nombre d'entreprises ont chuté d'un dollar. Nous travaillons également activement à l'amélioration, mais il n'est pas facile de dire quelles mesures seront prises par l'entreprise.»
Il convient de mentionner que le mauvais rendement du commerce électronique des vêtements sur le marché, comme champignon Street et Temple House, n'est pas un cas isolé, et ces dernières années, plus de commerce électronique des vêtements ont disparu avant même d'être mis sur le marché.
Par exemple, le commerce électronique de luxe shangpin.com et walk show.com ont tous été fermés ces dernières années. Une fois la popularité de la « garde - robe partagée » signifie que les entreprises ont également quitté le marché. En 2021, dans un avis à la page d'accueil de son application, Yi 23 a déclaré qu'elle fermerait le service le 15 août en raison d'un rajustement commercial. Auparavant, Yi 23 a reçu six cycles de financement totalisant plus de 80 millions de dollars.
En ce qui concerne la situation actuelle de ces entreprises de vêtements en ligne « déprimées », un analyste de courtiers qui ne veut pas être nommé a déclaré au quotidien Securities que l'industrie de l'habillement est un secteur à faible croissance à long terme qui, bien qu'il ne s'aggrave pas, ne s'améliore pas sur la base existante. « l'industrie de l'habillement a beaucoup de catégories, elle - même est un grand marché, le seuil vertical du commerce électronique au début est très bas, facile à entrer. Mais à la fin du développement, l'important est la construction de contenu et de sector - forme, la verticalité n'est pas si importante. Les consommateurs chinois n'ont pas acheté un produit pour le commerce électronique vertical pour trouver l'habitude, dans ce cas, l'avantage du commerce électronique intégré est évident.»
« À l'heure actuelle, de nombreux détaillants en ligne de vêtements sont en train de passer en direct, mais en raison du changement de canal, la transition est très difficile. Des canaux tels que Shake Sound, Fast Hand et d'autres canaux sont en train de faire des vêtements pour apporter des marchandises, les données de vente de vêtements peuvent même être classées dans la position très en avant de la sector - forme, mais c'est tout. La sector - forme ne sera pas séparée des vêtements parce que les données de ce type sont bonnes, il n'est pas nécessaire.» Selon l'analyste ci - dessus.
Fast Fashion e - commerce
L'industrie semble déprimée, mais il y a aussi des braves.
Récemment, de nombreux médias ont signalé que le commerce électronique transfrontalier de fast Fashion Shein (xiyin) était en cours de dernière ronde de financement, avec la participation d'institutions d'investissement bien connues telles que Sequoia China, Tiger Global Fund et Pan The Pacific Securities Co.Ltd(601099) Selon des sources de l'industrie, l'évaluation de Shein pourrait atteindre 100 milliards de dollars à la fin du cycle de financement.
L'évaluation dépasse ainsi la somme des géants de la mode rapide h & M et Zara. Si l'on considère la capitalisation boursière des entreprises internet chinoises en 2021, Tencent, Ali, meituan et JD se classent au premier rang de Shein, ce qui en fait la troisième plus grande start - up au monde après Byte Jump et SpaceX. En février de cette année, WebCast Shein a redémarré le Programme d'introduction en bourse des États - Unis, mais en avril, la société a répondu aux médias: « il n'y a pas de programme d'introduction en bourse pour le moment ».
À cet égard, Jiang Han, chercheur principal au Groupe de réflexion Pangu, a déclaré au Journal Securities Daily que le principal jeu de Shein était « rapide ». Zara a déjà conquis le marché par la mode rapide, copiant des vêtements à la mode de la semaine de la mode et faisant un produit fini prend 14 jours, tandis que Shein est plus rapide, seulement 7 jours. « la raison pour laquelle la fabrication chinoise a été libre dans le monde au cours des dernières années est le prix bas et la haute qualité. Shein produit rapidement et à un prix bas, se faisant un « pingduo + taote + Creative goods» dans le monde de la mode.»
Selon les analystes susmentionnés, bien que Shein soit actuellement un succès, il n'est pas utile pour d'autres entreprises chinoises de vêtements en ligne. « le succès de Shein est précisément parce qu’il n’est pas le marché chinois. Sa logistique aux États - Unis est plus rapide et moins chère que d’autres concurrents, et cet avantage est très important à l’étranger. Mais il ne fonctionnera pas en Chine. La logistique du commerce électronique en Chine est plus rapide et il y aura du commerce électronique moins cher. Si Shein est le marché chinois dès le début, il ne peut pas croître parce que le marché du commerce électronique en Chine est très mature.»
Le Président de Hangzhou Xijiang New Retail Research Institute you Wuyang a déclaré au Journal Securities Daily que l'évaluation de Shein pourrait être humide parce que de nombreuses données de l'entreprise n'ont pas encore été rendues publiques, il y a des soupçons exagérés.
En ce qui concerne l'orientation future du développement du commerce électronique de vêtements, you Wuyang a proposé plusieurs suggestions: « d'une part, le phénomène de la polarisation de la consommation offre de nombreuses possibilités de croissance pour le marché haut de gamme de haute qualité; d'autre part, Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
