Il existe de nombreux canaux pour les marques chinoises vers le monde, pourquoi de nombreuses marques ignorent – elles le rôle des canaux hors taxes?
Le 18 mai, Li Yong, Directeur adjoint du Bureau de la promotion des investissements du Ministère du commerce, a déclaré lors d’une réunion d’échange en ligne entre la Chine et la Thaïlande sur l’industrie exonérée d’impôt qu’au cours des deux dernières années, le pays avait publié des politiques visant à promouvoir la consommation, y compris la planification de la construction d’un certain nombre de boutiques hors taxes dans la ville. Il convient de noter que de nombreuses politiques prévoient la création d’une zone de vente de marchandises nationales dans les boutiques hors taxes. Il ne fait aucun doute que cela a ouvert la voie politique à l’entrée de produits nationaux de haute qualité en franchise de droits.
« la promotion de la marque chinoise sur la sector – forme hors taxes offrira d’énormes possibilités incommensurables ». Martin Moodie, fondateur et Président du rapport Moody’s dawitt, estime que les marques locales et les produits locaux sont promus dans les boutiques hors taxes dans tous les pays à l’heure actuelle. La Chine a un patrimoine de compétences exquises et devrait soutenir et promouvoir les marques chinoises sur la scène internationale du tourisme et de la vente au détail.
Wang Meng, PDG de “jessica’s Secret”, a souligné que les marques de l’industrie mondiale de l’exonération fiscale ont été actives ces dernières années, mais les marques chinoises sont encore limitées, ou peuvent tirer des leçons de la chaîne de l’industrie coréenne de l’exonération fiscale.
“is a responsibility and an Opportunity”
Les Chinois achètent partout dans le monde, mais les boutiques hors taxes du monde entier trouvent rarement des marques chinoises. Pourquoi les entreprises chinoises n’apprécient – elles pas l’exonération fiscale? C’est un marché trop petit?
Non. Selon les données de Jessica, les ventes mondiales hors taxes ont atteint 81,8 milliards de dollars en 2019, avant l’éclosion. La contribution des canaux hors taxes à la marque a également augmenté d’année en année. Shiseido, par exemple, a réalisé 102,2 milliards de yens de ventes au détail de voyages en 2019, soit 9% des ventes totales du Groupe, en hausse de 16,60% par rapport à l’année précédente. Non seulement Shiseido, mais avant l’épidémie, les ventes d’Estee Lauder, d’oreal et d’autres grandes marques internationales dans le secteur du commerce de détail touristique ont également augmenté, et Estee Lauder représentait 23% des ventes en franchise de droits. Par conséquent, les marques internationales ont même nommé le secteur du commerce de détail touristique « sixième continent ». « l’industrie du commerce de détail du tourisme est devenue un moteur important de la croissance des ventes de marques et les marques sont désireuses de saisir le marché pour en tirer profit. Wang MengDao.
Les petites et moyennes marques peuvent gagner en popularité internationale par le biais de la chaîne d’exemption fiscale, qui a connu un grand succès en Corée du Sud. « les boutiques hors taxes coréennes soutiennent les marques coréennes depuis de nombreuses années, en particulier les marques de beauté et de maquillage. Les marques comme Snow Flower show et Amory sont passées de ce qu’on appelle le marketing coréen à de grandes marques internationales et se vendent bien à l’étranger. Martin Moodie, par exemple.
En fait, il y a aussi un cas de réussite en Chine, à savoir Fiyta Precision Technology Co.Ltd(000026) . Wang Chao, Vice – Directeur général du Département de la gestion du commerce de détail du Groupe et Directeur des affaires internationales hors taxes, est honnête que les canaux hors taxes jouent un rôle très important dans son développement à l’étranger, en particulier pour les aider à développer un marché international plus large. Par conséquent, le Fiyta Precision Technology Co.Ltd(000026) « dans les 30 pays où nous avons un réseau de distribution, dont une douzaine ont des canaux hors taxes, nous avons travaillé avec plus de 10 opérateurs hors taxes dans plus de 100 magasins hors taxes et circuits de détail touristiques.
De l’avis de Wang Chao, le canal hors taxes présente les caractéristiques d’un débit élevé, d’une exposition élevée et d’une production unitaire élevée, ce qui attire les marques à entrer sur le marché hors taxes. Après tout, il s’agit de la première perspective nationale de tous les pays, le positionnement haut de gamme a également apporté une grande valeur ajoutée à la marque. Malheureusement, peu de marques chinoises ont été promues sur le marché en franchise de droits, en particulier à l’étranger.
Martin Moodie, tout en exprimant ses regrets, a également vu un énorme potentiel caché sur le marché chinois en franchise de droits. Il a souligné qu’en plus des technologies électroniques telles que Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) et Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , Fiyta Precision Technology Co.Ltd(000026)
Les journalistes du 21ème siècle ont noté que les marques nationales commencent également à entrer dans les canaux hors taxes, en commençant par les opérateurs hors taxes en Chine. Par exemple, en décembre 2020, baicaoji, qui appartient à Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) Et Hainan Island Duty Free Market, a également commencé à avoir plus de marques nationales. Cela permettra non seulement d’accroître la visibilité des marques nationales, mais aussi d’accroître les ventes hors taxes.
Li Yong a souligné qu’avec la promotion de la construction du port de libre – échange de Hainan et la mise en œuvre de la politique d’exonération fiscale des îles, l’industrie chinoise de l’exonération fiscale connaîtra une croissance stable dans le cadre d’un modèle à double cycle, et la tendance générale du transfert de l’industrie mondiale de l’exonération fiscale au marché chinois ne changera pas.
Il convient de noter que l’entrée de produits nationaux de haute qualité en franchise de droits en Chine est à l’ordre du jour. En mars 2020, la Commission nationale du développement et de la réforme a publié des avis sur la mise en œuvre de la promotion de la consommation, de l’expansion de la capacité et de l’amélioration de la qualité afin d’accélérer la formation d’un marché chinois fort, dans lesquels il est indiqué qu’une certaine zone de vente de produits nationaux sera établie dans les boutiques hors taxes afin d’orienter les entreprises concernées vers le développement de produits nationaux de haute qualité et caractéristiques destinés exclusivement aux canaux hors taxes. En mars de cette année, le Bureau général du Gouvernement populaire municipal de Beijing a publié le plan de mise en œuvre de la construction d’une tête de pont de consommation internationale « double hub », qui aide les boutiques hors taxes de l’aéroport à vendre des produits nationaux de haute qualité et à aider les marques nationales à élargir Le marché international. Le 25 avril, pour la cinquième fois, le Conseil d’État a mis l’accent sur l’amélioration des politiques relatives aux boutiques hors taxes municipales et a prévu de construire un certain nombre de boutiques hors taxes municipales présentant des caractéristiques chinoises. Les produits nationaux de haute qualité sont en train d’inaugurer un nouveau printemps de développement.
« Je crois que la promotion de la marque chinoise sur la sector – forme hors taxes offrira d’énormes possibilités incommensurables. « ce n’est pas seulement une opportunité, c’est une responsabilité», a déclaré Martin Moodie. « les consommateurs chinois, en particulier les jeunes de la génération des années 90 et des années 2000, font la promotion de la « consommation patriotique», espérant voir les produits chinois partout où ils vont.»
comment accéder
« aujourd’hui, l’influence internationale des marques locales chinoises est encore très faible, nous devons avoir suffisamment de patience pour cultiver et construire des marques nationales. Dit Wang Meng. Il y a un long chemin à parcourir pour promouvoir la sortie de la marque nationale de marchandises, et c’est une politique à long terme pour les entreprises nationales et étrangères de travailler ensemble.
Pour les nouvelles entreprises du secteur exonéré d’impôt, une politique extérieure est nécessaire pour soutenir leur entrée. L’expérience de la Corée dans ce domaine mérite d’être mentionnée. Afin de permettre aux marques locales de prendre une place sur le marché en franchise de droits, de 2011 à 2016, le Gouvernement sud – coréen a imposé une zone d’exploitation minimale pour les marques locales dans les boutiques hors taxes et a « poussé» les marques locales sur le marché en franchise de droits. Par exemple, les grandes boutiques hors taxes doivent consacrer 30% de leur surface d’exploitation ou 660 mètres carrés ou plus à l’exploitation de marques locales, tandis que les petites et moyennes boutiques hors taxes doivent également consacrer 20% ou plus de 330 mètres carrés.
Après 2016, les grandes marques coréennes ont prospéré et sont progressivement entrées dans la vision internationale. Le Gouvernement coréen s’est tourné vers l’encouragement du développement de la marque des petites et moyennes entreprises locales et a en outre limité la zone d’exploitation de la marque des petites et moyennes entreprises dans les boutiques hors taxes, exigeant que les petites et moyennes entreprises représentent 10% ou plus de la zone d’exploitation des boutiques hors taxes et que les grandes boutiques hors taxes fournissent plus de 864 m2 ou 20% de la zone d’exploitation.
En plus du soutien du Gouvernement, les détaillants coréens tels que Xinluo Free Trade shop, Shanghai New World Co.Ltd(600628) Par exemple, l’un des opérateurs exonérés d’impôt offre une « zone expérimentale » pour les nouvelles marques et les marques à venir. Si la marque se comporte bien, la « zone expérimentale » sera mise à niveau en tant que magasin principal, fournissant un espace d’essai plus large pour les petites et moyennes marques. Entre – temps, les boutiques hors taxes fournissent également un soutien financier à faible taux d’intérêt et d’autres formes de soutien aux petites et moyennes entreprises partenaires afin d’atténuer la pression sur les entreprises en démarrage.
La Thaïlande a une politique de soutien similaire. Antares Zheng, Directeur des achats du Groupe d’exonération fiscale de Wang Quan, a déclaré aux journalistes que le Groupe d’exonération fiscale de Wang Quan en Thaïlande vendait 5 800 marques, dont 880 marques locales thaïlandaises et une zone d’exploitation totale de 100000 mètres carrés, fournissant plus de 5 000 mètres carrés d’espace d’exploitation pour Les marques locales thaïlandaises.
« Nous avons constaté que les visiteurs se concentraient davantage sur les marques locales lorsqu’ils entraient dans les boutiques hors taxes. Dit Antares Zheng. À l’ère de la mondialisation, tout est interconnecté et les marques de chaînes internationales sont facilement accessibles dans le monde entier. Mais la demande des consommateurs montre de plus en plus de couleurs personnalisées et diversifiées. Les produits locaux qui peuvent marquer la région sont de plus en plus populaires auprès des touristes. Dans les boutiques hors taxes, les marques locales sont plus visibles dans le monde entier.
Les experts ont suggéré que les autorités compétentes, lorsqu’elles affinent les politiques d’exonération fiscale, puissent se référer à l’expérience de la Corée du Sud et de la Thaïlande, imposer des règles strictes ou encourager les opérateurs chinois d’exonération fiscale à fournir plus de zones d’exploitation aux produits nationaux de haute qualité, même aux petites et moyennes marques chinoises, afin de promouvoir conjointement les produits chinois à l’étranger et à croître ensemble.
Wang Meng jianyan, les boutiques hors taxes qui introduisent des produits nationaux de haute qualité peuvent être soutenues en récompensant leurs frais de franchise. Martin moodi estime qu’une plus grande attention devrait être accordée aux caractéristiques chinoises dans le processus d’appel d’offres des détaillants aéroportuaires. Le Gouvernement peut établir des franchises spéciales pour les produits chinois dans les boutiques hors taxes afin de créer des ventes supplémentaires de marques locales.
En tant que pionnier de l’industrie chinoise de l’exonération fiscale, Hainan tente activement de faire de la marque chinoise une marque internationale. Gagner la reconnaissance nationale est la première étape pour les marques locales. Récemment, Cui Jian, membre du Groupe du parti et Directeur adjoint du Département du commerce de la province de Hainan, a déclaré que Hainan accélérerait l’introduction de produits haut de gamme, de produits de haute qualité fabriqués en Chine et de marques guochang, afin d’accroître la richesse des produits et de répondre aux besoins des acheteurs chinois.
« l’industrie exonérée d’impôt devrait être une chaîne complète d’industries sociales dans laquelle les quatre noeuds de la circulation exonérée d’impôt, de la production et de la fabrication, de l’économie sociale et de l’exportation culturelle s’influencent mutuellement pour former un cercle vertueux et promouvoir conjointement la modernisation industrielle de l’industrie exonérée d’impôt en Chine. » Wang Meng a déclaré que, dans cette chaîne industrielle, les marques locales chinoises se mondialisent par des canaux de circulation en franchise de droits, intériorisent le patrimoine historique et culturel profond de la Chine dans les produits et les marques tout en créant de la valeur économique, et racontent de bonnes histoires chinoises à l’extérieur. Des produits de haute qualité et des concepts de marque attrayants alimenteront davantage le marché des produits et élargiront l’influence internationale des marques chinoises.
