En 2020, lorsque l'épidémie de covid - 19 a éclaté, de plus en plus de gens ont accordé plus d'attention à l'importance de l'exercice quotidien pour la qualité de vie. La sensibilisation des résidents à la condition physique s'est progressivement améliorée, la demande d'exercice à domicile et de « conditionnement physique en nuage» a été stimulée, et l'activité des utilisateurs d'applications de conditionnement physique en ligne a considérablement augmenté. La vidéo de fitness a bondi au cours de l'épidémie, ce qui a accéléré la mise en page en ligne de diverses salles de fitness, amélioré la viscosité des clients existants et déclenché l'effet de marque par la diffusion en direct, la formation vidéo et la communication communautaire. La promotion continue du processus d'urbanisation de la Chine, l'augmentation continue de la population urbaine, la promotion de l'escalade de la consommation, la superposition de l'impact de l'épidémie, les gens accordent de plus en plus d'attention à la santé, la condition physique devient de plus en plus de gens pour décompresser et améliorer la santé de la façon et de la consommation. Les politiques contribuent également au développement de l'industrie de la condition physique. Par exemple, le Conseil d'État a lancé le plan national de condition physique, qui fournit des orientations pour approfondir la réforme du sport et accroître la participation aux activités de condition physique; L'Administration générale des sports de l'État a publié le « quatorzième plan quinquennal » pour le développement des sports afin d'encourager le développement des modes « Internet + Fitness » et « Internet des objets + Fitness » et d'optimiser l'intégration interactive de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) fitness. Avec le développement de l'époque, le mode de conditionnement physique des gens a également changé. Le big data, l'intelligence artificielle et la numérisation à grande échelle changent constamment le mode de conditionnement physique des gens et la dépendance des gens à l'égard des services en ligne augmente progressivement. Sous l'impulsion de l'augmentation de la popularité d'Internet et de la numérisation de l'industrie du conditionnement physique, le marché chinois du conditionnement physique en ligne a connu un développement rapide. La condition physique à domicile devient progressivement le choix de remplacement de la condition physique dans la salle de gym, et la demande de contenu de condition physique en ligne augmente constamment. L'infrastructure Internet mobile de la Chine est relativement complète, et le téléphone mobile a été largement utilisé dans la vie quotidienne, ce qui permet aux gens d'accéder facilement au contenu de fitness en ligne, ce qui a encore stimulé la croissance de la population de fitness en ligne de la Chine. La communauté de fitness de la sector - forme de fitness en ligne a créé un espace social et interactif pour les utilisateurs et a continué d'attirer la foule de fitness. Grâce à son avantage de ne pas quitter la maison, le fitness en ligne a obtenu un développement considérable. Sur cette base, le présent rapport vise à répondre aux deux questions suivantes: 1) Qu'est - ce que la condition physique en ligne et quelles sont les principales différences par rapport à la condition physique hors ligne? Compte tenu de la tendance générale à la croissance du trafic Internet traditionnel, Pourquoi restons - nous optimistes quant aux possibilités d'investissement dans l'industrie de la condition physique en ligne?
1. Qu'est - ce que la condition physique en ligne et quelle est la différence clé entre la condition physique en ligne et la condition physique hors ligne?
La condition physique en ligne fait référence à la condition physique par l'intermédiaire de l'application de condition physique, de la vidéo, de la diffusion en direct et d'autres contenus en ligne, ainsi qu'à l'achat en ligne d'équipements de condition physique, de vêtements de condition physique, d'aliments sains et d'autres produits sportifs pertinents. La clé de la différence entre la condition physique en ligne et la condition physique hors ligne est que la condition physique en ligne fournit des services de condition physique tels que la nourriture, l'habillement et la pratique aux utilisateurs par le canal du réseau, tandis que la condition physique hors ligne est principalement fournie par le Les ventes hors ligne d'équipement de conditionnement physique et de nourriture fournissent des services de conditionnement physique aux utilisateurs. Avec le développement de technologies avancées telles que le Big Data, l'intelligence artificielle et la numérisation de l'industrie de la condition physique, la condition physique en ligne se développe rapidement et devient progressivement une alternative à la condition physique hors ligne.
II. Le marché de la condition physique en ligne comprend les membres de la condition physique en ligne et le contenu de la condition physique, ainsi que les revenus générés par la vente en ligne d'équipements de condition physique intelligents, d'équipements et de vêtements de condition physique et d'aliments sains; En conséquence, le marché de la condition physique hors ligne comprend les membres de la condition physique hors ligne et les cours de condition physique, ainsi que les revenus générés par la vente hors ligne d'équipements de condition physique intelligents, d'équipements et de vêtements de condition physique et d'aliments sains. Selon la définition ci - dessus du marché de la condition physique Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) En même temps, les deux ont leurs propres parties uniques: la partie unique du marché de la condition physique en ligne est les membres de la condition physique en ligne et le contenu de la condition physique, y compris les cours structurés, les cours d'enregistrement, les cours en direct, les programmes de formation à la condition physique, etc.; La partie spéciale du marché de la condition physique hors ligne est les membres de la condition physique et les cours de condition physique, se référant principalement aux membres de la condition physique hors ligne et les cours de condition physique connexes.
2. Pourquoi sommes - nous toujours optimistes quant aux possibilités d'investissement dans l'industrie de la condition physique en ligne alors que la croissance du trafic Internet traditionnel a atteint un sommet?
Bien que l'Internet traditionnel soit confronté au dilemme de la croissance du trafic, il existe encore de grandes possibilités d'investissement dans l'industrie de la condition physique en ligne du point de vue du taux de pénétration de la population de la condition physique et de la population de la condition physique en ligne, des dépenses annuelles moyennes de la population de la condition physique, de l'augmentation de la volonté de consommation de la condition physique et de la tendance évidente à la mise en ligne de l'industrie de la condition physique. En ce qui concerne le taux de pénétration de la population de conditionnement physique et de la population de conditionnement physique en ligne, le taux de pénétration de la population de conditionnement physique en Chine était de 21,5% en 2021, comparativement à 48,2% aux États - Unis et 41,2% en Europe. Le taux de pénétration de la population de conditionnement physique en ligne en Chine était de 45,5% en 2021, comparativement à 67,9% aux États - Unis. En ce qui concerne les dépenses annuelles moyennes de la population de conditionnement physique, la Chine était de 2 596 yuans par personne en 2021, tandis que les États - Unis atteignaient 14 268 yuans par personne; En ce qui concerne l'intention de consommation de conditionnement physique, selon le rapport de recherche sur le comportement et la consommation de conditionnement physique de masse en 2021, la consommation annuelle moyenne totale de conditionnement physique de masse en 2021 a augmenté de 35% par rapport à 2020, et l'intention de consommation de conditionnement physique a été encore renforcée; En ce qui concerne la mise en ligne de l'industrie de la condition physique, les données du Sommet de l'industrie du sport en Chine en 2020 montrent que plus de 75% de la population chinoise de la condition physique utilise l'application de condition physique en ligne, ce qui représente au total plus de 90% des personnes qui suivent des exercices vidéo et des cartes à la maison. Entre - temps, selon le rapport de recherche sur le comportement et la consommation de la condition physique de masse en 2021, 70% des personnes interrogées utilisent l'application de logiciel de sport pour faire de l'exercice.
II. À en juger par les données ci - dessus, il y a encore beaucoup de place pour la croissance des dépenses annuelles moyennes de la population chinoise de conditionnement physique en ligne et de la population de conditionnement physique. En combinaison avec la volonté croissante des gens de payer pour le conditionnement physique, la tendance évidente de l'industrie de la condition physique en ligne et d'autres facteurs catalytiques tels que les politiques pertinentes publiées par le Gouvernement pour encourager le développement de l'industrie de la condition physique, le marché de la condition physique en ligne aura un potentiel de croissance considérable à l'avenir.
Conseils sur les risques: le ralentissement de la croissance macro - économique a une incidence sur les dépenses de consommation de conditionnement physique, la demande de conditionnement physique passe de la ligne à la ligne, le risque d'une concurrence industrielle accrue, le risque que les données d'information utilisées dans le rapport de recherche ne soient pas mises à jour en temps opportun, etc.
