Principaux points de vue
Indice de recherche: la chaleur des marques sportives locales est revenue à la normale, l’attention des marques de loisirs a augmenté. À l’exception des marques sportives qui ont fait l’objet d’une recherche en raison des nouvelles négatives d’Adidas sur la vente de renseignements personnels sur les consommateurs Reebok, d’autres marques ont connu une baisse de la popularité en avril à des degrés divers. Anta est tombé de 144221 à 3 522 en février – avril et était de – 70% en avril. En avril, la chaleur de Li Ning était de – 8% à 4773, revenant aux niveaux de début d’année, Nike a été relativement stable, avec un indice de – 5% à 10131. Après les Jeux olympiques d’hiver du Xinjiang Cotton et de Pékin, les marques locales sont revenues à la raison. L’indice de recherche de l’ère du coton a grimpé à 2229 en mars et a continué à augmenter de 56% à 3482 en avril, principalement en raison de Guo Jingjing, porte – parole de la marque guanxuan et de la promotion de la Journée des parents – enfants tmall. Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832)
Marketing de contenu: Li Ning, nike, Anta, all Cotton Times, lululemon et d’autres nouveaux médias. D’après le micro – blog d’avril, 101, 84 et 73 nouveaux micro – blogs ont été ajoutés à l’ère du coton, lululemon et Li Ning respectivement, et 1,15 million, 500000 et 250000 nouveaux commentaires de louange ont été ajoutés à Li Ning, Anta et Fila respectivement. La forte augmentation des commentaires de louange de Li Ning est principalement due à la poussée de nombreuses voix féminines, Zhong chuxi et vavamis. D’après le petit livre rouge d’avril, Nike a le plus grand nombre de notes et la vitesse de croissance la plus rapide, ce qui reflète le pouvoir de plantation d’herbe des nouveaux médias. ADI a continué à maintenir un accroissement plus élevé sur une base plus élevée. En ce qui concerne les autres marques sportives, les Notes d’Archaeopteryx et Anta ont augmenté plus rapidement, respectivement + 13% / + 17%, principalement en raison de l’introduction de nouveaux produits et de l’évaluation des produits d’Anta par Archaeopteryx.
Communauté sportive: le nombre de discussions de Li ninghu est élevé, et le volume des ventes est supérieur à celui de Nike. Li Ning a affiché le plus grand nombre de messages de discussion sur Tiger poker, avec une augmentation de 154% / 270% du nombre de vues sur les messages de Nike / 361d. Le contenu de la discussion était lié au match de football star et à l’évaluation, reflétant l’attention accrue de Nike dans la communauté sportive. En ce qui concerne l’identification des marchandises, Li Ning a maintenu une bonne réduction en avril, les trois principaux volumes de ventes de produits ont dépassé Nike; Anta et Adi offrent des rabais plus profonds et des rabais spéciaux améliorés par rapport à l’année précédente.
Indice de risque: 1. Récurrence de l’épidémie; 2. Détérioration de la concurrence; 3. L’image de marque est endommagée; 4. Risque systémique.
Conseils en matière d’investissement: Soyez optimiste quant à la compétitivité à long terme des marques de haute qualité et concentrez – vous sur les leaders de haute qualité sous – évalués. En avril, les marques de sports de tête Li Ning, Anta et Nike ont continué d’ajouter du poids au marketing des nouveaux médias et de la communauté sportive, et l’attention de Nike a repris; En outre, les marques de loisirs, telles que all Cotton Times, Biem.L.Fdlkk Garment Co.Ltd(002832) À moyen et à long terme, après l’incident du coton Xinjiang, les marques locales de sports de tête saisissent l’occasion de mettre à niveau la marque, et la force de la marque se tient progressivement à un nouveau niveau. Récemment, le consommateur a continué de fluctuer en raison de l’impact environnemental important, mais la marge de sécurité ajustée en fonction de l’évaluation est apparue. Notre section vêtements de sport recommande Li Ning, Anta sports, tebu international et taubo, tandis que la section vêtements de loisir recommande bosden, Winner Medical Co.Ltd(300888) , Zhejiang Semir Garment Co.Ltd(002563)
