Principaux points de vue de l'industrie:
En 2022, la récurrence de l'épidémie, le marché des sous - secteurs de l'industrie des médias a de nouveau été affecté, la performance n'a pas été aussi bonne que prévu. La fermeture à grande échelle des cinémas, le retrait des films clés et la qualité des films importés n'ont pas été à la hauteur des attentes, ce qui a entraîné une forte baisse de la billetterie, un avantage de qualité non significatif et un ralentissement de la construction des cinémas; Le marché de la publicité et du marketing est relativement faible, la croissance annuelle de chaque canal a diminué, l'échelle du paysage médiatique est restée; En ce qui concerne la sector - forme vidéo, la construction théâtrale continue, l'amélioration de la qualité et la réduction des épisodes, la fin du spectacle de variétés, le manque de fonds de variétés; La situation générale du marché de détail de l'édition est relativement grave, les canaux du réseau ont connu une croissance négative pour la première fois; Le taux de démarrage de la télévision par contournement a augmenté en février, tandis que la tête de la liste mixte des médias en direct et à la demande de la télévision intelligente était relativement stable.
Principaux points d'investissement:
Un. Film: 1) La récurrence de l'épidémie, le premier trimestre de la billetterie cinématographique a fortement chuté. La billetterie du 22q1 s'est élevée à 14 milliards de RMB, en baisse de 22,7% par rapport à l'année précédente, ce qui a entraîné une tendance à la croissance négative continue et est tombée au niveau de 17 ans. Le nombre de salles de projection continue d'augmenter négativement et la perte de visiteurs est évidente. Au 22q1, 30,02 millions de projections ont été effectuées, soit une baisse de 3,4% par rapport à l'année précédente. Le nombre de visiteurs a atteint 308 millions de RMB, en baisse de 27,2% par rapport à l'année précédente; Le nombre de longs métrages et de comédies a diminué, le nombre de blockbusters a diminué et la compression du volume est évidente; La vitesse de construction du cinéma continue de ralentir et la ligne Wanda continue de jouer un rôle de premier plan. La part de marché a augmenté de 1,84 PCT à 16,19% d'une année sur l'autre.
II. Marketing publicitaire: 1) 22q1 le marché publicitaire est relativement faible, l'industrie des articles personnels et des boissons a connu une croissance significative d'une année sur l'autre. En février et mars, les dépenses de publicité ont diminué respectivement de 7% et 12,6% d'une année sur l'autre. En mars, les dépenses ont chuté de 1,7% d'une année sur l'autre, soit 13% de moins que le mois dernier. L'augmentation annuelle de chaque canal a diminué et le paysage des médias d'échelle est resté inchangé.
3. Médias numériques: épisodes: 1) la sector - forme 22q1 accélère l'amélioration de la qualité et la réduction du nombre de nouvelles pièces et d'épisodes. 22q1 l'offre de nouvelles dramatiques dans l'ensemble du réseau a considérablement diminué de 24, le nombre total d'épisodes en ligne a diminué de 33,5% d'une année sur l'autre; La proportion de dramatiques télévisées diffusées seules a augmenté et celle de Mango TV diffusée seule a augmenté; Le thème urbain occupe le courant dominant du marché, et les chefs - d'œuvre sur le thème du suspense se poursuivent sans relâche, de sorte que la chaleur ne diminue pas; "Swing Payment"
Aider l'ensemble du réseau à diffuser efficacement les membres du côté de l'augmentation, Mango TV Double play a considérablement augmenté. La diffusion effective de l'ensemble du réseau 22q1 a chuté de 8,6% à 76,9 milliards d'années, tandis que la diffusion effective du contenu des membres de l'ensemble du réseau a augmenté de 8,5% à 34,4 milliards d'années; 22q1 People's World est en tête de la liste de diffusion efficace des séries télévisées en ligne, avec plus de la moitié des vidéos de Tencent sur la liste. Variety: 1) 22q1 All - net Series Network Variety on New Quantity increased significantly, explosion Variety lack, overall Market Performance not expected; La classification verticale du circuit émotionnel est plus remarquable, et la chaleur des Jeux olympiques d'hiver stimule la diffusion de variétés sportives; Hahahahaha saison 2 est en tête de la liste de diffusion efficace des variétés, et le nombre de variétés diffusées sur les quatre sectorformes est presque égal. Changement de modèle industriel: l'annulation du classement de la sector - forme stimule la tendance 2c, ce qui indique une amélioration de la qualité du contenu. Les membres d'iqiyi annulent le classement de la sector - forme pour la première diffusion et calculent le revenu de la distribution en fonction de la durée effective de visionnement par les membres. La première du cinéma en nuage introduit le prix indépendant du film, introduit le mode de distribution des membres sur la base du mode de distribution original à La demande et prolonge la période de double fenêtre. Cette mesure laisse aux utilisateurs le droit de décider des avantages des films en ligne, brise l'inclinaison de l'intensité et des ressources de la promotion à l'intérieur de la station causée par le classement de la sector - forme, assure davantage l'équité du circuit et vise à promouvoir la mise à niveau globale de la qualité du contenu.
4. Édition: 1) 22q1 la situation générale du marché de détail du livre est relativement grave, les canaux du réseau ont connu une croissance négative pour la première fois. Le marché de détail du livre a de nouveau connu une croissance négative, en baisse de 13,28% par rapport à l'année précédente. La proportion d'enfants dans le monde entier a encore augmenté et la littérature et les arts sont revenus au niveau d'avant l'épidémie. 5. Radio et télévision: en février, le taux de démarrage de l'extrémité par contournement a augmenté, et la tête de la liste mixte des médias en direct et à la demande de l'extrémité de la télévision intelligente est relativement stable. L'échelle de vie quotidienne du terminal Ott (SMART TV + box) est de 116,54 millions d'unités, en hausse de 1,8% par rapport à l'année précédente; Le taux de démarrage par contournement a augmenté de 0,3 PCT à 35,40%, tandis que le taux de survie quotidien de Yinhe Kiwi a augmenté de 0,6% à 39,33 millions d'unités, se classant au premier rang.
Facteurs de risque: renforcement des politiques de surveillance; Retard dans la sortie et la performance du film; Risque récurrent d'éclosion; Risque de dépréciation de l'achalandage.
