Depuis l’antiquité, de plus en plus d’entreprises de vin et d’entreprises de thé coopèrent main dans la main, et le circuit de mélange de thé et de vin devient de plus en plus chaud. Cependant, l’effet n’est pas optimiste, 26 avril, Beijing Business Daily reporter dans la sector – forme de commerce électronique de tmall pour rechercher des mots clés tels que “Mingxiang Liquor” après que les ventes de produits alcoolisés ne sont pas bonnes. Derrière l’entrée de l’industrie de l’alcool, non seulement les deux entreprises ont un degré élevé d’intégration, mais elles sont également touchées par l’expansion continue de l’échelle de l’industrie de la santé à grande échelle.
Shen Meng, Directeur exécutif de xiangsong capital, a souligné que, bien que le vin et le thé soient des produits homogènes, l’alcool et le thé ne peuvent pas être consommés simultanément. Par conséquent, à l’exception de la culture de consommation, il n’y a pas de complémentarité évidente entre les deux. La fusion de l’alcool de thé vise un petit groupe de consommateurs, la demande du marché est limitée, ne peut pas accueillir l’énorme demande de consommation individuelle de l’alcool ou du thé, il est également difficile de devenir un vaste océan bleu.
Parmi les boissons chinoises de longue date, le vin et le thé ne sont pas différents. En fait, les deux catégories de produits qui ont des goûts très différents ont déjà établi un « pont » d’amitié. Beijing Business News reporter a remarqué qu’il y a de plus en plus d’entreprises de vin et de thé main dans la main, l’une après l’autre dans le circuit de mélange de thé et de vin.
Auparavant, les entreprises de vin et de thé ont coopéré pour lancer des produits communs, puis les entreprises de vin ont lancé des produits de liqueur Mingxiang.
Il est entendu que Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) , Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Cependant, la plupart de ces produits se présentent sous forme de boîtes – cadeaux pour les produits du vin et du thé. Parmi les entreprises qui ont lancé des produits de liqueur de type Mingxiang, les produits de liqueur de type Mingxiang ont été dirigés par les produits de liqueur de type “mingboe · extra Green” lancés par Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
Beijing Business Daily a envoyé un aperçu de l’entrevue à Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
Bien qu’il y ait de plus en plus d’entreprises de boissons alcoolisées dans le circuit de mélange de thé et de vin, sur la sector – forme sociale, il y a de plus en plus d’entreprises de boissons alcoolisées dans le circuit de mélange de thé et de vin, mais la discussion des consommateurs n’est pas très enthousiaste.
Les initiés de l’industrie ont souligné que le vin et le thé en tant que deux types de goût, de forme et d’origine de deux substances différentes, les gens ont longtemps essayé de mélanger ces deux substances. Mais le vin et le thé ont toujours été comme des trains sur deux voies qui se rencontrent et ne peuvent pas se croiser. Cependant, à l’heure actuelle, la fusion du thé et du vin passe du chaos flou à l’ère de la fusion à plusieurs niveaux de la culture, des produits, de la consommation et des canaux.
Il y a d’innombrables points communs entre le vin et le thé qui ont des goûts très différents. En ce qui concerne les attributs des produits et les canaux de vente, le degré de coïncidence entre le vin et le thé est assez élevé.
Il est entendu que le vin et le thé sont également divisés en “trois, six, neuf”, tous ont des produits haut de gamme, des produits moyens et des produits bas de gamme. Et les produits de vin Haut de gamme et les produits de thé haut de gamme ont l’attribut cadeau, chaque Festival du nouvel an est le premier choix pour les consommateurs.
En plus de l’attribut cadeau, le degré de chevauchement des canaux de vente de vin et de thé est relativement élevé. Les entreprises de vin et de thé ont toutes deux des agents traditionnels, les deux ont leurs propres magasins spécialisés et des canaux terminaux de magasins de détail.
Beijing Business Daily a remarqué que dans ce contexte, de nombreux magasins modèles de mélange de thé et de vin ont surgi. Il n’est pas difficile de trouver le mot – clé “Vin de thé” dans la sector – forme de commentaires de masse. Beijing, Shanghai, Shandong et d’autres régions ont la distribution de petits magasins qui vendent à la fois du thé et de l’alcool.
À cet égard, certains initiés de l’industrie ont souligné que « qianqiu Daye one pot of tea, wanzhang Red Dust one cup of Wine », le vin et le thé ont des attributs de produit de soutien mutuel, ont des gènes de coopération naturels.
Le degré élevé de similitude entre le vin et le thé est devenu la base de leur intégration, tandis que l’expansion de l’industrie de la santé à grande échelle a contribué à leur intégration.
Les données montrent qu’au cours des dernières années, de plus en plus de consommateurs se concentrent sur la santé et que plus de gens s’entendent pour dire qu’ils boivent moins et qu’ils boivent mieux. Entre – temps, la consommation de thé augmente rapidement. Les données montrent que les ventes nationales de thé ont augmenté d’année en année de 2014 à 2021. En 2021, les ventes nationales de thé ont atteint 312 milliards de RMB, en hausse d’environ 8,0% par rapport à l’année précédente. Et parmi les consommateurs, beaucoup de jeunes se moquent des feuilles orientales d’enfance “vraiment parfumées”. Dans ce contexte, l’occasion de développement de la fusion du thé et du vin est venue tranquillement.
Shen Meng a également souligné que le degré de chevauchement des groupes de consommateurs de vin et de thé était relativement élevé, que ce soit sur le marché des cadeaux ou sur le marché de la consommation. La fusion du thé et du vin n’est qu’un nouveau sujet de marketing dans un environnement de faible consommation et de faible économie.
Bien qu’il y ait beaucoup de similitudes entre le vin et le thé, et qu’il y ait beaucoup d’Entreprises Vinicoles qui entrent dans le circuit de fusion du thé et du vin, le fait que les consommateurs ne paient pas devient une « blessure dure » pour la fusion du thé et du vin.
Connectez – vous à la sector – forme de commerce électronique de tmall, Beijing Business Daily reporter recherche “Mingxiang Liquor”, “mingjiu”, “mingjiu” et d’autres mots clés, la plupart des ventes de produits ne sont qu’à un chiffre, même le volume mensuel des ventes de produits est 0. Bien que la plupart des produits n’aient pas été vendus en quantité suffisante, la plupart des consommateurs qui ont acheté des produits dans la zone d’examen de l’alcool de 125 ml à 40,8 degrés de Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
Le vin de liqueur Mingxiang, dirigé par Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Peut – être que le bon vin a aussi besoin de Bole, peut – être que la ruelle où se trouve la liqueur de type Mingxiang est un peu profonde, les consommateurs de bonne liqueur n’ont pas encore senti le thé de la liqueur.
Les experts en liqueur qui ont goûté la liqueur de saveur Ming ont admis au reporter du Journal commercial de Pékin que « ce type de produit est encore très distinctif ».
Il convient de mentionner que, derrière le faible volume des ventes, le problème de l’intégration de la consommation de vin et de thé dans les canaux n’a pas encore été résolu et le problème de l’appariement des marques n’a pas encore été résolu… L’intégration du vin de thé a encore beaucoup de problèmes à résoudre par Les entreprises de vin et de thé.
Cheng Wansong, Secrétaire général de l’Association de l’industrie de la circulation de l’alcool de Pékin, a déclaré qu’au début du développement du commerce électronique de l’alcool avant 2011, de nouveaux produits exotiques et spéciaux ont balayé un petit tourbillon sur Internet, mais sont rapidement tombés dans le silence. En raison de l’importation de choses, les consommateurs sont plus enclins à faire confiance à la marque, de sorte que les produits les plus vendus du commerce électronique de l’alcool sont principalement des vins célèbres et de haute qualité, et les ventes de produits de masse sont généralement faibles.
« la fusion du thé et du vin est innovante, mais le potentiel de l’océan bleu n’est pas visible à l’heure actuelle. Les nouveaux types ne sont pas égaux à l’océan bleu, la consommation de chasse aux curiosités est bruyante, mais pas le courant dominant de la consommation. L’océan bleu n’est pas égal à la nouveauté, mais doit être basé sur la tendance changeante de la demande de consommation, suivre la loi profonde du développement du marché.» Cheng Wansong a ajouté.
