La complexité de l’or a traversé toute l’industrie.
La demande d’or peut provenir de l’anxiété de ne pas avoir accès à cette substance rare. L’anxiété est étroitement liée à la dépréciation de la monnaie, au faible rendement des autres produits d’investissement ou à la couverture des risques.
Le prix de l’or est le prix de cette anxiété.
En aval de la chaîne industrielle, les bijoutiers d’or fluctuent avec ce changement. Le besoin rationnel de préservation de la valeur se rencontre ici avec l’émotion et l’art.
À l’heure actuelle, l’industrie de l’or et de la joaillerie se prépare à un moment de turbulence.
Les prix de l’or se sont effondrés et les ventes ont glissé vers le bas en raison de l’épidémie.
Selon les données du Bureau national de statistique, les ventes au détail d’or, d’argent et de bijoux au – dessus de la limite ont atteint 15,8 milliards de RMB en avril, en baisse de 26,7% par rapport à l’année précédente. Après l’industrie automobile.
Au cours du mois, les ventes au détail de biens de consommation ont totalisé 2,95 billions de yuans, en baisse de 11,1% par rapport à l’année précédente.
Dans ce cas, les géants de la bijouterie, gardez le rythme. P align = “center” le prix de l’or s’affaiblit progressivement. Metals focus / Drawing
“Le prix de l’or est nul”
Depuis l’effondrement du système de Bretton Woods, le prix de l’or n’est plus directement lié au dollar américain, contrairement au prix des produits de base, qui est principalement influencé par l’offre et la demande, sa tendance est influencée par de nombreux facteurs, tels que la politique monétaire, le niveau d’inflation et la demande de refuge, en plus des attributs des produits de base.
Ce genre d’enchevêtrement a récemment atteint un point d’inflexion.
Selon le rapport hebdomadaire sur les métaux précieux publié par Metals Focus le 16 mai, cité sur le site Web de l’Association, les prix de l’or ont grimpé près d’un sommet historique au début du mois de mars, mais ont chuté de plus de 10%, tombant de 200 $l’once par rapport au Sommet de L’année à ce jour.
Les investisseurs ont accéléré les ventes d’or au cours des deux dernières semaines, avant et après la décision de la Fed sur les taux d’intérêt du 4 mai. La corrélation négative traditionnelle entre le prix de l’or et le dollar est réapparue au cours de la période, tandis que les rendements nominaux et réels des obligations ont également augmenté de façon significative.
Compte tenu de divers facteurs macro économiques, le rapport hebdomadaire susmentionné prévoit que les prix de l’or s’affaibliront progressivement d’ici la fin de l’année.
Le 20 mai, le prix de référence de Shanghai Gold était de 397,45 yuan / G à midi, après avoir été cité à 394,87 yuan / g La veille.
En ce qui concerne l’impact du prix de l’or sur les ventes, les attitudes des bijoutiers varient.
China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) Le chiffre d’affaires de la société l’an dernier s’est élevé à 50758 milliards de RMB, en hausse de 50,23% par rapport à l’année précédente; Le bénéfice net s’est élevé à 794 millions de RMB, en hausse de 58,84% par rapport à l’année précédente.
Dans le procès – verbal de l’échange d’investisseurs de mai, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867)
L’année dernière, le chiffre d’affaires de Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) s’est élevé à 9155 milliards de RMB, en hausse de 80 Le bénéfice net s’est élevé à 1 225 millions de RMB, en hausse de 20,87% par rapport à l’année précédente. L’or est la principale matière première achetée, Représentant 80,01% du total des achats, soit plus de 5,9 milliards de RMB.
Mais lorsque les prix de l’or baissent, les attitudes changent.
« les consommateurs d’or sont divisés en deux catégories: la poursuite de la hausse et l’élimination de la baisse. Dans l’activité de relations avec les investisseurs du 12 mai, China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916)
Un autre dirigeant de l’entreprise a admis aux journalistes du 21ème siècle qu’il ne comprenait pas la relation entre le prix de l’or et les ventes. « l’année dernière, au bas du prix de l’or, les ventes étaient bonnes, les consommateurs n’étaient pas stupides, mais ils ont aussi tué. Plus de 20 ans d’emploi, ils ne pensaient pas qu’il y avait un lien in évitable.»
D’autres bijoutiers à la tête disent qu’à mesure que les bijoux deviennent plus légers, ils s’éloignent de plus en plus du prix de l’or.
« la situation des ventes est influencée par de nombreux facteurs combinés, tels que l’environnement du marché et la demande des consommateurs, plutôt que par un seul facteur. Beijing Caishikou Department Store Co.Ltd(605599) répond ainsi.
D’autre part, les géants n’ont pas été épargnés lorsque les épidémies se sont répétées et que l’industrie s’est effondrée.
China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916)
« la réunion de commande d’avril a été touchée par l’épidémie, mais la tendance à la consommation du 1er mai s’est améliorée. Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) nom extérieur.
“Expansion continue”
Face à cette situation, les géants de la joaillerie semblent plutôt calmes.
Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867)
« l’objectif est au moins le même au deuxième trimestre, et l’on s’attend à ce que l’objectif de croissance de 10 à 20% pour l’ensemble de l’année soit atteint grâce à la superposition des efforts du deuxième semestre. Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) Management said.
La force motrice provient de l’expansion des canaux.
Le modèle provincial a été optimisé cette année. Il a déclaré qu’il analyserait spécifiquement chaque province et chaque district, en combinaison avec les ressources et les avantages des agents provinciaux locaux, clarifierait davantage la Division du travail et les fonctions et formerait un modèle d’ensemble, un modèle à quatre garanties, un modèle à trois garanties, un modèle à deux garanties et un modèle à un paquet. L’objectif annuel d’ouverture des magasins en 2022 est de 400 à 500 magasins.
Selon les journalistes du 21ème siècle, l’objectif de l’ouverture des magasins n’est qu’une approche relativement conservatrice.
Du point de vue des produits, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867)
Depuis l’année dernière, il a procédé à un ajustement stratégique des produits aurifères et a mis en place un système de produits aurifères à partir des niveaux de la population de consommateurs et des scénarios fonctionnels. Selon le type de magasin et le plan d’investissement spécifique du magasin terminal, il a combiné la gamme de produits et la série de marques pour former des modèles de distribution de produits aurifères avec différents modes d’application.
Au premier trimestre, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) Le chiffre d’affaires s’élevait à 2754 milliards de RMB, en hausse de 138,15% par rapport à l’année précédente; Le bénéfice net s’est élevé à 289,9 millions de RMB, en hausse de 23,26% par rapport à l’année précédente.
Il convient de noter que Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867)
Selon le rapport annuel, le chiffre d’affaires de l’entreprise a atteint 6522 milliards de RMB l’an dernier, en hausse de 103,66% par rapport à l’année précédente, soit 71,24% du chiffre d’affaires total. En ce qui concerne le nombre de magasins, il y a 4 264 franchisés et 238 magasins indépendants. Dans cette proportion, la plupart des 400 à 500 incréments devraient être des franchisés.
Cela réduit le risque de Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) La volonté des franchisés est la clé.
Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867)
« l’enthousiasme des franchisés pour l’ouverture d’un magasin se compose de deux facteurs: le taux de rendement actuel et les attentes à l’égard de l’avenir. Bien que l’épidémie se soit répétée au cours des deux dernières années, en raison de la hausse des prix de l’or, de l’augmentation des stocks et de La consommation de bijoux relativement prospère, le rendement global des investissements des franchisés est relativement stable et les attentes globales des franchisés sont relativement optimistes.» Mars, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) Management said.
Mais cet optimisme peut changer à mesure que l’environnement change.
Lors de l’échange d’investisseurs en avril, China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) a déclaré que l’objectif à court terme était d’ouvrir jusqu’à 4000 magasins. Mais en mai, son calibre a été changé en « aucune quantité spécifique de lignes directrices pour l’ouverture des magasins cette année ».
Entre – temps, China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916)
China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916)
« À l’heure actuelle, nous n’avons pas reçu de franchisés qui ont l’intention de se retirer. Certains d’entre eux en sont encore au stade de l’attente. L’entreprise prend des dispositions pour que le personnel concerné s’amarre pour aider les franchisés à sortir de la situation difficile.» Son nom.
Selon le rapport annuel, 421 magasins ont été fermés au cours de l’année dernière, soit 9,35% du total des magasins, dont 33 magasins autonomes ont été retirés, 217 magasins franchisés ont été retirés et le taux de retrait des magasins franchisés était de 5,09%. La même année, 324 franchises ont été ajoutées.
Beijing Caishikou Department Store Co.Ltd(605599) Il a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que cette année, la Chine du Nord augmentera la densité de distribution et continuera de se développer à l’extérieur de Beijing. Par exemple, quatre magasins Xi’an ont été ouverts au premier trimestre.
Beijing Caishikou Department Store Co.Ltd(605599)
Les résultats montrent que le chiffre d’affaires de l’entreprise l’an dernier s’est élevé à 10 406 millions de RMB, en hausse de 47,23% par rapport à l’année précédente; Le bénéfice net s’est élevé à 364 millions de RMB, en hausse de 0,61% par rapport à l’année précédente.
En fait, au cours des entrevues, les cadres supérieurs et les cadres moyens étaient confiants dans l’avenir de l’industrie.
Cela peut provenir de la connaissance du cycle. Selon les données du Bureau national de statistique, en 2021, le montant total des ventes au détail d’or, d’argent et de bijoux par Unit é supérieure à la limite était de 304,1 milliards de RMB, dépassant pour la première fois la barre des 300 milliards de RMB, soit plus de 40 milliards de RMB qu’en 2019 Avant l’épidémie, en hausse de 29,8% d’une année sur l’autre, se classant au premier rang de toutes les catégories de produits de base.
J’espère que cette confiance durera.
