En mai, Hengda bingquan, une marque bien connue sur le marché chinois de l’eau potable, a été nouvellement mise sur le marché en tant que « source minérale profonde » naturelle de type acide métasilicique sain, libérant pleinement « l’effet millet » avec une stratégie de prix de 2 yuans par bouteille (500 ml), ce qui a complètement changé le modèle de marché de l’eau minérale naturelle, qui a toujours tenu haut de gamme et haut de gamme en raison de sa richesse en minéraux naturels et en valeur nutritive, et a renversé la forme de consommation de l’eau minérale naturelle. Laissez les gens ordinaires profiter de la qualité et de la santé de l’eau minérale naturelle au prix de l’eau pure.
Health Category Strategy of Hengda Ice Spring Deep Mineral Springs:
Natural Mineral Water demonstrates Core Competitiveness
L’eau pure, l’eau naturelle et l’eau minérale sont les trois principales catégories qui couvrent le marché chinois de l’eau potable embouteillée. Selon les statistiques sur les ventes au détail en 2021, les proportions d’eau potable purifiée, d’eau naturelle et d’eau minérale naturelle étaient respectivement de 60,44%, 18,44% et 7,49%. Il est évident que la part de marché actuelle de l’eau minérale naturelle est la plus faible, mais la forte demande de consommation saine lui donne un plus grand potentiel de développement du marché et des perspectives plus larges que les deux premiers. Hengda bingquan Deep Mineral Spring Lock Natural Mineral Water Category shows Its Core Competitiveness.
Du point de vue de la valeur de la source d’eau, l’eau purifiée est l’eau du robinet purifiée, tandis que l’eau naturelle est l’eau du réservoir à la surface de la terre, comme les lacs et les montagnes. Toutefois, l’eau minérale naturelle est classée comme « minérale liquide » et, avec l’or, l’argent et d’autres minéraux solides, elle fait partie des principales ressources protégées strictement contrôlées par l’État, qui doivent être exploitées en tant que ressources minérales. Les ressources naturelles en eau minérale dépendent de la répartition des montagnes et sont extraites des fissures rocheuses souterraines, qui sont extrêmement précieuses. Le nombre total de sources d’eau minérale en Chine n’est que de 1160, dont 134 au niveau national. Evergrande bingquan Deep Mineral Spring peut se concentrer sur la catégorie d’eau minérale naturelle en fonction de la disposition de Jilin Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) L’avantage unique en matière de ressources a permis à la marque Evergrande bingquan d’obtenir un avantage concurrentiel et de démontrer sa valeur sur le marché chinois de l’eau potable embouteillée.
Du point de vue de la nutrition de la qualité de l’eau, l’eau purifiée ne contient pas de minéraux nutritifs, tandis que l’eau naturelle sera polluée par des pluies acides, des pesticides, des matières organiques animales et végétales, etc., qui nécessitent un traitement approfondi. L’eau minérale naturelle est une source d’eau de haute qualité, riche en potassium, Sodium, calcium, magnésium, acide carbonique, acide silicique, strontium, zinc, lithium, iode, sélénium, brome et autres éléments minéraux nécessaires au corps humain, avec une valeur nutritive que l’eau pure et l’eau naturelle n’ont pas. Du point de vue de la réglementation gouvernementale, le Ministère des ressources de l’État contrôle directement la norme nationale d’application obligatoire gb8537 pour la consommation d’eau minérale naturelle, afin de s’assurer que les consommateurs peuvent boire de l’eau minérale naturelle de haute qualité qui est vraiment naturelle, sûre, nutritive et saine. Hengda bingquan Deep Mineral Spring cultive profondément la qualité nutritive de l’eau minérale naturelle, ce qui démontre sa haute qualité, sa nature pure et sa force nutritive saine.
Du point de vue des seuils et des difficultés d’exploitation, il n’est pas nécessaire d’obtenir une qualification spéciale pour la production et la transformation d’eau pure et d’eau naturelle, et les seuils d’accès au marché sont faibles. Toutefois, les entreprises d’approvisionnement en eau doivent posséder des sources d’eau pour entrer sur le marché de l’eau minérale, et le seuil d’exploitation de l’eau minérale naturelle est très élevé. Seules les entreprises d’approvisionnement en eau titulaires d’un permis minier ont des droits d’exploitation de l’eau, ce qui signifie également des droits exclusifs sur les ressources minérales. Pour obtenir un permis minier, une entreprise d’approvisionnement en eau doit faire l’objet d’un processus complet d’appel d’offres, de vente aux enchères, d’inscription, d’observation dynamique, d’analyse de la qualité de l’eau, d’examen par des experts, d’évaluation des réserves, de plan de développement et d’utilisation, d’évaluation des catastrophes naturelles, d’évaluation géologique de l’environnement, de restauration et de traitement, d’évaluation environnementale de la construction d’une usine, de certification des ressources en eau, de permis de prise d’eau, etc., et d’examens et Evergrande Ice Spring Deep Mineral Spring est entré dans le haut seuil de l’eau minérale naturelle, représentant la marque pour saisir le pouvoir de parole du marché.
La stratégie de catégorie de l’eau minérale naturelle d’Evergrande bingquan Deep Mineral Springs met l’accent sur la compétitivité de base du marché fondée sur la force du produit, la valeur de la marque et le droit de parole de la marque.
2 yuan / 500ml Pricing Policy, release “mil effect”:
L’eau minérale naturelle, riche en valeur nutritive et saine pour l’homme, est la plus faible part de marché actuelle de toutes les catégories d’eau potable embouteillée en raison de son coût élevé et de son prix de vente élevé. Par conséquent, le seuil de consommation des résidents a également été directement relevé.
En tant que « minéral liquide», l’État assure la gestion de la protection de l’environnement des exigences en matière d’eau minérale. Les entreprises d’approvisionnement en eau doivent payer des frais d’eau, des frais de ressources minérales, des taxes sur les ressources minérales, des frais d’acquisition de terres, des frais de forage de puits et des frais de protection des sources d’eau et des terres pendant l’utilisation de l’eau. Dans le même temps, l’obtention d’un permis d’exploitation minière pour la source d’eau, les exigences relatives à l’avancement de l’équipement de production dans le processus d’exploitation, de traitement et d’emballage de la source d’eau, ainsi que les coûts de transport de l’origine de la source d’eau au marché régional, etc., ont entraîné un prix moyen de l’eau minérale naturelle supérieur à 3 yuan / 500 ml, comparativement à l’eau potable pure inférieure, avec un prix moyen d’environ 1,5 yuan / 500 ml, et le prix de l’eau naturelle se situe entre l’eau potable pure et l’eau minérale naturelle.
Si l’on consomme 3 litres d’eau par personne par jour, la consommation d’eau seule est d’environ 1 000 yuans par mois. Les prix élevés de l’eau minérale naturelle font que les consommateurs ordinaires ne peuvent pas se permettre de boire, de sorte que la consommation quotidienne d’eau pure est plus susceptible d’acheter de l’eau pure.
Afin de résoudre la contradiction entre la forte demande d’eau potable saine et la faible consommation d’eau minérale naturelle, Evergrande bingquan a réduit la dimension du marché en raison de ses avantages quantitatifs en matière de sources d’eau de haute qualité, de l’attrait du marché des dépôts de marque pendant de nombreuses années et de son droit de parole fort dans l’exploitation de l’eau minérale. Une fois que Deep Mineral Spring a été mis sur le marché, il a lancé la stratégie de prix de vente de rmb2 / 500ml, a crié le slogan de marketing de “rmb2 Water I drink Real Mineral Spring”, et a fourni de l’eau minérale naturelle pure de type acide métasilicique de qualité saine au prix de vente de l’eau pure.
La source minérale profonde est l’eau minérale de type métasilicate, la teneur en métasilicate est supérieure à la norme nationale, facile à absorber par le corps humain, peut efficacement maintenir l’équilibre électrolytique et la fonction physiologique du corps humain, pour restaurer l’élasticité des vaisseaux sanguins du corps humain et promouvoir le développement osseux ont un effet positif. Il provient d’une source d’eau située à moins de 160 mètres de la strate rocheuse souterraine. Après l’altération naturelle, la circulation, l’adsorption et le filtrage dissous du Granit profond souterrain de plus de 10 000 ans d’histoire, il contient plus de 20 types d’éléments minéraux, tels que l’acide métasilicique, le strontium, le potassium, le magnésium, le calcium et le sodium, qui sont bénéfiques pour la santé humaine. La teneur en minéraux est équilibrée. Il s’agit d’une eau alcaline naturelle faible et a un goût
Grâce à la qualité saine de l’eau minérale naturelle métasilicatée et au prix de vente de 2 yuan / 500ml, Deep Mineral Springs a créé un modèle de millet dans l’industrie de l’eau minérale, libérant pleinement l ‘« effet millet » du rapport coût – efficacité sur le marché de consommation et conduisant à la rupture réussie de L’industrie de l’eau minérale. Et pour les consommateurs, c’est aussi 2 yuans, pourquoi ne pas acheter de l’eau minérale naturelle à boire?
L’eau minérale profonde nouvellement installée et cotée d’Evergrande bingquan continue de produire de l’énergie pour l’eau minérale naturelle, non seulement en saisissant la tendance à une grande santé de la population, mais aussi en mettant l’accent sur la compétitivité de base de la marque en fonction de la valeur naturelle de sa source d’eau et du seuil d’accès au marché unique et très élevé, de sorte qu’elle occupe avec succès la position de leader de la marque dans la percée réussie de l’industrie sur le marché de l’eau potable. Dans le même temps, l ‘« effet millet » du prix de vente de 2 yuan / 500 ml d’Evergrande bingquan Deep Mineral Springs a non seulement créé l’histoire qui a renversé le modèle concurrentiel de l’ensemble de l’industrie de l’eau minérale, mais a également grandement favorisé la popularisation globale de la catégorie de l’eau minérale naturelle sur le marché de l’eau potable, a apporté la dynamique de croissance rapide de la catégorie de l’eau minérale, a également complètement renversé le modèle de consommation de l’eau minérale et le modèle de pensée de consommation du marché, et a joué un rôle positif dans la promotion et la popularisation du mode de vie sain
