Les entreprises de vêtements de loisirs ont fait des progrès, et les vêtements pour enfants sont devenus des « vêtements parfumés ». Au 26 avril, les états financiers de chaque entreprise de services de loisirs pour 2021 ont été divulgués successivement. Parmi eux, la chabelle fait face à une radiation de la liste des pertes; Souyute Group Co.Ltd(002503) perte; Perte du Groupe mushan Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) bénéfice net en baisse. Il convient de noter qu’en période de faible performance, les vêtements pour enfants sont devenus l’une des nombreuses entreprises de marque en croissance. Par conséquent, de nombreuses marques ont également indiqué qu’elles augmenteraient leurs investissements dans les vêtements pour enfants afin de réaliser une croissance des performances. Du point de vue des habitudes de consommation au cours des dernières années, l’industrie de l’habillement pour enfants a un certain potentiel de développement, mais avec l’ajout de géants, le marché de l’habillement pour enfants n’est plus un océan bleu.
Selon les données financières divulguées, un certain nombre d’entreprises de services de loisirs ont remis des relevés de notes en baisse. Parmi eux, le chiffre d’affaires de la chabelle s’élevait à 430 millions de RMB, en baisse de 76,36% par rapport à l’année précédente, avec une perte de 821 millions de RMB. Le chiffre d’affaires du Groupe mushan s’est élevé à 2 695 millions de RMB, en baisse de 5,8% par rapport à l’année précédente, avec une perte de 91,3 millions de RMB. Souyute Group Co.Ltd(002503) la perte anticipée dépasse 3,4 milliards de RMB, Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Co.Ltd(002269) la perte anticipée dépasse 400 millions de RMB.
Entre – temps, le Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) Les données montrent qu’en 2021 Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) Le chiffre d’affaires s’élevait à 10921 milliards de RMB, en hausse de 16,34% par rapport à l Le bénéfice net s’est élevé à 677 millions de RMB, en baisse de 4,99% par rapport à l’année précédente.
Certaines entreprises ont également réalisé des gains de performance. Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) en 2021, le chiffre d’affaires atteint 15,42 milliards de RMB, en hausse de 1,41% par rapport à l’année précédente; Le bénéfice net s’est élevé à 1486 milliard de RMB, en hausse de 84,5% par rapport à l’année précédente. Jiangnan Clothing a réalisé un chiffre d’affaires de 4126 milliards de RMB au cours de l’exercice 2021, en hausse de 33,1% par rapport à l’exercice précédent; Le bénéfice net s’est élevé à 647 millions de RMB, en hausse de 86,7% par rapport à l’année précédente.
À partir des données divulguées par les entreprises susmentionnées, les journalistes du Beijing Business Journal ont constaté que le secteur des vêtements pour enfants est devenu le moteur de la croissance des performances de toutes les marques.
Les données financières montrent qu’en 2021, Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) Au cours de l’exercice 2021, l’entreprise de vêtements pour enfants de Jiangnan a réalisé un chiffre d’affaires de 656 millions de RMB, en hausse de 47,8% d’une année sur l’autre, Représentant 15,8% du chiffre d’affaires. En 2021 Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877)
En ce qui concerne les questions relatives au rendement au travail, les journalistes du Beijing Business Daily ont interviewé Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) , Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877)
Les vêtements pour enfants deviennent l’une des percées de la croissance des marques.
Selon un rapport public, Li Lin, fondateur de Jiangnan Clothing, a déclaré que la croissance future des magasins de Jiangnan Clothing Group dépendrait principalement de l’expansion des magasins de vêtements pour enfants.
Selon les rapports financiers, l’entreprise de vêtements pour enfants de Jiangnan Clothing est en croissance rapide. Au cours de l’exercice 2021, 76 nouveaux magasins de vêtements en tissu Jiangnan et 34 nouveaux magasins de vêtements pour enfants « jnby by jnby » ont été ajoutés, ce qui représente 44,74% des nouveaux magasins.
Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Co.Ltd(002269) Après la mise à niveau, les principaux nouveaux produits de la marque moomoomooo au printemps et à l’été 2021 ont reçu plus de 15 millions d’expositions sur le trafic des médias.
Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) Selon les données, Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) en 2021, il y avait environ 5000 magasins de vêtements pour enfants et 3000 magasins de vêtements pour adultes.
En 2022, Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563) Balabalabalaparemium, une sous – marque de vêtements pour enfants haut de gamme incubée à l’interne, sera également disponible cette année.
Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) En 2021, Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877)
Le Groupe mushan pour les affaires de vêtements pour enfants est également en constante exploration et développement. Les principales marques du Groupe mushan, GXG et GXG. Au cours du premier semestre de 2021, les revenus des enfants se sont élevés respectivement à 922 millions de RMB et 88 millions de RMB, soit une augmentation de 20,3% ou 155 millions de RMB et de 18,7% ou 13,87 millions de RMB par rapport à la même période en 2020. Entre – temps, selon les données de la sector – forme tmall, au cours de la période de vente du 18 juin 2021, le montant des paiements anticipés de vêtements pour enfants de Mu Shang a atteint 920000 yuans, en hausse de 960% par rapport à l’année précédente.
Wu daiqi, PDG de la société Shenzhen siqisheng, a déclaré que pour les entreprises de vêtements, l’activité de mise en page des vêtements pour enfants est de mettre en page l’avenir, et les enfants sont les consommateurs de vêtements pour adultes à l’avenir, de sorte qu’une telle approche, dans un certain sens, a verrouillé les consommateurs à l’avenir. En outre, les entreprises de vêtements pour enfants ont une rentabilité élevée, de sorte que la disposition des vêtements pour enfants est raisonnable.
concurrence accrue
Le marché des vêtements pour enfants a un grand espace de développement. Les données montrent que le taux de croissance annuel moyen composé du marché des vêtements pour enfants est d’environ 8,05% en 2017 – 2021, et que l’échelle du marché atteindra 217,7 milliards de RMB en 2021. L’échelle du marché chinois des vêtements pour enfants devrait dépasser 400 milliards de RMB en 2024.
Cependant, la concurrence dans le domaine des vêtements pour enfants n’est pas faible, comme la mise en page des marques sportives chinoises. Parmi eux, Anta couvre le marché des vêtements pour enfants âgés de 0 à 14 ans en mettant en place Anta Kids, Fila Kids et en achetant la marque de vêtements pour enfants kingkow, dont le nombre de magasins pour enfants a augmenté à un taux annuel composé de 13,4% au cours des cinq dernières années. Li Ning a investi 250 millions de yuans en 2022 pour enregistrer Li Ning sports et créer une société de vêtements pour enfants afin de promouvoir le développement de ses marques de vêtements pour enfants, y compris Li Ning Kids et Li Ning Yong. En outre, en 2021, step a proposé l’objectif de 20 milliards de RMB de revenus de la marque principale en 2025, dont 3,5 milliards de RMB de revenus de vêtements pour enfants, avec un taux de croissance annuel composé de 37%, bien au – delà de l’objectif de 21% pour les adultes.
En outre, les entreprises étrangères Nike et HM sont également en cours de mise en page, ce qui pose un certain défi à la mise en page des entreprises de vêtements de loisirs dans le domaine des vêtements pour enfants.
Cheng Weixiong, analyste indépendant de l’industrie de la chaussure et de l’habillement, a déclaré qu’il existe un certain espace de développement pour l’entreprise de vêtements pour enfants en raison de politiques favorables et de l’amélioration continue du niveau de consommation. Cependant, en raison de la diversification des canaux, le cercle d’utilisateurs est relativement dispersé sur le marché. Bien que de nombreuses marques aient une disposition, aucune marque leader à grande échelle n’a été formée, et avec l’entrée de certaines entreprises de premier plan, une concurrence accrue est in évitable.
En outre, le problème de la qualité et de la sécurité des vêtements pour enfants est également un problème que chaque marque doit se concentrer sur le contrôle et la résolution. Selon les documents publics, à la fin de 2021, la première succursale de Shanghai Hongkou de Ningbo Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) En mars 2022, le style de conception des vêtements pour enfants de Jiangnan Clothing a suscité des questions de la part des consommateurs et les entreprises se sont excusées que les produits aient été retirés des étagères.
