Selon des rapports récents, Cartier, la marque de bijoux de luxe du Groupe LIFENG, prévoit d’augmenter les prix de 3 à 5% au cours des prochaines semaines. Cartier n’est pas la première marque de luxe à augmenter les prix en 2022, après Hermes, Louis Vuitton et d’autres ont annoncé des hausses de prix. Au cours de l’année écoulée, les marques de luxe Hermes, Silene, louis vuitton, Dior, Ferragamo et d’autres marques ont augmenté leurs prix à tour de rôle, et leurs groupes de produits de luxe ont également enregistré des gains de performance à des degrés divers. Certaines marques ont indiqué que la hausse des prix était liée à l’augmentation des coûts mondiaux de fabrication et de transport et à la volatilité de la politique monétaire. Cependant, selon les initiés de l’industrie, la raison de la hausse des prix des produits de luxe est bien plus que simplement.
Cartier va augmenter son prix
Cartier SKP Store staff told Beijing News Shell finance reporter, the Price Increase in the range of about 4%, currently did not receive a specific time notification of the Price Increase.
Dans le magasin de montres – bracelets professionnel Cartier du grand magasin Wangfujing Group Co.Ltd(600859)
À l’heure actuelle, les prix des produits sur le site officiel de Cartier n’ont pas été ajustés, et les prix des produits du magasin phare officiel de Cartier tmall sont également conformes au site officiel. En réponse aux rumeurs d’augmentation des prix de la marque, le personnel du magasin phare a déclaré: « Nous n’avons pas reçu d’avis d’ajustement des prix pour le moment.
Au début du mois d’avril, des sectorformes telles que le petit livre rouge avaient déjà publié des nouvelles de Cartier pour augmenter les prix.
Il est entendu que Cartier a augmenté ses prix deux fois l’an dernier, en avril et juillet, respectivement. En juillet 2021, le prix de Cartier a augmenté d’environ 200 à 2500 yuans, dont le prix d’entrée de la série classique Love bracelet incrusté de diamants est passé de 79500 yuans à 82000 yuans, et le prix d’entrée de la nouvelle série Tank must est de 400 yuans à 19200 yuans plus cher que la montre Tank solo d’entrée qui a été fermée.
Cartier n’est qu’une des marques de luxe qui ont vu leurs prix augmenter ces dernières années. Face à la hausse des prix des produits de luxe, les consommateurs achètent – ils?
Auparavant, les rumeurs selon lesquelles les prix de Cartier augmenteraient sur les sectorformes de médias sociaux comme Little Red Book ont suscité un certain enthousiasme. Certains internautes ont dit qu’après que Cartier ait annoncé la hausse des prix, ils ont rapidement commencé les bijoux préférés. Les utilisateurs de petits livres rouges au Japon ont également déclaré que la hausse des prix de Cartier et la dépréciation du yen avaient entraîné une file d’attente des consommateurs dans certains magasins de Cartier au Japon.
Avec la nouvelle de la hausse des prix des marques de luxe, les trois principaux groupes de produits de luxe ont affiché des résultats records en 2021.
En 2021, le groupe LVMH a enregistré un chiffre d’affaires record de 64,2 milliards d’euros, en hausse de 44% par rapport à 2020 et de 20% par rapport à 2019; Le bénéfice net a grimpé de 156% à 12 milliards d’euros d’une année sur l’autre en 2020, en hausse de 68% par rapport à 2019.
En plus de la forte reprise de la demande du marché, il a été souligné que la forte augmentation des revenus nets du groupe LVMH est également liée à la hausse des prix des marques de luxe. En 2021, le segment de la mode et du cuir du groupe LVMH a enregistré un chiffre d’affaires record de 30896 milliards d’euros, en hausse de 47% par rapport à 2020 et de 42% par rapport à 2019, aidés par la hausse des prix des marques de luxe telles que Louis Vuitton, Dior et Silene.
Le Groupe kaiyun a également enregistré des revenus records en 2021. Les données montrent que le chiffre d’affaires du Groupe kaiyun s’élève à 17 645 millions d’euros, en hausse de 35% par rapport à 2020 et de 13% par rapport à 2019; Le bénéfice net s’est élevé à 3 361 millions d’euros, en hausse de 70,4% par rapport à 2020. Parmi eux, la marque de luxe Gucci a apporté une contribution significative à la performance, avec un chiffre d’affaires de 9,7 milliards d’euros, représentant plus de la moitié du chiffre d’affaires du Groupe kaiyun au cours de l’exercice 2021, en hausse de 31% d’une année sur l’autre par rapport à 2020; Les ventes du quatrième trimestre ont augmenté de 32% par rapport à la même période en 2020 et de 19% par rapport au quatrième trimestre en 2019. Selon les nouvelles statistiques incomplètes du Beijing News Shell finance reporter, depuis l’épidémie, gucci a augmenté les prix en moyenne deux fois par an. Une autre marque du Groupe kaiyun, Saint – Laurent, a également contribué de façon significative à la croissance de la performance du Groupe. En 2021, le chiffre d’affaires de Saint – Laurent a augmenté de 44,5% d’une année sur l’autre pour atteindre 2 521 millions d’euros.
En outre, le Groupe LIFENG, un autre géant du luxe, a également affiché des résultats remarquables au cours des trois premiers trimestres de 2021. Les données montrent que le chiffre d’affaires du Groupe LIFENG s’élevait à 14 565 millions d’euros au cours des neuf mois terminés le 31 décembre 2021, en hausse de 50% par rapport à la même période de l’exercice 2020 et de 29% par rapport à la même période de l’exercice 2019. Parmi ceux – ci, les autres secteurs d’activité de la mode et des accessoires représentés par M. coyi ont généré un chiffre d’affaires de 1 545 millions d’euros, soit une augmentation de 57% par rapport à la même période de l’exercice 2020; Le chiffre d’affaires de l’entreprise de bijoux représentée par Cartier s’est élevé à 8,44 milliards d’euros, en hausse de 55% par rapport à la même période de l’exercice 2020.
Pourquoi les produits de luxe augmentent – ils toujours les prix? Les chercheurs de l’industrie et de la marque ont des points de vue différents.
LVMH a déclaré que l’objectif principal de la hausse des prix de ses marques de luxe était de contrôler les coûts de fabrication et de transport. Bernard Arnault, Directeur général du groupe LVMH, a également admis lors d’une réunion précédente sur les résultats que LVMH garantirait la rentabilité dans un environnement inflationniste, notamment en augmentant les prix.
En février, Louis Vuitton a ajusté les prix de ses articles en cuir, accessoires de mode et parfums. De plus, des marques de luxe comme Hermes, Chanel, Silene et Dior ont vu leurs prix augmenter au cours des premiers mois de 2022. Parmi eux, à la fin de l’année dernière, les prix ont augmenté à nouveau en seulement trois mois.
En fait, les marques de luxe ont toujours eu un mécanisme d’augmentation annuelle des prix. Dans le cas de Louis Vuitton, les prix ont augmenté deux à trois fois par an avant l’épidémie, selon des statistiques incomplètes. Cependant, depuis l’éclosion, les prix de Louis Vuitton ont tendance à augmenter chaque année.
Cyrille vigneron, Directrice générale de Cartier, a déclaré qu’une hausse raisonnable des prix compenserait en partie les fluctuations du dollar et de la monnaie chinoise par rapport à l’euro.
Les hausses de prix ont déjà été mentionnées à plusieurs reprises dans la Déclaration de Chanel sur les hausses de prix afin de s’assurer que les produits de marque sont vendus à des prix équitables dans le monde entier. La réduction de l’écart de prix entre la Chine et le marché mondial est également devenue un facteur important de la hausse des prix de certaines marques de luxe au cours des dernières années.
Selon Zhou Ting, Président de l’Institut keike, la pression inflationniste n’est qu’une raison apparente et une excuse pour que les marques de luxe accélèrent la hausse des prix au cours des deux dernières années. Selon un récent rapport de recherche publié par l’Institut de recherche sur les clients clés, le rapport classe les consommateurs en consommateurs de base et en consommateurs de masse, parmi lesquels les consommateurs de base se réfèrent aux clients dont l’actif net personnel est supérieur à 10 millions de yuans. Le prix unitaire insensible pour l’achat de luxe en ligne est inférieur à 30 000 yuans, tandis que le prix unitaire insensible pour l’achat de luxe en ligne des consommateurs de masse est inférieur à 3 000 yuans.
Zhou Ting estime que les marques de luxe ont d’abord créé des augmentations de la consommation des consommateurs de base, puis des augmentations de la consommation des consommateurs de masse. En raison de l’épidémie et d’autres facteurs, la capacité de consommation des consommateurs de masse a été affectée, de sorte que l’augmentation de la consommation des consommateurs de base joue un rôle important à nouveau. Toutefois, en raison du nombre limité de consommateurs de base, les marques ne peuvent augmenter les prix que dans l’espoir d’augmenter les prix unitaires des consommateurs et la consommation totale. Zhou Ting a également souligné que dans le processus de popularisation de la marque, l’image de marque est également popularisée, la hausse des prix est l’un des moyens importants de maintenir l’image de marque haut de gamme.
Depuis l’éclosion, les dépenses de luxe des consommateurs chinois sur le marché local ont considérablement augmenté. Selon le rapport publié par bain, un consultant, la taille du marché chinois des produits de luxe personnels a doublé en 2021 par rapport à 2019 et devrait augmenter de 36% d’une année sur l’autre en 2021 pour atteindre près de 73,6 milliards de dollars américains. La Chine devrait devenir le plus grand marché mondial des produits de luxe d’ici 2025.
L’importance du marché chinois a également été soulignée dans les derniers rapports financiers du groupe LVMH pour le premier trimestre 2022. Au cours de la période considérée, les marchés asiatiques, y compris la Chine, ont contribué pour environ 37% au chiffre d’affaires du Groupe, tandis que le chiffre d’affaires du secteur de la mode et des produits en cuir a augmenté de 30% d’une année sur l’autre, le chiffre d’affaires du groupe LVMH a augmenté de 29% d’une année sur l’autre pour atteindre 18 milliards d’euros au premier trimestre. Il a été signalé que de nombreux produits de luxe, y compris Hermes, étaient optimistes à moyen et à long terme quant à la croissance du marché chinois et qu’ils s’attendaient à ce que la demande des consommateurs augmente rapidement, voire fortement, à mesure que la situation s’améliorerait. L’Institut keike a également noté que le marché chinois des produits de luxe augmentera en 2022 par rapport à 2021, même en raison de l’épidémie, mais que la croissance ralentira et devrait se situer entre 15 et 18%.
