Ce rapport est le deuxième d’un rapport approfondi sur l’industrie de la vidéo, qui porte principalement sur l’industrie de la vidéo courte et de la diffusion en direct, ainsi que sur l’écologie industrielle du MCN, du marketing de contenu, etc. Et une étude détaillée des sociétés cotées en tête pertinentes: faster, Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556)
Points clés à l’appui des notations
La vidéo courte précipite un énorme trafic, deux modèles forts sont établis. Les caractéristiques de diffusion fragmentées et décentralisées de la vidéo courte répondent aux besoins diversifiés des utilisateurs en matière de divertissement de contenu et de socialisation. Selon les données du CNNIC, en décembre 2021, l’échelle des utilisateurs de vidéos courtes a atteint 934 millions, ce qui représente 90,5% de l’ensemble des utilisateurs d’Internet, ce qui a entraîné un grand volume de trafic. Les applications Shaker et fast – hand représentent la majorité du trafic des utilisateurs de vidéos courtes et le modèle duopole de l’industrie a été établi. Le numéro vidéo de Wechat est une extension importante de l’écologie du contenu et de la réalisation commerciale de Wechat, qui dépend de l’énorme trafic et des liens de partage social de connaissances.
La publicité et le commerce électronique en direct sont les principaux moteurs de l’avenir commercial de la vidéo courte. Les vidéos courtes sont principalement réalisées en direct, en publicité et en commerce électronique. La vidéo courte continue d’augmenter l’échelle des revenus publicitaires en raison de son avantage de trafic, de la diversification du marketing et de l’excellente efficacité de l’algorithme. En 2021, le taux de croissance de la publicité vidéo courte a atteint 31,5%, ce qui est loin derrière. Le commerce électronique en direct a amélioré le mode d’affichage des produits, en particulier pour accélérer la transformation des produits non standard. L’optimisation du système d’approvisionnement devrait saisir la demande semi – déterministe des consommateurs. IResearch estime que le marché du commerce électronique en direct devrait atteindre près de 5 billions de dollars en 2023.
La diffusion en direct du contenu est riche en catégories et l’industrie du marketing du contenu tend à mûrir. Le contenu en direct des jeux / spectacles / connaissances, etc., continue d’être riche, mais l’espace de réalisation est limité. L’industrie du marketing de contenu qui se développe autour de la vidéo courte et de la sector – forme sociale tend à mûrir. La gestion et la réalisation de MCN sont devenues spécialisées et raffinées; La sector – forme de l’Agence d’appariement améliore l’efficacité de l’appariement du marché; La valeur du Service de marketing DTC auto – média est importante. Principales recommandations
Fast Hand Technology (1024.hk): Fast hand est une sector – forme vidéo courte de premier plan au monde. Dans le cadre du mécanisme de distribution de flux inclusif, la valeur écologique du domaine privé est mise en évidence, la publicité et le commerce électronique sont fondamentalement parfaits en boucle fermée de réalisation, et le processus de commercialisation est accéléré. À l’aide de l’évaluation sectorielle et de l’évaluation PS, la valeur marchande raisonnable de la société est estimée à 440,45 milliards de dollars de Hong Kong en 2022. Pour la première fois, une cote d’achat est attribuée.
Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) ( Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) .sh): Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) Réaliser la couverture de l’ensemble du lien de commercialisation de red man, a l’avantage d’échelle et la liaison efficace dans les ressources industrielles. En utilisant l’évaluation PE, l’évaluation raisonnable de la société en 2022 est estimée à 19,45 milliards de RMB. Pour la première fois, une cote d’achat est attribuée.
Lexiang Group (6988.hk): l’entreprise est le principal fournisseur de services de marketing d’effets en Chine. Conformément à la tendance au développement de la vidéo courte, l’entreprise coopère étroitement avec Shake / tiktok pour promouvoir le commerce électronique en direct au pays et à l’étranger. Mettre l’accent sur le renforcement de la culture du flux propre, ouvrir le plafond de profit. À l’aide de l’évaluation PE, l’évaluation raisonnable de la compagnie pour 2022 est estimée à 8,67 milliards de dollars de Hong Kong. Pour la première fois, une cote d’achat est attribuée.
Microblogging (9898.hk): microblogging est la sector – forme de médias sociaux avec le plus grand nombre d’utilisateurs actifs mensuels et le plus grand impact sur les sujets en Chine. Microblogging dispose d’images et de textes, de vidéos courtes, de diffusion en direct et d’autres formes de contenu diversifiées et de divers types de cercles thématiques verticaux; Le principal revenu est la réalisation de la publicité. À l’aide de l’évaluation PE, l’évaluation raisonnable de la compagnie pour 2022 est estimée à 5,78 milliards de dollars américains, soit 45,1 milliards de dollars de Hong Kong. Pour la première fois, une cote de surpoids est attribuée.
Principaux risques liés à la notation
Le ralentissement macroéconomique; L’intention des annonceurs de lancer des annonces diminue; La volonté et la capacité de consommation des résidents diminuent; L’intensification de la concurrence industrielle; Croissance plus faible que prévu des utilisateurs; Risques liés à la réglementation du contenu et de la publicité.
